Можно ли в пресс релизах использовать мы
Содержание статьи
Примеры пресс-релиза. Как написать цепляющий пресс-релиз | Pressfeed. Журнал
Пока представители медиа рассуждают о том, что пресс-релиз мертв, пиарщики продолжают рассылать их по редакциям ежедневно и в больших количествах. Ведь даже при наличии соцсетей и мессенджеров пока еще не придумали более действенного способа рассказать о своей новости широкой аудитории. Вопрос только в том, каким должен быть хороший пресс-релиз. Как написать его так, чтобы он не полетел в мусорную корзину, чтобы журналист прочитал его и взял в работу. Pressfeed разобрал цели, структуру, правила написания, а также рассмотрим конкретные примеры пресс-релиза.
Иллюстрация Екатерины Урусовой
Что такое пресс-релиз?
С понятием пресс-релиза стоит определиться еще на берегу, дабы избежать возможных неточностей, ошибок и заблуждений. Пресс-релиз — это информационное сообщение для прессы, в котором есть новость, официальная позиция по какому-то вопросу, ответная реакция на определенный информационный повод, анонс какого-то события.
Нужно четко понимать, что пресс-релиз — это в первую очередь новость, поэтому он должен отвечать четким критериям:
— новизна;
— актуальность;
— информативность.
Если вы хотите, чтобы материал напечатали в целевых СМИ, важно, чтобы информация, в нем отраженная, была прежде всего интересной, в этом случае шансы на успех значительно возрастают. Не стоит забывать и о золотом правиле: в одном пресс-релизе должна быть одна новость. Рассказывать обо всем и сразу не стоит, это будет запутывать, отвлекать адресата и, в итоге, может негативно сказаться на общем впечатлении от материала.
Не стоит пренебрегать и возможностью снабдить пресс-релиз комментариями руководителя компании , авторитетных в своей теме экспертов. Хорошо, если в тексте будет статистика и уникальные факты. Не забывайте про то, что текст должен быть тематически и профессионально ориентирован и интересен аудитории того издания, в которое он отправляется.
Итак, примером хорошего пресс-релиза будет текст с актуальной новостью, наполненный информативным содержанием и без воды.
Структура пресс-релиза
Задаваясь вопросом о том, как написать пресс-релиз, нужно в первую очередь подумать о его структуре. Внутреннее строение пресс-релиза похоже на дом. И фундаментом для него служит краткий, четкий и одновременно яркий, интригующий заголовок.
Заголовок
Не используйте скучный или малоинформативный заголовок. Заголовок – это основная часть вашего пресс-релиза, его «визитная карточка», он должен быть коротким и интересным.
Заголовок должен содержать в себе новость (информационный повод), упоминать название компании (имя бренда) или события, о котором пойдет речь в тексте и отвечать на вопрос: что? Помните о том, что заголовок, это одна из главных составляющих текста, яркий маркер, который выделяет его среди множества других, и именно от него зависит, будут ли вообще читать вашу новость.
Некоторые придумывают заголовок до написания самого текста, другие возвращаются к этому пункту в конце, универсального совета в таком вопросе быть не может, поскольку подход у всех разный, важно одно — заинтересовать читателя.
Лид
Конкурировать по степени значимости с заголовком может только лид, его задача рассказать: когда и где что-то произойдет или уже произошло. Лид в пресс-релизе — это информационная основа всего текста, он призван моментально привлечь внимание к основной части материала и дополнить идею заголовка. Лаконичность — главная черта лида. Достаточно 2-3 предложений, которые дадут читателю ответы на вопросы: когда, где, как и зачем.
if(!is_preview()) { ?>
} ?>
Пример удачных заголовка и лида в пресс-релизе
Заголовок
Теперь в Москве наливают бесплатно!
Лид
Приложение iDrink: за 390 рублей в месяц можно каждый день получать бесплатные кофе, вино, коктейли в 200+ ресторанов и кафе Москвы. Ежемесячная выгода при частом использовании iDrink превышает 10-15 тыс. рублей.
Источник: пресс-релиз компании «Айдринк».
Тело текста
Тело пресс-релиза или его основная часть должно стать логическим продолжением лида и раскрыть все подробности инфоповода. Здесь уже могут быть выдержки из исследований, факты, цифры, статистика, аргументы, цитаты экспертов, руководителя.
Уделите особое внимание первому абзацу, сделайте его максимально информативным, ведь не секрет, что внимание читателя от абзаца к абзацу рассеивается, поэтому не стоит списывать «вступление» со счетов.
Помните, вы должны рассказать историю. Конечно, это не художественный текст и требования к лаконичности (пресс-релиз должен быть объемом не более 2 тыс. знаков) не очень-то располагают к сторителлингу, но люди всегда охотнее будут обмениваться историей, а не сухими фактами, поэтому стоит найти определенный баланс в этом вопросе и сделать новость интересной.
При этом не пишите художественный текст. Пресс-релиз – это не та вещь, где нужно упражняться в творчестве. Релиз – это сообщение СМИ. Поэтому никому не нужны «языковые навороты» в вашем тексте.
if(!is_preview()) { ?>
} ?>
Когда пресс-релиз будет готов, дайте ему некоторое время «полежать». Затем прочитайте его вслух, желательно несколько раз, это поможет убрать лишнее, скорректировать текст и сделать его более информативным и лаконичным.
Пример пресс-релиза
Заголовок
6 причин начать использовать виртуальный тур 360° при просмотре недвижимости
Лид
Портал недвижимости Mesto.ua представляет новейший сервис «Виртуальный тур 360°» и приводит шесть веских аргументов для риелторов использовать его при показе объектов клиентам.
Тело текста (первый абзац)
Аренда и покупка жилья в интернете уже давно перестали быть сценариями из научно-фантастических фильмов. Более того, сегодня при подборе объекта недвижимости стало необязательным даже приезжать на осмотр — новейшие достижения человечества в области использования виртуальной реальности (VR) позволяют «прогуляться» по будущей квартире, не выходя из дома или офиса. Портал недвижимости Mesto.ua представляет новейший сервис «Виртуальный тур 360°» и приводит шесть веских аргументов для риелторов использовать его при показе объектов клиентам.
Источник: пресс-релиз портала Mesto.ua.
Далее в пресс-релизе рассказывается, что такое виртуальный тур 360°, как с его помощью повысить свою конверсию, про мобильность сервиса, экономию времени, преимущества визуализации объекта и т. д. То есть полностью раскрывается содержание заголовка и лида. Причем текст разделен на главки, что очень удобно для восприятия.
Смотрите также:
Большое руководство, как написать пресс-релиз
Что еще нужно знать о подготовке и рассылке пресс-релизов
1. Избегайте сложно читаемых предложений с деепричастными и причастными оборотами, витиеватых фраз, специальной лексики, аббревиатур, кроме общеизвестных. Пишите понятным и живым языком.
2. Избегайте оценочных суждений.
3. Старайтесь не употреблять слов-связок, которые воспринимаются, как канцелярит: «вследствие чего», «таким образом», «впоследствии».
4. Проверяйте орфографию и пунктуацию.
5. Старайтесь уместить пресс-релиз на одной, максимум на двух страницах.
6. Сделайте краткий анонс пресс-релиза и поместите его в тело письма, это повысит шансы на прочтение его журналистом. Находясь в цейтноте, зачастую просто некогда открыть файл с пресс-релизом, поэтому важно уловить суть моментально, из самого тела письма.
7. Формулируйте тему письма кратко.
8. Заранее создайте шаблон пресс-релиза со своими контактами:
Шапка. Вся информация о компании, название, логотип, адрес, номера телефонов, указание на распространителя пресс-релиза в случае, если компания прибегает к услугам пиар-агенства.
Информация о контактных лицах. Фамилия, имя, отчество, номер телефона, адрес электронной почты и персонального сайта, если таковой имеется. Дополнительно можно указать время, в которое лучше связываться по тем или иным вопросам.
Выходные данные пресс-релиза — место, время события.
Предлагайте свои новости, кейсы и темы для публикаций журналистам на Pressfeed.
Все самое интересное, актуальное и полезное — в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь и читайте!
Источник
Как правильно писать пресс-релизы
Привет-ушки! Сегодня разберем, как же правильно писать и оформлять пресс-релизы, чтобы их хотели не только СМИ, но и с удовольствием читали ваши потребители. И для того,чтобы вам, мои дорогие, было наглядно понятно, я возьму очень неинтересную тему: пресс-релиз судостроительной компании. Но для начала, я дам Вам правильную логику написания пресс-релизов
Пирамида пресс-релиза
Содержание пресс-релиза по абзацам:
1 абзац – лидер-абзац, располагается информация, которая отвечает на вопросы – что?где?когда?произошло (пара предложений, выделяются в тексте П-Р шрифтом)
2 абзац – социальные последствия события, реакция населения и официальных лиц
3 абзац – подробности события, мнения и высказывания первых лиц.
4 абзац – контекст события, предыстория: политические, социальные, экономические условия возникновения события, перспективы развития события.
Именно такая последовательность поможет сохранить целостность повествования даже, если редакция захочет выдернуть только кусочек из вашего материала. Помним — основная задача ПР — заинтересовать прессу и представителей СМИ в нашем информационном поводе.
При этом следует понимать, что пресс-релиз может быть написан не только до события, но и после.
По времени распространения пресс-релизы бывают:
1. Опережающими – распространяются до события. Их цель – оповестить и пригласить целевую аудиторию. Желательно делать 1-2 рассылки по нужной аудитории — за 2 недели до события. И за неделю (+/- 2 дня) до планируемого мероприятия.
2. Синхронными – распространяются во время события. Например, во время пресс-конференции
3. Пост-событийными – распространяются после события. Срок появления: максимум 1-2 дня после события.
Примечание: считается, что наиболее благоприятные дни для рассылки пресс-релизов среда-четверг. Но не стоит забывать про трудоголиков в редакциях, которые трудятся 24/7. Воскресенье — вот их день. ???? А теперь разберем пример. Некая судостроительная компания разместила у себя на сайте вот такой пресс-релиз (можно не вчитываться).
30 января в 14.00 в ОАО «Судостроительная фирма «Алмаз»» состоится закладка новейшего артиллерийского корабля для Военно-морского флота России.
ОАО «Судостроительная фирма «Алмаз»» входит в состав ОМЗ Морские и нефтегазовые проекты (дивизион Объединенных машиностроительных заводов, осуществляющий проекты в области судостроения, инжиниринга и производства нефтегазового оборудования, буровых платформ и бурового инструмента). Весной 2003 г. «Алмаз» участвовал в конкурсе, и в острой конкурентной борьбе выиграл тендер. Отрадно, что именно судостроительная фирма «Алмаз» — одна из старейших верфей Санкт-Петербурга, коллектив которой обладает огромным опытом и знания¬ми, стала победителем конкурса. Корабль спроектирован ФГУП «Зеленодольское проектно-конструкторское бюро» и предназначен для охраны и защиты 200-мильной экономической зоны государства. Головной артиллерийский корабль класса «река—море» водоизмещением около 500 т, оснащенный различными видами вооружения, будет передан Каспийской флотилии в четвертом квартале 2005 г. Артиллерийский корабль станет первым кораблем в третьем тысячелетии, построенным на верфи для российского флота, что является огромной честью для нашего предприятия.
В торжественной церемонии закладки примет участие Главнокомандующий ВМФ РФ адмирал флота Владимир Иванович Куроедов, а также командующие всех флотов России.
За всю историю предприятия корабелами «Алмаза» построено и передано заказчикам более 1 тыс. катеров и малых кораблей.
«Алмаз» многие годы специализировался на постройке головных образцов современной морской техники для ВМФ, с отработкой передовых достижений в области военного кораблестроения и передачей заказов в серийное строительство. В судостроительной фирме «Алмаз» были построены первые в мире ракетные катера и малые ракетные корабли, уникальный ракетный корабль с автоматической системой управления подводными крыльями. На заводе были спроектированы и построены первые моторные яхты для советского правительства.
На верфи освоено серийное строительство кораблей на воздушной подушке, в том числе самых больших в мире десантных кораблей.
В настоящее время судостроительная фирма « АЛМАЗ» принимает активное участие в реализации контрактов в рамках международного военно-технического сотрудничества. В 2003 г. фирма передала Министерству обороны Вьетнама два корабля проекта 10412 «Светляк», продолжаются работы по строитель третьего ДКВП 12322 «Зубр» для Министерства национальной обороны Греции.
Завод осуществил ремонт десантного корабля на воздушной подушке про 12322 «Зубр» из состава ВМФ РФ. На предприятии проведен ремонт двух патрульных катеров про 10410 и катера проекта 14670 «Лебедь» из состава Пограничной службы ФСБ России, осуществлен ремонт пожарного катера «Ракета». В текущем году фирма приступит к проведению среднего ремонта ДКВП проекта 12322 «Зубр» — «Мордовия» из состава ВМФ РФ. В настоящее время в соответствии с разработанным планом технического перевооружения и реконструкции предприятия в эксплуатацию вводится новое технологическое оборудование.
Что же не так в этом пресс-релизе?
Ошибки:
1. Оформление совершенно не вызывает доверия, а именно:
a. Отсутствует реквизит «Наименование организации»
b. Отсутствует реквизит «Контактная информация об организации»
c. Отсутствует пометка «Пресс-релиз» и дата выпуска
d. Отсутствует заголовок пресс-релиза
e. Нарушена структура(порядок) абзацев: перепутан абзац с содержанием информации об организации и реакцией официальных лиц.
2. Содержание написано «на коленке»:
a. За большим потоком и текста теряется основная мысль.
b. В тексте используется слишком много аббревиатур(ФСБ, ВМФ,ФГУП), при этом к некоторым в тексте не дано ни одной расшифровки(ОАО,ФГУП)
c. Данный текст не является отчетом, поэтому можно заметить, что здесь использовано слишком много цифр.
d. Общий макет представления информации мешает восприятию.
e. Не предоставлено сведений о месте, где читатель мог бы уточнить информацию.
f. Предложения слишком большие, трудны для восприятия.
???? А теперь посмотрим, как эту же информацию донести более корректно.Открытое акционерное общество
(ОАО) Судостроительная фирма «Алмаз»
(адрес, телефон и прочие контактные данные секретим из-за конфиденциальности)
ПРЕСС-РЕЛИЗ
29.01.2018
Впереди планеты всей: в Судостроительной фирме «Алмаз» состоится закладка новейшего артиллерийского корабля
30 января в 14.00 в Судостроительной фирме «Алмаз» состоится закладка новейшего артиллерийского корабля для Военно-морского флота России.
В торжественной церемонии закладки примет участие Главнокомандующий Военно-морским флотом Российской Федерации адмирал Владимир Иванович Куроедов, а также командующие всех флотов России.
Весной 2003 года «Алмаз» участвовал в конкурсе, и в острой конкурентной борьбе выиграл тендер. В данном конкурсе были оценены не только разработки фирмы, но и большой опыт и знания сотрудников. Корабль спроектирован федеральным государственным унитарным предприятием «Зеленодольское проектно-конструкторское бюро». Он предназначен для охраны и защиты 200-мильной экономической зоны государства. Головной артиллерийский корабль класса «река—море» обладает объемным водоизмещением и оснащен различными видами вооружения. Данное судно будет передан Каспийской флотилии в четвертом квартале 2018 года. Артиллерийский корабль станет первым кораблем в третьем тысячелетии, построенным на верфи для российского флота.
ОАО «Судостроительная фирма «Алмаз»» входит в состав дивизиона Объединенных машиностроительных заводов Морские и нефтегазовые проекты. «Алмаз» многие годы специализировался на постройке головных образцов современной морской техники для военно-морского флота, с отработкой передовых достижений в области военного кораблестроения и передачей заказов в серийное строительство. В судостроительной фирме «Алмаз» были построены первые в мире ракетные катера и малые ракетные корабли, уникальный ракетный корабль с автоматической системой управления подводными крыльями. На заводе были спроектированы и построены первые моторные яхты для советского правительства. В настоящее время судостроительная фирма « АЛМАЗ» принимает активное участие в реализации контрактов в рамках международного военно-технического сотрудничества. Фирма сотрудничает с Министерством обороны Вьетнама и Министерством обороны Греции.
Пресс-служба «Алмаз»
23-54-98
???? ???? ???? ???? Спасибо за терпение и за то, что прочитали эту статью до конца!???? ???? ???? ????
А если вы хотите получить разбор собственного пресс-релиза, то пишите в мой профиль инстаграм
@osmarketer
Или свяжитесь со мной по почте nowas1991@gmail.com
——————————-
С уважением и теплом к вашему делу,
Самулеева Олеся
Источник
Как написать хороший пресс-релиз?
Изображение из открытого источника
В бытность свою журналистом я составила немало пресс-релизов и не считала это занятие чем-то выдающимся. Новости, пресс-релизы – это своеобразные выжимки бессонниц, четкая информация, без всякой воды, ничего лишнего. Здесь же, на фриланс, написание пресс-релизов, к тому же хорошего качества, ценится, притом достаточно высоко. Хороших специалистов мало, тех, кто ставит написание пресс-релизов себе в специализацию, тоже очень немного. Между тем, написать хороший пресс-релиз достаточно просто.
Определение пресс-релиза и особенности написания
Для начала: что такое пресс-релиз. Как я уже говорила выше, пресс-релиз – это КРАТКОЕ ИНФОРМАЦИОННОЕ сообщение, которое рассказывает о значимом мероприятии, по жанру сходно с новостью. Таким образом, можно сразу выделить первое правило написания пресс-релиза -ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД.
Что может быть новостным поводом?
Открытие новой линии продукции, филиала, заключение договора, вручение наград победителям конкурса, праздник, например, юбилей компании и пр. Самое главное в этом, не затягивать со сроками. Если событие произошло сегодня, значит, через пару часов пресс-релиз об этом должен уже быть размещен на вашем сайте и разослан в сми.
Стиль написания пресс-релиза
Помните, что пресс-релиз – не рекламная статья, поэтому все должно быть предельно четко изложено, так, как в новости.
Изображение из открытого источника
Составление заголовка
А вот интересности, можно даже сказать, продажности, заголовка даже в непродажном по стилю пресс-релизе никто не отменял. Надо постараться зацепить аудиторию, и каждый раз надо продумать, как именно. Размещая у себя на сайте компании, вы ставите заголовок, интересный вашей целевой аудитории. Рассылая по СМИ, подбираете заголовки, рассчитанные на аудиторию каждой из этих газет в частности. От этого во многом зависит, разместят ли ваш пресс-релиз.
Основные вопросы пресс-релиза
В первом абзаце, именуемом у журналистской братии, лидом должны быть даны ответы на вопросы: Что, Где, Когда, Как, Почему. Что произошло, где проводилось мероприятие, кто на нем присутствовал, когда произошло это событие, особенности проведения, по какой причине собрались окружающие.
Не обязательно жестко выполнять эти требования, т.е. в первом абзаце ответить на все вопросы. Можно ответить только на один вопрос, либо вообще сделать первый абзац эмоциональным. Однако пресс-релиз в классическом его понимании все же должен отвечать на не менее классические вопросы: Что, Где и т.д.
Особенности структуры
После вводного абзаца должна быть подана интересная информация в следующем абзаце. После этого можно рассказать о событии в подробностях, деталях, потом дать справочную информацию (бэкграунд) .
Объем пресс-релиза
Хороший пресс-релиз не должен быть ни слишком кратким, ни слишком большим. Достаточно полутора-двух тысяч символов без пробелов, но не меньше тысячи символов без пробелов. Если напишете очень мало, то информации будет недостаточно, если слишком много, то информацию потом придется сокращать.
Итак, как же написать хороший пресс-релиз?
Тренируйтесь, соблюдайте принципы написания пресс-релиза, и все обязательно получится!
У вас есть цель. У нас есть команда, чтобы вас туда доставить.
Наш сайт : Web студия NB-Pro
Разработка, доработка и редизайн сайтов.
Оптимизация и продвижение.
Администрирование, сопровождение и тех.поддержка сайтов.
Источник