Можно ли в рекламе использовать слово федеральный
Содержание статьи
ÏÚÍÏÖÎÏ ÌÉ ÉÓÐÏÌØÚÏ×ÁÎÉÅ ÓÌÏ×Á «ÆÅÄÅÒÁÌØÎÁÑ» ÂÅÚ ÕËÁÚÁÎÉÑ ÓÌÏ×Á «ÒÏÓÓÉÊÓËÁÑ» × ÎÁÚ×ÁÎÉÉ ËÏÍÍÅÒÞÅÓËÏÊ ÒÏÓÓÉÊÓËÏÊ ËÏÍÐÁÎÉÉ ÂÅÚ ÐÏÌÕÞÅÎÉÑ ÒÁÚÒÅÛÅÎÉÑ ðÒÁ×ÉÔÅÌØÓÔ×Á òæ? (service.tovarnyeznaki) : òÁÓÓÙÌËÁ : Subscribe.Ru
úÄÒÁ×ÓÔ×ÕÊÔÅ, Õ×ÁÖÁÅÍÙÅ ÐÏÄÐÉÓÞÉËÉ!
ó×ÏÉ ×ÏÐÒÏÓÙ ÐÏ ÔÅÍÅ «ôÏ×ÁÒÎÙÅ ÚÎÁËÉ É ÔÏÒÇÏ×ÙÅ ÍÁÒËÉ» ÐÒÉÓÙÌÁÊÔÅ ÎÁ ÜÌÅËÔÒÏÎÎÙÊ
ÑÝÉË patent-bureau@mail.ru.
ó ÏÔ×ÅÔÁÍÉ ÎÁ ÁËÔÕÁÌØÎÙÅ ×ÏÐÒÏÓÙ × ÏÔÎÏÛÅÎÉÉ ÀÒÉÄÉÞÅÓËÏÊ ÚÁÝÉÔÙ ÒÁÚÌÉÞÎÙÈ ÏÂßÅËÔÏ×
ÉÎÔÅÌÌÅËÔÕÁÌØÎÏÊ ÓÏÂÓÔ×ÅÎÎÏÓÔÉ ÷Ù ÍÏÖÅÔÅ ÏÚÎÁËÏÍÉÔØÓÑ ÎÁ ÎÁÛÅÍ ÓÁÊÔÅ, × ÒÁÚÄÅÌÅ
«ëÏÎÓÕÌØÔÁÃÉÉ» www.patent-bureau.ru/Consulting
÷ÏÐÒÏÓ:
ïÚÎÁËÏÍÉÌÉÓØ ÓÏ ÓÔÁÔØÅÊ 1473 çë òæ.
÷ÏÚÎÉË ÓÌÅÄÕÀÝÉÊ ×ÏÐÒÏÓ: ÐÏÄÓËÁÖÉÔÅ, ÐÏÖÁÌÕÊÓÔÁ, ×ÏÚÍÏÖÎÏ ÌÉ ÉÓÐÏÌØÚÏ×ÁÎÉÅ ÓÌÏ×Á «ÆÅÄÅÒÁÌØÎÁÑ» ÂÅÚ ÕËÁÚÁÎÉÑ ÓÌÏ×Á «ÒÏÓÓÉÊÓËÁÑ» ×
ÎÁÚ×ÁÎÉÉ ËÏÍÍÅÒÞÅÓËÏÊ ÒÏÓÓÉÊÓËÏÊ ËÏÍÐÁÎÉÉ ÂÅÚ ÐÏÌÕÞÅÎÉÑ ÒÁÚÒÅÛÅÎÉÑ ðÒÁ×ÉÔÅÌØÓÔ×Á òæ?
ïÔ×ÅÔ:
õËÁÚÁÎÎÁÑ ÷ÁÍÉ ÓÔ.1473 çë òæ × Ð.4 ÓÏÄÅÒÖÉÔ ÓÌÅÄÕÀÝÕÀ ÎÏÒÍÕ:
«÷ ÆÉÒÍÅÎÎÏÅ ÎÁÉÍÅÎÏ×ÁÎÉÅ ÀÒÉÄÉÞÅÓËÏÇÏ ÌÉÃÁ ÎÅ ÍÏÇÕÔ ×ËÌÀÞÁÔØÓÑ:
1) ÐÏÌÎÙÅ ÉÌÉ ÓÏËÒÁÝÅÎÎÙÅ ÏÆÉÃÉÁÌØÎÙÅ ÎÁÉÍÅÎÏ×ÁÎÉÑ òÏÓÓÉÊÓËÏÊ æÅÄÅÒÁÃÉÉ, ÉÎÏÓÔÒÁÎÎÙÈ ÇÏÓÕÄÁÒÓÔ×, Á ÔÁËÖÅ ÓÌÏ×Á, ÐÒÏÉÚ×ÏÄÎÙÅ ÏÔ ÔÁËÉÈ ÎÁÉÍÅÎÏ×ÁÎÉÊ;
2) ÐÏÌÎÙÅ ÉÌÉ ÓÏËÒÁÝÅÎÎÙÅ ÏÆÉÃÉÁÌØÎÙÅ ÎÁÉÍÅÎÏ×ÁÎÉÑ ÆÅÄÅÒÁÌØÎÙÈ ÏÒÇÁÎÏ× ÇÏÓÕÄÁÒÓÔ×ÅÎÎÏÊ ×ÌÁÓÔÉ, ÏÒÇÁÎÏ× ÇÏÓÕÄÁÒÓÔ×ÅÎÎÏÊ ×ÌÁÓÔÉ ÓÕÂßÅËÔÏ× òÏÓÓÉÊÓËÏÊ æÅÄÅÒÁÃÉÉ É ÏÒÇÁÎÏ× ÍÅÓÔÎÏÇÏ ÓÁÍÏÕÐÒÁ×ÌÅÎÉÑ;
3) ÐÏÌÎÙÅ ÉÌÉ ÓÏËÒÁÝÅÎÎÙÅ ÎÁÉÍÅÎÏ×ÁÎÉÑ ÍÅÖÄÕÎÁÒÏÄÎÙÈ É ÍÅÖÐÒÁ×ÉÔÅÌØÓÔ×ÅÎÎÙÈ ÏÒÇÁÎÉÚÁÃÉÊ;
4) ÐÏÌÎÙÅ ÉÌÉ ÓÏËÒÁÝÅÎÎÙÅ ÎÁÉÍÅÎÏ×ÁÎÉÑ ÏÂÝÅÓÔ×ÅÎÎÙÈ ÏÂßÅÄÉÎÅÎÉÊ;
5) ÏÂÏÚÎÁÞÅÎÉÑ, ÐÒÏÔÉ×ÏÒÅÞÁÝÉÅ ÏÂÝÅÓÔ×ÅÎÎÙÍ ÉÎÔÅÒÅÓÁÍ, Á ÔÁËÖÅ ÐÒÉÎÃÉÐÁÍ ÇÕÍÁÎÎÏÓÔÉ É ÍÏÒÁÌÉ.
æÉÒÍÅÎÎÏÅ ÎÁÉÍÅÎÏ×ÁÎÉÅ ÇÏÓÕÄÁÒÓÔ×ÅÎÎÏÇÏ ÕÎÉÔÁÒÎÏÇÏ ÐÒÅÄÐÒÉÑÔÉÑ ÍÏÖÅÔ ÓÏÄÅÒÖÁÔØ ÕËÁÚÁÎÉÅ ÎÁ ÐÒÉÎÁÄÌÅÖÎÏÓÔØ ÔÁËÏÇÏ ÐÒÅÄÐÒÉÑÔÉÑ ÓÏÏÔ×ÅÔÓÔ×ÅÎÎÏ òÏÓÓÉÊÓËÏÊ æÅÄÅÒÁÃÉÉ É ÓÕÂßÅËÔÕ òÏÓÓÉÊÓËÏÊ æÅÄÅÒÁÃÉÉ.
÷ËÌÀÞÅÎÉÅ × ÆÉÒÍÅÎÎÏÅ ÎÁÉÍÅÎÏ×ÁÎÉÅ ÁËÃÉÏÎÅÒÎÏÇÏ ÏÂÝÅÓÔ×Á ÏÆÉÃÉÁÌØÎÏÇÏ ÎÁÉÍÅÎÏ×ÁÎÉÑ òÏÓÓÉÊÓËÏÊ æÅÄÅÒÁÃÉÉ, Á ÔÁËÖÅ ÓÌÏ×, ÐÒÏÉÚ×ÏÄÎÙÈ ÏÔ ÜÔÏÇÏ ÎÁÉÍÅÎÏ×ÁÎÉÑ, ÄÏÐÕÓËÁÅÔÓÑ ÐÏ ÒÁÚÒÅÛÅÎÉÀ ðÒÁ×ÉÔÅÌØÓÔ×Á òÏÓÓÉÊÓËÏÊ æÅÄÅÒÁÃÉÉ, ÅÓÌÉ ÂÏÌÅÅ ÓÅÍÉÄÅÓÑÔÉ ÐÑÔÉ ÐÒÏÃÅÎÔÏ× ÁËÃÉÊ ÁËÃÉÏÎÅÒÎÏÇÏ ÏÂÝÅÓÔ×Á ÐÒÉÎÁÄÌÅÖÉÔ òÏÓÓÉÊÓËÏÊ æÅÄÅÒÁÃÉÉ. ôÁËÏÅ ÒÁÚÒÅÛÅÎÉÅ ×ÙÄÁÅÔÓÑ ÂÅÚ ÕËÁÚÁÎÉÑ ÓÒÏËÁ ÅÇÏ ÄÅÊÓÔ×ÉÑ É ÍÏÖÅÔ ÂÙÔØ ÏÔÏÚ×ÁÎÏ × ÓÌÕÞÁÅ ÏÔÐÁÄÅÎÉÑ ÏÂÓÔÏÑÔÅÌØÓÔ×, × ÓÉÌÕ ËÏÔÏÒÙÈ ÏÎÏ ÂÙÌÏ ×ÙÄÁÎÏ. ðÏÒÑÄÏË ×ÙÄÁÞÉ É ÏÔÚÙ×Á ÒÁÚÒÅÛÅÎÉÊ ÕÓÔÁÎÁ×ÌÉ×ÁÅÔÓÑ ÚÁËÏÎÏÍ.»
ðÏÓËÏÌØËÕ × ÄÁÎÎÏÍ ÓÌÕÞÁÅ ÒÅÞØ ÉÄÅÔ ÎÅ Ï ÇÏÓ.ÐÒÅÄÐÒÉÑÔÉÉ(ËÏÔÏÒÏÍÕ ÒÁÚÒÅÛÅÎÏ ÔÁËÏÅ ÉÓÐÏÌØÚÏ×ÁÎÉÅ), Á Ï ËÏÍÍÅÒÞÅÓËÏÊ ÆÉÒÍÅ, ÔÏ ÎÁÚ×ÁÎÉÅ ÐÏÓÌÅÄÎÅÊ ÎÅ ÍÏÖÅÔ ÓÏÄÅÒÖÁÔØ ÕËÁÚÁÎÉÅ ÎÁ ÐÒÉÎÁÄÌÅÖÎÏÓÔØ òÏÓÓÉÊÓËÏÊ æÅÄÅÒÁÃÉÉ ÉÌÉ ÅÅ ÓÕÂßÅËÔÕ.
ïÄÎÁËÏ ÷Ù ÐÒÅÄÐÏÌÁÇÁÅÔÅ ÉÓÐÏÌØÚÏ×ÁÔØ × ÎÁÚ×ÁÎÉÉ ÆÉÒÍÙ ÎÅ ÐÏÌÎÏÅ(òÏÓÓÉÊÓËÁÑ æÅÄÅÒÁÃÉÑ) ÉÌÉ ÓÏËÒÁÝÅÎÎÏÅ(òÏÓÓÉÑ) ÏÆÉÃÉÁÌØÎÏÅ ÎÁÉÍÅÎÏ×ÁÎÉÅ ÇÏÓÕÄÁÒÓÔ×Á, Á ÓÌÏ×Ï «ÆÅÄÅÒÁÌØÎÁÑ», Ñ×ÌÑÀÝÅÅÓÑ ÐÒÏÉÚ×ÏÄÎÙÍ ÏÔ ×ÔÏÒÏÇÏ ÓÌÏ×Á × ÐÏÌÎÏÍ ÏÆÉÃÉÁÌØÎÏÍ ÎÁÚ×ÁÎÉÉ ÇÏÓÕÄÁÒÓÔ×Á, É ÐÏ ÓÕÔÉ ÏÂÅÚÌÉÞÅÎÎÙÍ ÐÒÉ ÉÓÐÏÌØÚÏ×ÁÎÉÑ ÅÇÏ ÂÅÚ ÐÅÒ×ÏÇÏ ÓÌÏ×Á(òÏÓÓÉÊÓËÁÑ).
ðÏÜÔÏÍÕ ÐÏÌÁÇÁÀ, ÞÔÏ ÒÁÓÛÉÒÉÔÅÌØÎÏÅ ÔÏÌËÏ×ÁÎÉÅ ÄÁÎÎÏÊ ÓÔÁÔØÉ × ÓÍÙÓÌÅ ÚÁÐÒÅÔÁ ÎÁ ÉÓÐÏÌØÚÏ×ÁÎÉÅ ÜÔÏÇÏ ÓÌÏ×Á ÎÅ ÂÕÄÅÔ ÏÂÏÓÎÏ×ÁÎÎÙÍ.
á ÚÎÁÞÉÔ, ÓÌÏ×Á «ÆÅÄÅÒÁÌØÎÁÑ», «ÎÁÃÉÏÎÁÌØÎÁÑ» É Ô.Ð. ×ÐÏÌÎÅ ÍÏÇÕÔ ÉÓÐÏÌØÚÏ×ÁÔØÓÑ ËÁË × ÆÉÒÍÅÎÎÏÍ ÎÁÉÍÅÎÏ×ÁÎÉÉ, ÔÁË É × ÔÏ×ÁÒÎÏÍ ÚÎÁËÅ.
ðÏÄÔ×ÅÒÖÄÅÎÉÅÍ ÜÔÏÍÕ ÍÏÖÅÔ ÓÌÕÖÉÔØ ÍÎÏÖÅÓÔ×Ï ÚÁÒÅÇÉÓÔÒÉÒÏ×ÁÎÎÙÈ ÎÁ ÒÁÚÌÉÞÎÙÅ ËÏÍÍÅÒÞÅÓËÉÅ ÓÔÒÕËÔÕÒÙ, É ÄÁÖÅ ÞÁÓÔÎÙÈ ÌÉà ÔÏ×ÁÒÎÙÈ ÚÎÁËÏ× Ó ÜÔÉÍ ÓÌÏ×ÏÍ, × ÞÁÓÔÎÏÓÔÉ, «æåäåòáìøîïå»(ÎÁ ÞÁÓÔÎÏÅ ÌÉÃÏ × ÏÔÎÏÛÅÎÉÉ ÁÌËÏÇÏÌØÎÙÈ ÎÁÐÉÔËÏ×), «æåäåòáìøîùê éî÷åóôéãéïîîùê æïòõí»(ÎÁ ïïï × ÏÔÎÏÛÅÎÉÉ ÒÅËÌÁÍÎÏ-ÉÚÄÁÔÅÌØÓËÏÊ ÄÅÑÔÅÌØÎÏÓÔÉ), «æÅÄÅÒÁÌØÎÁÑ ÆÏÎÄÏ×ÁÑ ËÏÒÐÏÒÁÃÉÑ»(ÎÁ ïáï × ÏÔÎÏÛÅÎÉÉ ÕÓÌÕÇ ÓÔÒÁÈÏ×ÁÎÉÑ), «æåäåòáìøîáñ»(ÎÁ ïïï × ÏÔÎÏÛÅÎÉÉ ÂÅÚÁÌËÏÇÏÌØÎÙÈ ÎÁÐÉÔËÏ×) É Ô.Ä.
ôÏ ÖÅ É ×
ÏÔÎÏÛÅÎÉÉ … ÐÒÏÞÉÔÁÔØ ÐÏÌÎÙÊ ÏÔ×ÅÔ >>>
ó Õ×ÁÖÅÎÉÅÍ,
÷ÙÇÏÄÉÎ âÏÒÉÓ áÎÁÔÏÌØÅ×ÉÞ,
ðÁÔÅÎÔÎÙÊ ÐÏ×ÅÒÅÎÎÙÊ òæ,
www.patent-bureau.ru
Источник
Роспотребнадзор: использование в рекламе наименования федеральных органов и госсимволов недопустимо! — Рекламный Совет
ЗАКОН И РЕКЛАМА (Россия). В связи с распространением в сети «Интернет» рекламных объявлений от организаций, которые для своего продвижения незаконно используют официальное наименование Федеральной службы по защите прав потребителей и благополучия человека – Роспотребнадзор, ведомство обращает внимание потребителей и средств массовой информации на следующее.
В соответствии со статьёй 54 Гражданского кодекса Российской Федерации включение в наименование юридического лица официального наименования Российская Федерация или Россия, а также слов, производных от этого наименования, допускается в случаях, предусмотренных законом, указами президента или актами правительства Российской Федерации, либо по разрешению, выданному в порядке, установленном правительством.
Введение указанных ограничений связано с необходимостью не допускать заблуждения участников гражданского оборота по поводу того, уполномочено ли то или иное юридическое лицо на осуществление публично-правовых функций, участвует ли государство в капитале таких компаний.
В наименованиях юридических лиц недопустимо также использовать полные или сокращённые наименования федеральных органов государственной власти (например, Роспотребнадзор, Роспотреб, Потребнадзор, Моспотребнадзор и т.п.). В виде исключения такое использование может быть предусмотрено только законами и иными правовыми актами.
Вместе с тем, в сети «Интернет» в настоящее время широко распространяется так называемая контекстная реклама, в заголовке и содержании которой указана недостоверная информация.
Помимо Роспотребнадзора и его территориальных органов, а также Государственного информационного ресурса в сфере защиты прав потребителей все остальные интернет-ресурсы, не имеют право использовать наименование Роспотребнадзор применительно к рекламе своей деятельности. При этом указание, что на ресурсах www.защита-прав-потребителя-москва.рф, www.роспотребнадзор-защита.рф/, www.потребнадзор-зпп.рф/роспотребнадзор, www.потреб-контроль.рф расположен официальный сайт Роспотребнадзора, возможен приём жалоб, ведётся «горячая линия» или осуществляется иная публично-правовая деятельность, присущая федеральному органу государственной власти, является откровенным обманом, направленным на введение в заблуждение граждан.
Что характерно, перечисленные ресурсы зачастую не содержат указания на наименование юридического лица, которое при помощи данной интернет-страницы осуществляет предпринимательскую деятельность.
Кроме того, указанными лицами систематически и незаконно используется геральдическая основа Государственного герба Российской Федерации. В соответствии со статьёй 8 ФКЗ «О Государственном гербе Российской Федерации» Государственный герб Российской Федерации не может быть использован в качестве геральдической основы гербов (геральдических знаков) общественных объединений, предприятий, учреждений и организаций.
Указанные примеры продвижения в сети «Интернет» грубо нарушают Правила размещения рекламы в сети Google и Правила размещения рекламы на «Яндексе», что явно свидетельствует о недостаточности принимаемых мер указанными компаниями по борьбе с недобросовестной рекламой или о нежелании противодействовать очевидному обману российских граждан.
Роспотребнадзор предостерегает потребителей от пользования услугами компаний, которые с момента размещения рекламы в сети «Интернет» делают ставку на обман пользователей и подлог информации вместо повышения качества собственных услуг и создания добросовестной репутации.
Источник
Статья 5. Общие требования к рекламе
Перспективы и риски арбитражных споров. Ситуации, связанные со ст. 5 |
— Заявитель не согласен с решением (предписанием) антимонопольного органа о нарушении законодательства о рекламе
— Заявитель не согласен с решением антимонопольного органа об отказе в возбуждении дела о нарушении законодательства о рекламе
1. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.
2. Недобросовестной признается реклама, которая:
1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;
3) представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;
4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.
3. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:
1) о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
2) о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара;
3) об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;
4) о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара;
5) об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара;
6) о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара;
7) об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара;
8) о правах на использование официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов) и символов международных организаций;
9) об официальном или общественном признании, о получении медалей, призов, дипломов или иных наград;
10) о рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования либо о его одобрении физическими или юридическими лицами;
11) о результатах исследований и испытаний;
12) о предоставлении дополнительных прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара;
13) о фактическом размере спроса на рекламируемый или иной товар;
14) об объеме производства или продажи рекламируемого или иного товара;
15) о правилах и сроках проведения конкурса, игры или иного подобного мероприятия, в том числе о сроках окончания приема заявок на участие в нем, количестве призов или выигрышей по его результатам, сроках, месте и порядке их получения, а также об источнике информации о таком мероприятии;
(в ред. Федерального закона от 28.12.2013 N 416-ФЗ)
(см. текст в предыдущей редакции)
16) о правилах и сроках проведения основанных на риске игр, пари, в том числе о количестве призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, сроках, месте и порядке получения призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, об их организаторе, а также об источнике информации об основанных на риске играх, пари;
17) об источнике информации, подлежащей раскрытию в соответствии с федеральными законами;
18) о месте, в котором до заключения договора об оказании услуг заинтересованные лица могут ознакомиться с информацией, которая должна быть предоставлена таким лицам в соответствии с федеральными законами или иными нормативными правовыми актами Российской Федерации;
19) о лице, обязавшемся по ценной бумаге;
20) об изготовителе или о продавце рекламируемого товара.
4. Реклама не должна:
1) побуждать к совершению противоправных действий;
2) призывать к насилию и жестокости;
3) иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта;
4) формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц;
5) содержать информацию порнографического характера.
(п. 5 введен Федеральным законом от 21.07.2011 N 252-ФЗ)
5. В рекламе не допускаются:
1) использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;
2) указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами;
3) демонстрация процессов курения табака или потребления никотинсодержащей продукции и потребления алкогольной продукции;
(см. текст в предыдущей редакции)
4) использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники, в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, в рекламе, размещенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников;
5) указание на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека;
6) указание на лечебные свойства, то есть положительное влияние на течение болезни, объекта рекламирования, за исключением такого указания в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, медицинских изделий;
(см. текст в предыдущей редакции)
7) указание на то, что объект рекламирования может быть использован в целях искажения показаний приборов учета используемых воды, природного газа, тепловой энергии, электрической энергии.
(п. 7 введен Федеральным законом от 08.12.2020 N 415-ФЗ)
6. В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.
7. Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.
7.1. В рекламе товаров и иных объектов рекламирования стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, а в случае необходимости дополнительно могут быть указаны в иностранной валюте.
(часть 7.1 введена Федеральным законом от 12.04.2007 N 48-ФЗ)
8. В рекламе товаров, в отношении которых в установленном порядке утверждены правила использования, хранения или транспортировки либо регламенты применения, не должны содержаться сведения, не соответствующие таким правилам или регламентам.
9. Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.
10. Не допускается размещение рекламы в учебниках, учебных пособиях, другой учебной литературе, предназначенных для обучения детей по основным образовательным программам начального общего, основного общего, среднего общего образования, школьных дневниках, школьных тетрадях.
(см. текст в предыдущей редакции)
10.1. Не допускается размещение рекламы информационной продукции, подлежащей классификации в соответствии с требованиями Федерального закона от 29 декабря 2010 года N 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», без указания категории данной информационной продукции.
(часть 10.1 введена Федеральным законом от 21.07.2011 N 252-ФЗ)
10.2. Не допускается распространение рекламы, содержащей информацию, запрещенную для распространения среди детей в соответствии с Федеральным законом от 29 декабря 2010 года N 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», в предназначенных для детей образовательных организациях, детских медицинских, санаторно-курортных, физкультурно-спортивных организациях, организациях культуры, организациях отдыха и оздоровления детей или на расстоянии менее чем сто метров по прямой линии без учета искусственных и естественных преград от ближайшей точки, граничащей с территориями указанных организаций.
(часть 10.2 введена Федеральным законом от 21.07.2011 N 252-ФЗ; в ред. Федерального закона от 01.05.2019 N 93-ФЗ)
(см. текст в предыдущей редакции)
10.3. Не допускается размещение рекламы на платежных документах для внесения платы за жилое помещение и коммунальные услуги, в том числе на оборотной стороне таких документов. Положения настоящей части не распространяются на социальную рекламу и справочно-информационные сведения.
(часть 10.3 введена Федеральным законом от 03.04.2018 N 61-ФЗ)
11. При производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации, в том числе требования гражданского законодательства, законодательства о государственном языке Российской Федерации.
(часть 11 в ред. Федерального закона от 18.12.2006 N 231-ФЗ)
(см. текст в предыдущей редакции)
12. В случае размещения рекламы на телеканале (в телепрограммах, телепередачах) на основании данных, полученных по результатам исследования объема зрительской аудитории телеканалов (телепрограмм, телепередач), рекламодатели, рекламораспространители и их представители и посредники обязаны использовать указанные данные в соответствии с договорами, заключенными указанными лицами или их объединениями с организациями (организацией), уполномоченными (уполномоченной) на проведение указанных исследований федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи.
(часть 12 введена Федеральным законом от 03.07.2016 N 281-ФЗ)
Источник
Осторожно, ФАС: как не нарушить закон «О рекламе». Памятка для рекламодателей
Что объединяет «Яндекс», Google, Burger King, «Мегафон», «Альфа-Банк», телеканал CNN, пиццерию MaMa MiA и хабаровский стоматологический центр? Правильно, все они были привлечены Федеральной антимонопольной службой к ответственности за нарушение закона о рекламе. Только в прошлом году служба рассмотрела 15 000 заявлений о незаконной рекламе и вынесла 1477 постановлений о наложении административных штрафов общей суммой на 78 млн рублей.
Пожалуй, главное для каждого предпринимателя в законе «О рекламе» — его нарушение влечет административную ответственность. Самые крупные штрафы (до 500 000 рублей) предусмотрены для юридических лиц. Причем если не выполнить предписания ФАС и не исправить нарушения, то компанию вновь оштрафуют (от 300 000 до 500 000 рублей для юридических лиц).
Специально для начинающих рекламодателей в своей постоянной рубрике «Осторожно, ФАС!» в блоге сервиса Rookee и с недавних пор здесь я каждый месяц рассматриваю свежие примеры недобросовестной рекламы. В этом выпуске я подготовили памятку, которая на практических приемах помогает разобраться с основными положениями закона «О рекламе» и не попасть под санкции ФАС. Рекомендую сохранить и распечатать.
Общие правила
Как не надо:
- использовать прилагательные в превосходной степени: «лучший», «самый», «вкуснейший»;
- писать абстрактно: «один из лучших»;
- допускать некорректное сравнение с конкурентами.
Как надо:
Использование в рекламе слов «лучший», «первый», «номер один» должно сопровождаться указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение. К тому же он должен иметь объективное подтверждение. То есть если пишем «один из лучших», то дополнительно нужно указывать критерий, документально подтвержденный данными масштабного соцопроса или иной аналитикой из компетентного источника.
Пример № 1:
Примеров нарушений российскими брендами масса. Один из самых свежих — признание в нарушении закона «О рекламе» ООО «Одинцовская кондитерская фабрика», производителя шоколадной продукции «Коркунов».
20 июня 2019 года комиссия антимонопольного ведомства установила, что рекламное утверждение «Бренд № 1» некорректно и вводит потребителей в заблуждение, указывая на превосходство данной продукции в сравнении с другими товарами.
Пример № 2:
Любят наши рекламщики прихвастнуть, но и сознательные граждане не дремлют. В мае текущего года в ФАС России обратился один из тех кто составляет честь и совесть страны с жалобой на контекстную рекламу.
По запросу «рег. ру» в Google пользователь видел сообщение:
«РЕГ.РУ | Регистратор N1 в России <…> Домены в зоне. САЙТ со скидкой до 67%…»
По итогам разбирательств, ФАС России признала рекламу ООО «Регистратор доменных имен РЕГ.РУ» некорректной и потребовала устранить нарушение.
Как не надо:
Некорректно сравнивать рекламируемый товар с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.
Важно!
Нельзя негативно оценивать товар конкурента.
Пример:
«Инвест-силикат-стройсервис». Завод силикатных изделий. Новый кирпич. Уровень радиационного фона в 2 раза ниже, чем у керамического».
Это утверждение стоило компании «Инвест-Силикат-Стройсервис» 100 000 рублей штрафа. На то, что реклама кирпича «некорректна и нарушает закон», указали представители ЗАО «Винзилинский завод керамических стеновых материалов». Они представили доказательства, что в настоящее время не существует официальных нормативно-методических документов, доказывающих утверждение производителей кирпича.
Нельзя вводить потребителя в заблуждение, использовать неточные или искаженные сведения.
В примере с радиационным фоном некорректен сам термин, т. к. он включает совокупность различных показателей и величин.
Не допускается сравнение, основанное на несопоставимых критериях, или неполное сравнение товаров, поскольку это искажает представление о рекламируемом товаре и не позволяет объективно оценить его свойства.
Например, нельзя сравнивать два похожих продукта, но с разным составом, свойствами и другими различиями.
Не допускается сравнение, при котором вывод о преимуществе рекламируемого товара сделан на основе одного критерия, в то время как для объективности такого вывода необходимо сравнение по совокупности критериев.
Пример:
«Fairy — лучшее средство для удаления жира». Для объективной оценки потребительских свойств недостаточно только скорости отмывания жира.
Компания Procter&Gamble попала под санкции ФАС именно за этот рекламный слоган. На рекламу Fairy пожаловался конкурент в лице бренда AOS, который принадлежит компании «Нэфис Косметикс». Тогда разыгралась настоящая война брендов.
«Нэфис» утверждал, что в рекламе Fairy показывают именно AOS, так как других моющих средств в оранжевой бутылочке с синей крышкой на рынке нет.
P&G оперировал результатами собственных испытаний, в которых ссылался на показатель скорости отмывания жира.
Оппонент в лице «Нэфис» тут же провел собственные исследования совместно с центром по разработке рецептур товаров бытовой химии и средств для стирки «Росса НИИБХ» и «НИЦБЫТХИМа». Результаты показали, что AOS отмывает больше тарелок, загрязненных жировой смесью.
В итоге Федеральная антимонопольная служба признала, что утверждение «Fairy – лучшее средство для удаления жира в России» не соответствует действительности.
Как надо:
Можем писать сравнения на основе подтвержденных источниками фактов.
Важно!
Сравнение должно быть по одному критерию, без формирования какого-либо негатива к другим товарам/услугам конкурентов.
Наличие документального подтверждения преимущества обязательно.
Как не надо:
Размещать не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.
Использовать фразы, которые порочат честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента.
Например, нельзя писать, что компания-конкурент в ближайшее время будет объявлена банкротом.
Порочащей признается также реклама, дискредитирующая лиц, не пользующихся какими-либо конкретными товарами или услугами. Например, нельзя писать, что тот, кто не пользуется вашими услугами, поступает глупо, недальновидно.
Пример:
Подробный разбор одного из самых свежих примеров дискредитирующей рекламы есть в октябрьском выпуске “Осторожно ФАС”. В августе 2019 года в Федеральную антимонопольную службу по Республике Татарстан поступило обращение по факту распространения рекламы унижающей года честь и достоинство женщины.
ФАС с заявителем согласился и текст рекламного сообщения:
«ГОЛАЯ правда, что наша ОФИЦИАНТКА ГОТОВА НА МНОГОЕ ради вашей улыбки» намеренно оскорбляет и унижает представительниц этой сферы услуг, так как «основан на эксплуатации сексуальности женского тела»
Как не надо:
Давать гарантии безопасности, используя фразы вроде «абсолютно безопасен», «совершенно безболезненно».
Если речь идет о сертификатах безопасности (например, официальных тестирований типа Ростест), то нужно ссылаться на них.
Как надо:
Один из наиболее безопасных согласно результатам такого-то исследования/опроса.
Важно!
Всегда размещаем дисклеймер о наличии противопоказании и необходимости консультации со специалистом (для медицинских услуг, лекарств и БАДов). Для того чтобы разобраться, советуем ознакомиться с рекомендациями по соблюдению законодательства о рекламе безрецептурных лекарственных средств.
Стараться не использовать характеристики «высокий/низкий профиль безопасности» (неоднозначная формулировка).
Как не надо:
Побуждение к отказу от здоровой жизни. Ст. 5 ФЗ «О рекламе»: «В рекламе не допускаются демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции».
В ст. 24 ФЗ «О рекламе» содержится запрет на обращение к несовершеннолетним в рекламе лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, включая искусственное прерывание беременности.
Детская тема в рекламе
В рекламе запрещена:
- дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних;
- побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар;
- создание у несовершеннолетних искаженного представления о доступности товара для семьи с любым уровнем достатка;
- создание у несовершеннолетних впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками;
- формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром;
- показ несовершеннолетних в опасных ситуациях, включая побуждающие к совершению действий, представляющих угрозу их жизни и (или) здоровью, в том числе к причинению вреда своему здоровью;
- (п. 6 в ред. Федерального закона от 21.07.2011 N 252-ФЗ)
- преуменьшение уровня необходимых для использования рекламируемого товара навыков у несовершеннолетних той возрастной группы, для которой этот товар предназначен;
- формирование у несовершеннолетних комплекса неполноценности, связанного с их внешней непривлекательностью.
- Иногда реклама (например, какого-либо зрелищного мероприятия) требует указания в ней возрастного ценза.
Изучая основы юридической грамотности, каждая компания делает конкретные шаги по снижению рисков для своего бизнеса. Моя цель — сделать так, чтобы у всех людей, вовлеченных в процесс создания, продажи и размещения рекламы, вошло в привычку осознанно обращать внимание на возможные юридические риски.
Читайте дайджест самой запоминающейся недобросовестной рекламы по мнению антимонопольной службы в моих прошлых выпусках «Осторожно: ФАС!» в блоге сервиса Rookee.
Источник