Можно ли в рекламе использовать слово дешевле
Содержание статьи
Запрещенная реклама: слова под запретом. Нарушения «Закона о рекламе» (полная версия)
Рекламисты и бизнесмены очень любят использовать эпитеты и красивые слова, говоря о своём товаре или фирме. А как же иначе показать свою уникальность, выделиться среди конкурентов и показать покупателям, что ты самый лучший на рынке?! Однако, это может грозить 100 тысячными штрафами. Как рассказать о своей фирме и товаре, но не попасться на претензии со стороны антимонопольного комитета и штрафы?
Мы решили собрать список самых распространённых слов и фраз, используемых в рекламе, и отдали их на «экспертизу» заместителю руководителя, начальнику отдела контроля размещения заказов и рекламы Новгородского УФАС России Роману ЛУЧНИКОВУ. Мы попросили его прокомментировать, какие из нижеприведённых и других фраз и выражений нельзя использовать в рекламе, а какие можно и какие требования законодательства должны при этом соблюдаться.
СПИСОК СЛОВ И ФРАЗ, наиболее часто используемых в рекламе: Лучший, Самый, Эксклюзивный, Уникальный, Неповторимый, Совершенный, Безупречный, Непревзойдённый, Идеальный, Абсолютный, Бесподобный, Высококлассный, Бесспорный, Первый, Номер 1, Лидер, Превосходный, Главный, Первоклассный, Неотразимый, Единственный, Крупнейший, Несравненный, Безукоризненный, Дешевле, Исключительный.
Начнём с того, законодательство не содержит запрета на использование вышеперечисленных и им подобных слов и фраз в рекламе. Однако, при их использовании в рекламе, в любом случае должно обеспечиваться соблюдение общих требований, установленных Федеральным законом «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (далее — Закон о рекламе). Проще говоря, вы должны подтвердить документально данное утверждение.
Применительно к использованию в рекламе терминов в превосходной степени, например утверждений о «самом», «лучшем», «абсолютном», «единственном», «№ 1» и тому подобных, действует ПРЕЗУМПЦИЯ НЕСООТВЕТСТВИЯ ДЕЙСТВИТЕЛЬНОСТИ таких терминов и утверждений в превосходной степени, если рекламодатель не подтвердит их истинность, предоставив документальные доказательства.
Т.е. изначально предполагается, что они не соответствуют действительности, и бремя доказывания соответствия действительности использованных в рекламе терминов и утверждений в превосходной степени лежит на рекламодателе.
При этом использование в рекламе сравнительной характеристики посредством утверждений в превосходной степени без указания конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение, означает возможность проведения такого сравнения по любому критерию или по всем сразу. Например, утверждение «№ 1» в отношении товара указывает на превосходство данного товара в сравнении с другими товарами, поскольку «№ 1» подразумевает, что рекламируемый товар является первым из числа других однородных товаров, обладая более высокими достоинствами и преимуществом перед ними во всех отношениях.
ЛУЧШИЙ? ДОКАЖИ!
Давайте разберём на реальном примере: реклама с использованием слова «лучший». Общество распространяло рекламу со словами «Лучшие окна нашего города». Использованное в рекламе словосочетание «лучшие окна» предполагает, что рекламируемая таким способом продукция является эксклюзивной и самой востребованной со стороны потребителей с точки зрения её качества. Более того, указанная реклама свидетельствует о том, что ни одно другое предприятие, действующее на данном рынке и на данной географической территории, не имеет таких («лучших») показателей качества изготавливаемой и реализуемой продукции (окон).
Вместе с тем было установлено, что в городе, где распространялась реклама, работает несколько десятков предприятий, предлагающих аналогичную рекламируемой продукцию (окна). Причём многие из них наравне с рекламодателем имеют соответствующие свидетельства и дипломы, различные сертификаты и знаки отличия, которые подтверждают высокое качество производимых и реализуемых ими окон.
Таким образом, заявленное в указанной рекламе окон их превосходство посредством использования термина в превосходной степени «лучшие» в материалах дела не нашло своего подтверждения, и рекламодатель был признан нарушившим пункт 1 части 3 статьи 5 Закона о рекламе.
Также будет недостоверной реклама магазина с утверждением «Лучшие цены!» о ценовом преимуществе рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые реализуются другими продавцами, если рекламодатель не сможет подтвердить достоверность утверждения о «лучших ценах» по сравнению с ценами на аналогичные товары ВСЕХ других продавцов.
КАК ОБОЙТИ ЗАКОН О РЕКЛАМЕ
С учётом вышеизложенного можно дать следующие рекомендации по использованию в рекламе слов и выражений в превосходной степени. Как один из вариантов, на Западе, чтобы соблюсти закон, к словам и выражениям превосходной степени добавляют слова «возможно» или «пожалуй», как, например: «Пожалуй, лучшее пиво в мире!».
Если же вы всё-таки заявляете в рекламе, что ваш товар «№ 1», «лучший», «самый» и т.п., то вы должны указать, по каким конкретно критериям он таковым является и иметь документальное подтверждение достоверности этого. Здесь следует обратить внимание, что, хотя напрямую это Законом о рекламе не предусмотрено, целесообразно в рекламе сделать ссылку на такое подтверждение. Например, если ваш товар признан «лучшим» по каким-либо критериям по результатам соответствующих исследований, то в рекламе следует сделать ссылку на эти исследования.
БЕЗУСЛОВНО ЗАПРЕЩЕННОЕ В РЕКЛАМЕ
ЗАПРЕЩЕНО Отдельно стоит сказать о словах и фразах, которые являются безусловно запрещёнными для использования в рекламе. К таким, в первую очередь, относится ненормативная лексика (мат), в том числе стилизация под неё. Нельзя использовать слова и выражения, которые относятся к жаргонизмам. Так, в Ростове оштрафовали магазин «Женские цацки» за использование в названии воровского жаргона.
ОСКОРБЛЕНИЕ МОГУТ ДОМЫСЛИТЬ Нельзя использовать в рекламе оскорбительные выражения, в том числе сформулированные из общеупотребительных (нормальных) слов. Неудачным примером такого использования может служить фраза «сосу за копейки», содержавшаяся в рекламе пылесоса с изображением девушки. Оскорбительным может быть признано сравнение людей с животными, и даже не только прямое, но и которое может быть домыслено. Так, в Москве обиделись на рекламу, в которой были изображены рыбы в консервной банке, и сравнение с «селёдками в банке» было признано оскорбительным.
СЕКС Для новгородских рекламистов хочу особо остановиться на вопросе использования в рекламе всего, что связано с темой секса. Как показывает мой профессиональный и жизненный опыт, внешне проявляемый уровень консервативности жителей новгородчины по отношению к рекламе, в которой хоть как-то эксплуатируется тема секса, значительно выше среднего, близкий к пуританскому.
Даже вполне безобидные и эстетичные в этом смысле, на мой взгляд, изображения в рекламе очень часто вызывают у них возмущение. Так, в своё время реклама надувного матраса с изображением лежащей на нём во вполне благопристойной и естественной позе обнажённой топ-лесс девушки, повёрнувшейся спиной, вызвала просто шквал гневных обращений и жалоб! С учётом такого отношения наших граждан к указанному вопросу, возможно, стоит также воздержаться от использования в рекламе всего, что связано с сексом.
Рубрика: ФАС-ЛИКБЕЗ, журнал «Бизнес. Великий Новгород», №33, март 2012
Источник
Пугает или нет слово «Дешево!»
В нашем городе открывается первый и единственный большой магазин (типа «METRO») продажи продуктов питания и сопутки (более 20000 наименований) в розницу по оптовым ценам (с минимальной накруткой). Для наружной рекламы предложен текст
«20000 товаров — ДЕШЕВО!». Директору не понравилось, хотя он согласен со смыслом, но пугает слово «дешево», вроде как «дешевка», некачественно. А я считаю, что это главное, что сейчас хотят люди от покупки предметов первой необходимости, и мы им это предлагаем. Почему бы об этом и не сказать.
А вы, уважаемые коллеги, как считаете?
2002-12-24 20:17:03
Екатерина [mashatot@mail.wplus.net] » Минина Элла
Уважаемая Элла!
Я — не маркетолог, поэтому могу дать совет только как потенциальный покупатель.
Даже на «продвинутом западе» не пишут «дешево». Пишут или «все товары не дороже 500 $» или «все товары от 1 $». По-моему, в России лучше всего проходят «Товары для бережливых», «Товары для экономных», «Товары для тех, кто умеет экономить», «Товары для тех, кто ценит деньги» (это хуже, ближе к среднему классу), «Качественно и недорого».
С уважением, Екатерина
2002-12-25 11:26:17
GMN [vvputin@rambler.ru] » Всем
По моим ощущениям — не особо пугает, скорее создаёт имидж всесезонной распродажи неликвидов. За обычными хозяйственными мелочами я туда пойду — чего ради искать доску для поделок на балконе в мебельном магазине? А простой наш родной отечественный кефир там по ожидаемой цене.. Пойду, посмотрю на удобство расположение товаров и быстроту обслуживания…
У меня рядом с домом открылся очередной «супермаркет»: По битым полам тележки застревают, стеллажи страшные, Стеклянные банки стоят — на них лучше не дышать — сойдёт лавина из маринадов, сумок на кассе то нет, то ими торгуют в нагрузку! Очереди по 20 человек и бесконечные дегустации и прочие девушки со срывом в голосе на смех предлагают пиво из Америки.. Хоть бы лично не обращались, а напряглись сочинить что-нить (на модный мотив или частушку) да спеть…
PS
Почему я ни в одном магазине не видел стеллажей с уклоном полок 5 градусов ? Это я опять про эти банки с огурцами и бутылки… Ау! Производители торгового оборудования! Товары падать не будут!
А по существу — просто слово «Дёшево» скорее применимо лоточником с носками. Можно поиграть с другими достоинствами и удобствами, обратными вышеописанным, а уж потом сказать о ценах. Супермаркет — это всё в одном месте за 15 минут. За это люди готовы и больше платить, а если Вы готовы предложить народные цены и устоите против потока клиентов (сохраните качество обслуживания) — горе Вашим конкурентам.
Искренне Ваш — злейший пробный покупатель.
2003-10-13 13:07:21
wolf [cyberdam@rambler.ru] » Всем
В первую очерь перед тем как создавать слоган будь то для супермаркета, или для бутика модной дорогой одежды надо понять кто же является вашей целевой аудиторией. Люди, ходят в дешевый супермаркет — это потребители с невысоким уровнем заработка, но имеющие потребность в высоком обслуживании и сервисе. Не стоит во всеуслышание кричать что у Вас самый дешевый товар… Надо уважать потребителя, пусть у него не так уж и много денег…
2006-01-23 23:23:11
Евгения [SalonShpilka@rambler.ru] » Минина Элла
«Дёшево» — пугает одних и притягивает других. Вольф-то прав с целевой группой…
У нас есть Метро, все в тупом недоумении: цены заявлены оптовые, а реально — розница…народ понял и не идёт.
«20 тысяч товаров!
Экономия — на каждой покупке!»
С уважением,
2006-01-24 07:44:08
Анна [komleva@aklmz.ru] » Всем
Доброе время суток!
«Сэкономь!»
«Сэкономь за 15 минут!»
А ещё лучше посчитать процент реальной экономии средней покупки и заявить его во всеуслышанье, типа «Экономия 10 %» или «Потребительская корзинка с 10-процентной скидкой».
Сама предпочитаю отовариваться в таком же супермаркете на выезде из города. Месяца полтора натыкалась на рекламу в городских СМИ «Недорого», «Дёшево» и т.п., но поехала туда только тогда, когда знакомые подсчитали РЕАЛЬНУЮ экономию.
Анна.
С уважением.
P.S. Кстати, может сработать и это: «В магазине таком-то сыр такой-то по цене такой-то». Ну, типа как в «Эльдорадо». Правда, такую наружку менять чаще придётся. Хотя для городской газеты вполне выполнимый ход.
2006-01-30 15:14:27
Андрей Жуков » Евгения
«Дёшево» — пугает одних и притягивает других. Вольф-то прав с целевой группой…
Нет, неправ. В большие супермаркеты приходят и приезжают очень разные люди. Достаточно пройтись по парковке и поглядеть на машины.
И потом иные потому и богаче других, что не бросают денег на ветер.
С Уважением,
2006-02-01 10:45:22
antoniy [nordor@yandex.ru] » Всем
В смысле непонимания целевой группы меня очень забавляет новая наружка «Седьмого континента». Они в ответ на наружку «Копейки», «Реала», «Диксиса» (вроде изображенного батона хлеба с указанием ценника типа 4р.99к. — вот, мол, как у нас дешево!) разместили бутылку «Ессентуков» (!- не самый вероятно популярный для супермаркета товар. Я покупателей лечебной минералки чаще все же вижу в аптеках).
Цену указали не самую низкую — формат «Седьмого континента» видимо не позволяет держать совсем демпинговые цены («Континент» отнюдь не дискаунтер). Но и тут они умудрились мелкими буковками вписать что-то вроде «Цена действительна в такие-то часы при покупке еще 2-х бутылок. Другие скидки не распространяются».
Ну и кому предназначена эта «завлекалка»?
А в понимании целевых групп супер- и гипермаркетов присоединяюсь к Андрею Жукову. Низкие цены не притягивают одних нищих, также как пафосные торговые центры не напичканы миллионерами — в том же «Атриуме» или «Охотном Ряду» греющихся тинейджеров порой больше, чем реальных покупателей.
Поэтому «Дешево» — нормальное слово для употребления в рекламе, если это является важным конкурентным преимуществом.
Но «Сэкономь столько-то» мне нравится больше.
2006-02-01 11:43:14
Вернисаж [saramud@yandex.ru] » Минина Элла
А я полностью согласна с Вашим директором!
Конечно же пугает! И более того, сразу приклеивает ярлык!
Любой боле-менее образованный человек знает (именно знает, а знание приходит с опытом) о том, что хорошее дешёвым не бывает и скупой платит дважды (народная мудрость).
Но и Вы правы в том, что покупатель хочет купить товар как можно дешевле! Он хочет, но всегда готов в этом признаться, а тем более заявить об этом вслух! Стоит различать, о чем думает покупатель и что он хочет слышать.
В нашем городе есть сеть таких магазинов и все они называются «Эконом». И есть один большой гипермаркет, он называется «Супер-эконом».
Попробуйте провести опрос покупателей, они сами накидают Вам кучу вариантов, из которых Вы легко сможете выбрать нужный. Ведь они пользуются словами, которые им понятны. такими же словами и Вы должны пользоваться. Это психология.
2006-02-01 11:58:48
GMN [gmn@nm.ru] » Всем
Маленький комментарий относительно гипермаркетов с «ударно низкими ценами», например. Кто-то там экономит 100 рублей с тысячи, а кто-то 100-150 долларов с 1000 долларов. Одни экономят вынужденно, другие из прочих разумных побуждений. Богатые люди просто покупают те же вещи, но из более высокой ценовой категории. Иначе говоря экономность не есть признак бедности. Принадлежность к обеспеченным слоям не означает, что в рекламе чего-то недешевого для обеспеченных не может быть темы экономии. Эта тема может быть не очень выражена, но задача продать Феррари решается проще, если клиент может стать её обладателем (грубо) за 400000, а не за 500000.
Ещё раз «приложусь» об тему обсуждения:
«Дёшево» может пугать, если есть подозрение что:
товар старый
недокомлектованный
без гарантии
с дефектами
подделка (Pawasonik вместо Panasonic)
хитрость рекламы (самая большая скидка в магазине обуви, объявленная в рекламе действует только на красные шнурки)
……………
Однако не редкость, что цена на нормальный товар низкая по-честному:
это просто не самая последняя модель
это просто канун праздников
это просто акция магазина (сети)
это просто акция производителя
это просто пилотная партия (выход на рынок нового товара или производителя)
это просто избыток товара на рынке
это просто кризис ))
Совершенно честное заявление: цены на алюминий упали в 5000 раз! (далее мелким шрифтом: с момента его открытия как химического элемента)
Дешевизна может быть очень относительна и обманчива. Она объективна только на фоне статистики по нескольким предложениям за короткий период времени на очень ограниченной территории (город, например).
А у кого-то цена как у всех, зато подарок почти на сумму покупки (без комментариев, но имею конкретный честный пример)
Другой пример, когда «Дёшево!» звучит, мягко говоря, странно: «Бриллианты: Скидка до 70%!»
Источник
Осторожно, ФАС: как не нарушить закон «О рекламе». Памятка для рекламодателей
Что объединяет «Яндекс», Google, Burger King, «Мегафон», «Альфа-Банк», телеканал CNN, пиццерию MaMa MiA и хабаровский стоматологический центр? Правильно, все они были привлечены Федеральной антимонопольной службой к ответственности за нарушение закона о рекламе. Только в прошлом году служба рассмотрела 15 000 заявлений о незаконной рекламе и вынесла 1477 постановлений о наложении административных штрафов общей суммой на 78 млн рублей.
Пожалуй, главное для каждого предпринимателя в законе «О рекламе» — его нарушение влечет административную ответственность. Самые крупные штрафы (до 500 000 рублей) предусмотрены для юридических лиц. Причем если не выполнить предписания ФАС и не исправить нарушения, то компанию вновь оштрафуют (от 300 000 до 500 000 рублей для юридических лиц).
Специально для начинающих рекламодателей в своей постоянной рубрике «Осторожно, ФАС!» в блоге сервиса Rookee и с недавних пор здесь я каждый месяц рассматриваю свежие примеры недобросовестной рекламы. В этом выпуске я подготовили памятку, которая на практических приемах помогает разобраться с основными положениями закона «О рекламе» и не попасть под санкции ФАС. Рекомендую сохранить и распечатать.
Общие правила
Как не надо:
- использовать прилагательные в превосходной степени: «лучший», «самый», «вкуснейший»;
- писать абстрактно: «один из лучших»;
- допускать некорректное сравнение с конкурентами.
Как надо:
Использование в рекламе слов «лучший», «первый», «номер один» должно сопровождаться указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение. К тому же он должен иметь объективное подтверждение. То есть если пишем «один из лучших», то дополнительно нужно указывать критерий, документально подтвержденный данными масштабного соцопроса или иной аналитикой из компетентного источника.
Пример № 1:
Примеров нарушений российскими брендами масса. Один из самых свежих — признание в нарушении закона «О рекламе» ООО «Одинцовская кондитерская фабрика», производителя шоколадной продукции «Коркунов».
20 июня 2019 года комиссия антимонопольного ведомства установила, что рекламное утверждение «Бренд № 1» некорректно и вводит потребителей в заблуждение, указывая на превосходство данной продукции в сравнении с другими товарами.
Пример № 2:
Любят наши рекламщики прихвастнуть, но и сознательные граждане не дремлют. В мае текущего года в ФАС России обратился один из тех кто составляет честь и совесть страны с жалобой на контекстную рекламу.
По запросу «рег. ру» в Google пользователь видел сообщение:
«РЕГ.РУ | Регистратор N1 в России <…> Домены в зоне. САЙТ со скидкой до 67%…»
По итогам разбирательств, ФАС России признала рекламу ООО «Регистратор доменных имен РЕГ.РУ» некорректной и потребовала устранить нарушение.
Как не надо:
Некорректно сравнивать рекламируемый товар с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.
Важно!
Нельзя негативно оценивать товар конкурента.
Пример:
«Инвест-силикат-стройсервис». Завод силикатных изделий. Новый кирпич. Уровень радиационного фона в 2 раза ниже, чем у керамического».
Это утверждение стоило компании «Инвест-Силикат-Стройсервис» 100 000 рублей штрафа. На то, что реклама кирпича «некорректна и нарушает закон», указали представители ЗАО «Винзилинский завод керамических стеновых материалов». Они представили доказательства, что в настоящее время не существует официальных нормативно-методических документов, доказывающих утверждение производителей кирпича.
Нельзя вводить потребителя в заблуждение, использовать неточные или искаженные сведения.
В примере с радиационным фоном некорректен сам термин, т. к. он включает совокупность различных показателей и величин.
Не допускается сравнение, основанное на несопоставимых критериях, или неполное сравнение товаров, поскольку это искажает представление о рекламируемом товаре и не позволяет объективно оценить его свойства.
Например, нельзя сравнивать два похожих продукта, но с разным составом, свойствами и другими различиями.
Не допускается сравнение, при котором вывод о преимуществе рекламируемого товара сделан на основе одного критерия, в то время как для объективности такого вывода необходимо сравнение по совокупности критериев.
Пример:
«Fairy — лучшее средство для удаления жира». Для объективной оценки потребительских свойств недостаточно только скорости отмывания жира.
Компания Procter&Gamble попала под санкции ФАС именно за этот рекламный слоган. На рекламу Fairy пожаловался конкурент в лице бренда AOS, который принадлежит компании «Нэфис Косметикс». Тогда разыгралась настоящая война брендов.
«Нэфис» утверждал, что в рекламе Fairy показывают именно AOS, так как других моющих средств в оранжевой бутылочке с синей крышкой на рынке нет.
P&G оперировал результатами собственных испытаний, в которых ссылался на показатель скорости отмывания жира.
Оппонент в лице «Нэфис» тут же провел собственные исследования совместно с центром по разработке рецептур товаров бытовой химии и средств для стирки «Росса НИИБХ» и «НИЦБЫТХИМа». Результаты показали, что AOS отмывает больше тарелок, загрязненных жировой смесью.
В итоге Федеральная антимонопольная служба признала, что утверждение «Fairy — лучшее средство для удаления жира в России» не соответствует действительности.
Как надо:
Можем писать сравнения на основе подтвержденных источниками фактов.
Важно!
Сравнение должно быть по одному критерию, без формирования какого-либо негатива к другим товарам/услугам конкурентов.
Наличие документального подтверждения преимущества обязательно.
Как не надо:
Размещать не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.
Использовать фразы, которые порочат честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента.
Например, нельзя писать, что компания-конкурент в ближайшее время будет объявлена банкротом.
Порочащей признается также реклама, дискредитирующая лиц, не пользующихся какими-либо конкретными товарами или услугами. Например, нельзя писать, что тот, кто не пользуется вашими услугами, поступает глупо, недальновидно.
Пример:
Подробный разбор одного из самых свежих примеров дискредитирующей рекламы есть в октябрьском выпуске «Осторожно ФАС». В августе 2019 года в Федеральную антимонопольную службу по Республике Татарстан поступило обращение по факту распространения рекламы унижающей года честь и достоинство женщины.
ФАС с заявителем согласился и текст рекламного сообщения:
«ГОЛАЯ правда, что наша ОФИЦИАНТКА ГОТОВА НА МНОГОЕ ради вашей улыбки» намеренно оскорбляет и унижает представительниц этой сферы услуг, так как «основан на эксплуатации сексуальности женского тела»
Как не надо:
Давать гарантии безопасности, используя фразы вроде «абсолютно безопасен», «совершенно безболезненно».
Если речь идет о сертификатах безопасности (например, официальных тестирований типа Ростест), то нужно ссылаться на них.
Как надо:
Один из наиболее безопасных согласно результатам такого-то исследования/опроса.
Важно!
Всегда размещаем дисклеймер о наличии противопоказании и необходимости консультации со специалистом (для медицинских услуг, лекарств и БАДов). Для того чтобы разобраться, советуем ознакомиться с рекомендациями по соблюдению законодательства о рекламе безрецептурных лекарственных средств.
Стараться не использовать характеристики «высокий/низкий профиль безопасности» (неоднозначная формулировка).
Как не надо:
Побуждение к отказу от здоровой жизни. Ст. 5 ФЗ «О рекламе»: «В рекламе не допускаются демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции».
В ст. 24 ФЗ «О рекламе» содержится запрет на обращение к несовершеннолетним в рекламе лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, включая искусственное прерывание беременности.
Детская тема в рекламе
В рекламе запрещена:
- дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних;
- побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар;
- создание у несовершеннолетних искаженного представления о доступности товара для семьи с любым уровнем достатка;
- создание у несовершеннолетних впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками;
- формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром;
- показ несовершеннолетних в опасных ситуациях, включая побуждающие к совершению действий, представляющих угрозу их жизни и (или) здоровью, в том числе к причинению вреда своему здоровью;
- (п. 6 в ред. Федерального закона от 21.07.2011 N 252-ФЗ)
- преуменьшение уровня необходимых для использования рекламируемого товара навыков у несовершеннолетних той возрастной группы, для которой этот товар предназначен;
- формирование у несовершеннолетних комплекса неполноценности, связанного с их внешней непривлекательностью.
- Иногда реклама (например, какого-либо зрелищного мероприятия) требует указания в ней возрастного ценза.
Изучая основы юридической грамотности, каждая компания делает конкретные шаги по снижению рисков для своего бизнеса. Моя цель — сделать так, чтобы у всех людей, вовлеченных в процесс создания, продажи и размещения рекламы, вошло в привычку осознанно обращать внимание на возможные юридические риски.
Читайте дайджест самой запоминающейся недобросовестной рекламы по мнению антимонопольной службы в моих прошлых выпусках «Осторожно: ФАС!» в блоге сервиса Rookee.
Источник