Можно ли использовать стихи в рекламе

Поэзия как средство маркетинга

Подумайте сами
О стихотворной рекламе!

Реклама с применением рифмованных окончаний фраз использовалась
издавна. Вспомните коробейников, которые рекламировали свой
незамысловатый товар, расхваливая его достоинства в простейшей
стихотворной форме. Или ставшую давно классикой жанра рекламу из фильма
«Операция «Ы» и другие приключения Шурика» — «Налетай, торопись! Покупай
живопись!».
Но в чем секрет такой популярности именно стихотворного «слогана» перед обычным текстом? Ответ очевиден. Простенькая рифма легко запоминается, надолго остается, и в памяти, и, как говорится, «на языке».
От этого никуда не деться. В самом раннем возрасте мама или бабушка
читает своему чаду детские стишки, потому что они воспринимаются
неокрепшим детским мозгом намного лучше и несут познавательную нагрузку в
упрощенном виде.
Взрослея, приобретая новый груз знаний, мы, тем не менее, нередко
ловим себя на мысли, что напеваем какие-то навязчивые рифмованные строки
из очередного шлягера, очередной поп-группы. Точно таким же образом в
голове откладывается и реклама, поданная именно в упрощенной форме, с
четким размером и объемом информации. Абсолютно неосознанно, как в тот
момент, когда вы видите мячик в воде, из глубин памяти возникает
оставшееся с детства стихотворение: «Наша Таня громко плачет, уронила в
речку мячик…». А школьный закон Ньютона? Как он звучит, не вспомнит
большинство из нас. Но в стихотворной форме про то, что тело,
погруженное в воду, вытесняет ее количество, равное своей массе, конечно
же, помнят многие.
Точно таким же образом, ассоциативно, запомнившееся короткое
стихотворение воздействует на вас, когда перед глазами возникает объект
рекламы, заставляя остановиться и обратить на него внимание. А если это
еще и подано с юмором, то не просто запоминается, но и требует выхода.
Вы начинаете цитировать полюбившееся творение своим знакомым,
одновременно работая неким внештатным рекламным агентом той фирмы или
того продукта, чьи стихотворные изыски пришлись вам по душе.
Именно этот фактор заставляет современных рекламистов и их клиентов
разрабатывать поэтическое направление маркетинговых кампаний с особой
тщательностью. Добиваясь лаконичности, работая с известными или не очень
поэтами, создаются новые шедевры стихотворной рекламы, надолго
остающейся в памяти любого потенциального потребителя товара.
Кстати сказать, Владимир Маяковский, будучи уже широко
известен и популярен не только в Советской России, но и за рубежом,
создал огромное количество текстов для рекламы. И нисколько не стеснялся этого.
Согласитесь, что даже, несмотря на некую строгость форм, такая
реклама запомнится лучше, чем простое описание товаров или услуг,
сделанное талантливо и ярко, но в прозе. И прочесть короткое
стихотворение, и запомнить его намного проще. А ведь именно на
запоминание, на фиксацию в сознании потребителя определенного образа
направлены все маркетинговые и рекламные компании мира.

Есть еще один аспект поэзии. Наш мир переполнен информацией. Фундаментальный анализ, экономические теории, мнения специалистов и аналитиков, точки зрения уважаемых профессионалов превращают нас в «скотину, жующую чужой корм», и убивают в нас собственное «я», зачастую иррациональное и интуитивное. Но кто сказал, что наш мир рационален? А поэзия сродни медитации, дает человеку возможность посмотреть внутрь себя. И начать мыслить иначе. Где-то на одном из семинаров была фраза  «чтобы стать богатым, нужно научиться  мыслить как мыслят богатые». Не смотреть, чего они достигли и как они это сделали, а что они думали, какова была их мотивация к этому.

https://pishi-stihi.ru/poeziya-kak-sredstvo-marketinga.html

Количество просмотров: 231
Количество комментариев: 0
© 04.08.2016 Ковальчук Ан

Источник

Рекламная поэзия

В 1870-х годах в Америке произошел настоящий расцвет рекламы. Почти одновременно все вдруг заинтересовались тем, как можно убедить купить свой товар, какие есть стратегии продаж. И сразу многие специалисты пришли к одному и тому же выводу: чтобы создать себе хороший спрос, нужно объяснить американской домохозяйке, как ее мудрая стратегия покупок заставит зарплату ее мужа казаться больше.
Довольно долго большая доля рекламы существовала в форме открыток с красивой цветной печатью, текстом, и иногда приложенными сэмплами продукции. Они были настолько красивыми и интересными, что их коллекционировали и хранили, делали с ними альбомы. Благодаря этому мы многое знаем о рекламных текстах того времени.
Они представляют собой достойный образец: смесь юмора, убеждения, и чисто литературной красоты.

Стихотворные рекламные объявления не всегда были составлены достаточно изящно или талантливо — и иногда это удавалось обратить в плюс, как например, вот в этом стихотворении, написанном для Фабрики крекеров Трентона:

You may pluck the Man from out of the Moon
Or Tear the azure from the skies,
But you can’t find CRACKERS better than our’s,
Or catch us asking a price that’s high.
POOR POETS, BUT GOOD BAKERS.

(Луну с небес сорвать ты можешь,
Лазурь с небес сорвать
но лучше наших крекеров
или дешевле — не найдешь
плохие мы поэты, да
— но пекари мы — хоть куда)

С другой стороны на открытке был изображен оборванец, насвистывающий песенку и просящий милостыню со словами: «О Трентон, подай нам крекер».
Можно ли использовать стихи в рекламе
На некоторых открытках можно найти мини-игры, вроде детских «Сколько животных на этой картинке?», рифмованные истории, которые мама могла почитать детям. Такой прекрасный, невинный образ: мама читает ребенку стихи… конечно, такая форма подачи рекламных сообщений соблазняла оба поколения. Иногда использовались хорошо знакомые всем стихотворения, в которые вставлялись названия продуктов.

Читайте также:  Можно ли использовать людей в своих целях

Дама червей напекла кренделей
В летний погожий денек.
Валет червей
был всех умней
И семь кренделей уволок —
потому что их испекли
из муки Цересота
(перевод стихотворения Кэрролла принадлежит Н. Демуровой)
Можно ли использовать стихи в рекламе

На некоторых карточках можно увидеть обращение к чувству партиотизма, продукт или компания связываются с образами хорошего гражданина, солдата. Например, St. Charles Cream, молочные консервы, выпускали открытки, на которых были изображены солдаты американской армии, которые готовят в полевой кухне

Храбрый солдатик
Вдали от мамы, от дома
говорит, что St. Charles Cream
— нет такого другого.

The brave Soldier Boy,
Far from home and mother,
Swears by St. Charles Cream
Claims there is no other.

Есть интересные открытки ,по которым сложно понять, на какую целевую аудиторию они рассчитаны. Например, на них иногда изображена семья с доходом явно выше среднего, в богатой обстановке с коврами, картинами, статуями, которые якобы покупают какой-то готовый продукт. Возможно, это попытка продвигать продукт с помощью «авторитета успешности», связать продукт с богатством.
.
Можно ли использовать стихи в рекламе
Таких открыток множество, и хотя по меркам современных рекламных текстов они могут показаться слишком грубыми и прямолинейными, их наивность и простота до сих пор трогают самые далекие от коммерции души.

Исходный материал на английском Journal of Antiques — больше стихов и репродукций старинных открыток.

Источник

Поэзия в рекламе

Автор:

11 февраля 2014 09:51

Рекламная поэзия используется уже достаточно давно. Ярким и известным примером служит реклама из фильма «Операция «Ы» и другие приключения Шурика» — «Налетай, торопись! Покупай живопись!». Основная задача подобной рекламы – быть понятной покупателю и оказывать воздействовать на него. Перед вами подборка смешных и порой безумных стихотворений в рекламе.

Источник:

Ссылки по теме:

Понравился пост? Поддержи Фишки, нажми:

Источник

Основные запрещенные слова и образы в рекламе

Давайте признаемся честно, мало кто из нас, рекламщиков, способен процитировать наизусть целиком как, скажем, «Руслана и Людмилу», так и ФЗ о рекламе. А между тем, каждый уважающий себя копирайтер, хоть раз в жизни задумывался, а туда ли я иду? (в смысле законен ли мой этот новый гениальный слоган для рекламы пылесоса). Ответим, вероятнее всего – нет, не туда.

Для тех рекламщиков, которые еще не успели съесть всю собаку рекламы целиком, наверное, полезна будет такая шпаргалка с основными лингвистическими запретами.  Конечно, в гору можно не пойти, гору можно обойти. Но для этого надо знать, где конкретно эта гора расположена. Тем более, что незнание, как мы хорошо знаем, от ответственности не освобождает.

Что требует закон?

К основным требованиям, предъявляемым законом к рекламной продукции, относятся ее добросовестность, достоверность и этичность.

Запрещается:

Использовать некорректные аналогии с товарами данной группы, выпускаемыми конкурентами.

Порочить достоинство и деловую репутацию иных лиц (включая и конкурентные организации).

Сообщать нереалистичные, недоказуемые сведения о продукте (самый лучший, единственный…).  

Побуждать потребителя к совершению противоправных действий, призывать к насилию и жестокости.

Неэтичная реклама (ст. 8 Закона о рекламе РФ (ФЗ о рекламе РФ) — реклама, содержащая текстовую, зрительную или звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали, путем употребления оскорбительных слов и выражений, а также образов в отношении расы, национальности, социальной категории, возрастной группы, пола, языка или профессии, а также религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц. Также неэтичной является реклама, порочащая произведения искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние. Запрещается порочить государственные символы, национальную валюту РФ или другой страны, а также религиозные символы.

Читайте также:  Можно ли использовать отработанный тонер повторно

Это все теория. Теперь перейдем к практике и конкретике.

Запрещается использовать:

  • Не имея документальных доказательств сравнения в превосходной степени типа: самый, единственный, лучший, абсолютный, крупнейший и т.п. Если рекламодатель не сможет подтвердить истинность этих заключений, предоставив документальные доказательства, они считаются ложными и нарушающими закон. Кстати, сравнительная степень вроде «дешевле, быстрее и качественней» без упоминания того, с чем сравнивается, и доказательства правдивости, тоже под запретом. И даже поднимающее самооценку потребителя жизнеутверждающее «Ты — лучше!» — туда де, в БАН.
  • Слова ненормативной лексики, в том числе делать стилизацию под нее. Никаких вам О2XYjet, нет!
  • Жаргонизмы.
  • Иностранные слова без перевода.
  • Любимое многими рекламщиками слово «оружие», а также двусмысленные выражения со словами «получи» и т.п. В общем, все, что можно отнести к агрессии.
  • Слово «лечение» в рекламе БАД.
  • Неэтичные, оскорбительные высказывания в адрес какой-либо социальной группы – тещи, свекрови, соседи, жены, пожилые люди, инвалиды, представители определенной профессии и т.п.
  • Популярный ход «До и после».
  • Разнообразную игру слов с сексуальным текстом и подтекстом.

Запрещенные символы и образы:

  • Флаг и государственная символика.
  • Насилие во всевозможных его проявлениях.
  • Животные из Красной книги.
  • Произведения искусства в исковерканной форме.
  • Запрещенную законом деятельность.
  • Иллюстрации, уродующие кого-либо.
  • Иллюстрации, оскорбляющие какие-либо ценности: семейные, религиозные и т.п.

На самом деле, как мы с вами понимаем, под этим «соусом» почти любая креативная реклама может быть признана недобросовестной и неэтичной. Стоит только потребителями обратиться с жалобой на вашу рекламу, основываясь на собственном субъективном восприятии, как с большой вероятностью она окажется неподходящей.

Ну, например, отдельные зрители сочли эту рекламу, использующей оскорбительное сравнение.

Поэтому, используя свое чувство юмора, никогда не забывайте, что у кого-то такого можем и не быть. И далее начнутся вполне серьезные суды, а оно вам надо? 

Так что, прежде чем отдать макет рекламных листовок в печать, лучше удостовериться, что их содержание никого не обидит и не разозлит. А напечатать добросовестные и этичные листовки всегда можно в нашей типографии на Тульской. 

Читайте также: Правила проведения эффективной презентации и Печать листовок (метро Тульская)

Источник

Осторожно, ФАС: как не нарушить закон «О рекламе». Памятка для рекламодателей

Что объединяет «Яндекс», Google, Burger King, «Мегафон», «Альфа-Банк», телеканал CNN, пиццерию MaMa MiA и хабаровский стоматологический центр? Правильно, все они были привлечены Федеральной антимонопольной службой к ответственности за нарушение закона о рекламе. Только в прошлом году служба рассмотрела 15 000 заявлений о незаконной рекламе и вынесла 1477 постановлений о наложении административных штрафов общей суммой на 78 млн рублей.

Пожалуй, главное для каждого предпринимателя в законе «О рекламе» — его нарушение влечет административную ответственность. Самые крупные штрафы (до 500 000 рублей) предусмотрены для юридических лиц. Причем если не выполнить предписания ФАС и не исправить нарушения, то компанию вновь оштрафуют (от 300 000 до 500 000 рублей для юридических лиц).

Специально для начинающих рекламодателей в своей постоянной рубрике «Осторожно, ФАС!» в блоге сервиса Rookee и с недавних пор здесь я каждый месяц рассматриваю свежие примеры недобросовестной рекламы. В этом выпуске я подготовили памятку, которая на практических приемах помогает разобраться с основными положениями закона «О рекламе» и не попасть под санкции ФАС. Рекомендую сохранить и распечатать.

Общие правила

Как не надо:

  • использовать прилагательные в превосходной степени: «лучший», «самый», «вкуснейший»;
  • писать абстрактно: «один из лучших»;
  • допускать некорректное сравнение с конкурентами.

Как надо:

Использование в рекламе слов «лучший», «первый», «номер один» должно сопровождаться указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение. К тому же он должен иметь объективное подтверждение. То есть если пишем «один из лучших», то дополнительно нужно указывать критерий, документально подтвержденный данными масштабного соцопроса или иной аналитикой из компетентного источника.

Пример № 1:

Примеров нарушений российскими брендами масса. Один из самых свежих — признание в нарушении закона «О рекламе» ООО «Одинцовская кондитерская фабрика», производителя шоколадной продукции «Коркунов».

20 июня 2019 года комиссия антимонопольного ведомства установила, что рекламное утверждение «Бренд № 1» некорректно и вводит потребителей в заблуждение, указывая на превосходство данной продукции в сравнении с другими товарами.

Пример № 2:

Любят наши рекламщики прихвастнуть, но и сознательные граждане не дремлют. В мае текущего года в ФАС России обратился один из тех кто составляет честь и совесть страны с жалобой на контекстную рекламу.

По запросу «рег. ру» в Google пользователь видел сообщение:

«РЕГ.РУ | Регистратор N1 в России <…> Домены в зоне. САЙТ со скидкой до 67%…»

По итогам разбирательств, ФАС России признала рекламу ООО «Регистратор доменных имен РЕГ.РУ» некорректной и потребовала устранить нарушение.

Как не надо:

Некорректно сравнивать рекламируемый товар с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.

Важно!

Нельзя негативно оценивать товар конкурента.

Пример:

«Инвест-силикат-стройсервис». Завод силикатных изделий. Новый кирпич. Уровень радиационного фона в 2 раза ниже, чем у керамического».

Это утверждение стоило компании «Инвест-Силикат-Стройсервис» 100 000 рублей штрафа. На то, что реклама кирпича «некорректна и нарушает закон», указали представители ЗАО «Винзилинский завод керамических стеновых материалов». Они представили доказательства, что в настоящее время не существует официальных нормативно-методических документов, доказывающих утверждение производителей кирпича.

Читайте также:  Можно ли использовать зимнюю нешипованную резину летом

Нельзя вводить потребителя в заблуждение, использовать неточные или искаженные сведения.
В примере с радиационным фоном некорректен сам термин, т. к. он включает совокупность различных показателей и величин.

Не допускается сравнение, основанное на несопоставимых критериях, или неполное сравнение товаров, поскольку это искажает представление о рекламируемом товаре и не позволяет объективно оценить его свойства.

Например, нельзя сравнивать два похожих продукта, но с разным составом, свойствами и другими различиями.

Не допускается сравнение, при котором вывод о преимуществе рекламируемого товара сделан на основе одного критерия, в то время как для объективности такого вывода необходимо сравнение по совокупности критериев.

Пример:

«Fairy — лучшее средство для удаления жира». Для объективной оценки потребительских свойств недостаточно только скорости отмывания жира.

Компания Procter&Gamble попала под санкции ФАС именно за этот рекламный слоган. На рекламу Fairy пожаловался конкурент в лице бренда AOS, который принадлежит компании «Нэфис Косметикс». Тогда разыгралась настоящая война брендов.

«Нэфис» утверждал, что в рекламе Fairy показывают именно AOS, так как других моющих средств в оранжевой бутылочке с синей крышкой на рынке нет.

P&G оперировал результатами собственных испытаний, в которых ссылался на показатель скорости отмывания жира.

Оппонент в лице «Нэфис» тут же провел собственные исследования совместно с центром по разработке рецептур товаров бытовой химии и средств для стирки «Росса НИИБХ» и «НИЦБЫТХИМа». Результаты показали, что AOS отмывает больше тарелок, загрязненных жировой смесью.

В итоге Федеральная антимонопольная служба признала, что утверждение «Fairy – лучшее средство для удаления жира в России» не соответствует действительности.

Как надо:

Можем писать сравнения на основе подтвержденных источниками фактов.

Важно!

Сравнение должно быть по одному критерию, без формирования какого-либо негатива к другим товарам/услугам конкурентов.

Наличие документального подтверждения преимущества обязательно.

Как не надо:

Размещать не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.

Использовать фразы, которые порочат честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента.

Например, нельзя писать, что компания-конкурент в ближайшее время будет объявлена банкротом.

Порочащей признается также реклама, дискредитирующая лиц, не пользующихся какими-либо конкретными товарами или услугами. Например, нельзя писать, что тот, кто не пользуется вашими услугами, поступает глупо, недальновидно.

Пример:

Подробный разбор одного из самых свежих примеров дискредитирующей рекламы есть в октябрьском выпуске “Осторожно ФАС”. В августе 2019 года в Федеральную антимонопольную службу по Республике Татарстан поступило обращение по факту распространения рекламы унижающей года честь и достоинство женщины.

ФАС с заявителем согласился и текст рекламного сообщения:

«ГОЛАЯ правда, что наша ОФИЦИАНТКА ГОТОВА НА МНОГОЕ ради вашей улыбки» намеренно оскорбляет и унижает представительниц этой сферы услуг, так как «основан на эксплуатации сексуальности женского тела»

Как не надо:

Давать гарантии безопасности, используя фразы вроде «абсолютно безопасен», «совершенно безболезненно».

Если речь идет о сертификатах безопасности (например, официальных тестирований типа Ростест), то нужно ссылаться на них.

Как надо:

Один из наиболее безопасных согласно результатам такого-то исследования/опроса.

Важно!

Всегда размещаем дисклеймер о наличии противопоказании и необходимости консультации со специалистом (для медицинских услуг, лекарств и БАДов). Для того чтобы разобраться, советуем ознакомиться с рекомендациями по соблюдению законодательства о рекламе безрецептурных лекарственных средств.

Стараться не использовать характеристики «высокий/низкий профиль безопасности» (неоднозначная формулировка).

Как не надо:

Побуждение к отказу от здоровой жизни. Ст. 5 ФЗ «О рекламе»: «В рекламе не допускаются демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции».

В ст. 24 ФЗ «О рекламе» содержится запрет на обращение к несовершеннолетним в рекламе лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, включая искусственное прерывание беременности.

Детская тема в рекламе

В рекламе запрещена:

  1. дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних;
  2. побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар;
  3. создание у несовершеннолетних искаженного представления о доступности товара для семьи с любым уровнем достатка;
  4. создание у несовершеннолетних впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками;
  5. формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром;
  6. показ несовершеннолетних в опасных ситуациях, включая побуждающие к совершению действий, представляющих угрозу их жизни и (или) здоровью, в том числе к причинению вреда своему здоровью;
  7. (п. 6 в ред. Федерального закона от 21.07.2011 N 252-ФЗ)
  8. преуменьшение уровня необходимых для использования рекламируемого товара навыков у несовершеннолетних той возрастной группы, для которой этот товар предназначен;
  9. формирование у несовершеннолетних комплекса неполноценности, связанного с их внешней непривлекательностью.
  10. Иногда реклама (например, какого-либо зрелищного мероприятия) требует указания в ней возрастного ценза.

Изучая основы юридической грамотности, каждая компания делает конкретные шаги по снижению рисков для своего бизнеса. Моя цель — сделать так, чтобы у всех людей, вовлеченных в процесс создания, продажи и размещения рекламы, вошло в привычку осознанно обращать внимание на возможные юридические риски.

Читайте дайджест самой запоминающейся недобросовестной рекламы по мнению антимонопольной службы в моих прошлых выпусках «Осторожно: ФАС!» в блоге сервиса Rookee.

Источник