Можно ли использовать слово пиво в наружной рекламе
Содержание статьи
Можно ли писать на вывеске слово ПИВО?
Многие предприниматели сталкиваются с тем, что местная администрация запрещает писать им на вывеске слово ПИВО, утверждая, что это реклама алкоголя. Конечно, это не так. ФАС разъясняет, чем вывеска отличается от рекламы, в письме № АК/92163/17 от 27.12.2017. Там указывается, что если на фасаде магазина размещены фотографии товаров (например пивная кружка) без указания торговой марки, цены и т. д. — это не реклама.
Рекламой не считаются вывески и указатели с профилем деятельности компании, ассортиментом товаров, если на них нет названий и характеристик товаров, торговых марок. Требуемая по закону или обычаям делового оборота информация (название фирмы, режим работы, номер телефона, сайт, указание на место входа и т. п.) — не реклама, но она не должна сопровождаться слоганами, информацией о характеристиках товара, акциях, скидках. Кроме того, размещаться эта информация должна только непосредственно у входа в место продажи, а не, например, на другой стороне дома или улицы.
Информация в меню или прейскуранте (в том числе размещение меню на рекламной конструкции или фасаде здания) не считается рекламой, но если привлекается внимание к одной или нескольким позициям в меню — это уже реклама.
В письме от 24.09.2018 АК/76734/18 «О рекламе продавца алкогольной продукции» ФАС разъясняет, что реклама — это всегда информация о конкретном предназначенном для продажи товаре, который можно индивидуализировать, выделить внутри группы однородных товаров. То есть если в рекламе формируется интерес к пиву как напитку, без конкретных индивидуализирующих признаков товара (в том числе без конкретных наименований), объектом рекламирования алкогольная продукция не выступает.
Но если рекламируется продавец товаров, и в рекламе указываются сведения формирующие интерес к пиву как напитку, можно сделать однозначный вывод, что рекламируется именно деятельность по продаже пива. Такими фразами могут быть, например, «Свежее пиво», «Всегда холодное пиво», «Вкусное живое пиво», «Свежие закуски».
Не спасёт и замена слова «пиво», например, на «пенное» или на «пенные напитки»: эксперты ФАС считают, что «пенное» в сочетании с тематическими изображениями (кружками, колосьями, шишками хмеля, закусками) говорит именно о пиве. То же и, например, со словом «диво»: конструкция «магазин разливного дива» вызывает у потенциальных потребителей стойкую ассоциацию именно с пивом, считают эксперты (№ СЮ 04-03/2010-148Р).
В письме № АК/1829 от 24.01.2011 «О разграничении понятий “вывеска” и “реклама”» уточняется, что сами по себе слова и выражения типа «пиво», «живое пиво», «вина», «вина Кубани», «сигареты», «алкоголь», «табак» и т.п., не могут быть признаны рекламой, поскольку представляют собой обобщенное наименование группы товаров и не позволяют выделить конкретный товар среди ряда однородных товаров и сформировать к нему интерес.
При этом подчёркивается, что размещение таких слов и выражений в месте производства и продажи может рассматриваться как обозначение вида деятельности, осуществляемого в данном месте, что соответствует обычаям делового оборота и не является рекламой. Следовательно, в другом месте это может быть расценено как реклама.
Но, несмотря на все эти разъяснения, трактовка норм управлениями ФАС и судами может варьироваться. Так, Татарстанское УФАС в деле № 08-44/2016 сочло рекламой, поддерживающей интерес к пиву, вывески «Пивоман», содержащие слово «пиво» и изображение бокала. «Указанная реклама, размещенная в виде вывесок, обладает оценочным, ассоциативным эффектом, способным воздействовать на сознание потребителя и подтолкнуть его к приобретению в магазинах с вывеской “ПИВОМАН” алкогольного напитка (пива), реализуемого в данном магазине (заведении)», — говорится в решении.
В обоснование своей позиции УФАС ссылается на Постановление ФАС Восточно-Сибирского округа от 21.01.2011 № А19-8855/10, в котором суд определил, что изображение на вывеске питейного заведения кружки с напитком желтого цвета является рекламой пива, так как ресторан является пивным, что приводит к ассоциации указанного напитка с пивом, а также на Постановление Семнадцатого арбитражного апелляционного суда от 03.02.2011 № 17АП-13674/2010-АК, в котором суд определил, что при указании наименования «пивной ресторан» данная организация должна разместить предупреждение о вреде пива, так как указание наименования «пивной ресторан» является фактом привлечения внимания, как к самому ресторану, так и к пиву, реализуемому в нем.
Поэтому однозначного ответа о том, могут ли быть признаны ненадлежащей рекламой вывески пивных магазинов и баров со словом «пиво» или изображением пивной кружки, дать нельзя — трактовать нормы закона эксперты ФАС и судьи могут по-разному. В любом случае, решение ФАС можно оспорить в суде, а решение суда — в вышестоящей инстанции.
Источник
Наружная реклама магазина разливного пива: как заинтересовать покупателей и не нарушить закон
Продажа разливного пива — выгодный бизнес. Но для привлечения покупателей понадобятся не только вкусные сорта напитков. Нужна яркая вывеска и продуманная рекламная кампания.
Какая наружная реклама заинтересует потенциальных покупателей? Как можно и как нельзя рекламировать пиво? Ответы, примеры и фото в этой статье!
Реклама на фасаде: как оформить магазин разливного пива
Магазины пива рассчитаны на шаговую доступность. Человек не поедет в другой район города, чтобы купить литр пива, если около его дома есть похожий магазин. Поэтому самый эффективный инструмент маркетинга для магазина разливного пива — наружная реклама: вывеска, баннеры, растяжки, штендеры и т.д.
О чем писать на наружной рекламе пивного магазина:
- Ассортимент
- Бонусные программы
- Скидки
- Цены
Особо заострите внимание на стоимости и скидках. Проходящий мимо человек должен подумать: «Это дешево, здесь я еще не был, нужно попробовать, что они продают». Главная цель — заинтересовать покупателя. Все остальное зависит от качества обслуживания и продаваемого пива.
Не используйте лишних элементов в рекламе. Изображения двухметровых кружек не говорят ни о чем. Как и фотографии людей с пивом. Хотите сделать магазин ярче, придумайте оригинальное изображение. А еще лучше — запоминающийся логотип, который впишется в ваш фирменный стиль.
Как рекламировать пиво по закону
Магазины разливного пива часто привлекаются к ответственности из-за нарушения закона о рекламе спиртных напитков. Согласно документу, способы рекламы спиртных напитков сильно ограничены.
Например, два разных магазина — «Бухен Хаус» в Челябинске и «Пивноff» в Омске использовали одну и ту же рекламу. За что оба чуть не получили штраф. Причина — использование изображения людей с пивом в наружной рекламе.
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ гласит: реклама пива не может располагаться на крышах, стенах зданий и около них. Это означает, что около магазина вы не имеете права размещать баннеры, штендеры с изображением пива или надписью в стиле «У нас самое вкусное пиво на розлив. Устал после работы? Выпей пива!».
Но! Вывеска по закону не считается наружной рекламой. На ней вы можете и упоминать пиво, и изображать кружки с пенным. Если вы используете какой-то уникальный рисунок, лучше оформить его как товарный знак.
Следуем букве закона
Будьте осторожны с рекламой магазина разливного пива. Раздача флаеров вне магазина — нарушение закона, внутри — нет. Подобных тонкостей очень много. Поэтому перед установкой рекламы или проведением акций, лучше проконсультироваться с юристом. Он расскажет, что может вызвать внимание контролирующих органов и как обезопасить себя от нарушений.
Помните, что «… реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем 10 % рекламной площади».
Что делать, если рекламу признали незаконной
Антимонопольная служба заявила, что ваша реклама противоречит закону? Снимайте ее в срочном порядке. Практика показывает, что многие магазины, виновные в нарушении закона о рекламе, избежали наказания. Их владельцы быстро убрали рекламу до того, как было выдвинуто официальное обвинение.
Как рекламировать магазин пива: полезные советы
В погоне за клиентами некоторые владельцы пивных магазинов прибегают к незаконной, а порой и неэтичной рекламе. Старайтесь избегать таких методов. Они приводят к противоположному эффекту, могут вызвать недовольство клиентов и контролирующих органов.
Не используйте нецензурную и ненормативную лексику
Даже отсылка к нецензурным словам может вызвать негодование клиентов и госслужб. Яркий пример — реклама бонусной программы магазина Пив&Ко в Свердловске.
Несмотря на отсутствие прямого употребления нецензурной лексики, антимонопольная служба посчитала, что надпись «ОХ как АЯ» нарушает закон о рекламе.
Не упоминайте пиво в рекламе
Не указывайте напрямую специализацию своего магазина и не используйте изображение пива. Вы можете свободно рекламировать магазин с формулировкой: «Более 50 сортов разливных напитков, рыба и снеки!» Покупателям будет понятно, что под разливными напитками подразумевается пиво. Но по законодательству это обычная реклама.
Хороший пример — реклама сети магазинов «Бирма». Ярко-желтый фирменный цвет — прямая отсылка к пиву. На наружной рекламе не «пивные» надписи или пена, а часть бутылок. «Крафтовые напитки» звучит законно, но очевидно, что это пиво.
Будьте креативны
Конечно, нужно соблюдать законы о рекламе, но не забывайте о своей главной цели — привлечь покупателей. Вот примеры оригинальной рекламы пивных магазинов, которые запоминаются прохожим и обеспечивают большой поток клиентов.
Как сэкономить на наружной рекламе
Вариант 1. Используйте недорогие материалы и небольшое пространство. С креативным подходом, даже небольшую площадь можно стилизовать под «пивной погребок» при минимальных затратах.
Вариант 2. Если вы еще не открыли свой магазин, рассмотрите предложения готового бизнеса или франшиз.
При покупке действующего пивного магазина вы сэкономите на наружной рекламе и получите базу постоянных покупателей.
Франчайзинг поможет открыть бизнес под известным брендом и получить поддержку опытной компании. Франчайзер не только обучит вас бизнесу, поможет настроить рабочие процессы, но и поделится эффективными рекламными методами и материалами.
Источник
Можно ли писать «Пиво» на вывеске?
Mr.EvgenАктивный
1 февраля 2018 в 12:25
Здравствуйте. У меня вопрос следующий. Открываю магазин пива и т.д., хотел бы сделать красочное оформление точки, чтобы привлекать внимание, а то конкурентов слишком много. Только думаю, как бы мне не досталось потом от ФАС за вывески: конкуренты побегут жаловаться за малейшее нарушение. Так вот вопрос, что я могу использовать на вывеске, чтобы никто не докопался? Какие надписи? Само слово «пиво»?
Редактор Мария ВласоваСторожила
1 февраля 2018 в 13:46
Вообще, многое зависит от того, будете ли вы использовать материалы, которые истолкуют как рекламу или как вывеску. Понятия эти законодательно практически не разграничены, поэтому придется ориентироваться на то, что есть. А есть информационное письмо ФАС. Конечно, информационные письма — не закон, но, как говорится, на безрыбье…
В общем, перепечатывать не буду, но, если кратко, суть в том, что рекламой можно признать размещение информации о продукте, который может быть выделен из ряда однородных. Грубо говоря, «Пиво фирмы Н» — реклама. Просто «Пиво» — нет. Поэтому соответствующая вывеска на помещении не будет считаться рекламой, можно не бояться.
Харченко АндрейПродвинутый
1 февраля 2018 в 14:17
Ну, я бы был аккуратнее) Было же дело «BEER HAUS», которых засудили за использование изображения кружки, наполненной желтым напитком. И да, не забывайте, рекламная информация о продаже пива не может быть подготовлена для размещения на конструкциях, располагаемых на любых элементах зданий. При этом рекламу нужно сопровождать еще и предупреждением о вреде злоупотребления на 10% от площади рекламного материала.
ЮлаЮлаСторожила
1 февраля 2018 в 15:28
Информационное письмо — это хорошо, вот только, случись что, судья будет руководствоваться законом, не? А в законе «О рекламе» указано, что любая информация, направленная на поддержание спроса на конкретный продукт среди «неопределенной группы лиц» является рекламой. Разве не так?
IvanovaEAПродвинутый
1 февраля 2018 в 16:02
Ну и что? По вашей логике, все пивные магазины у нас должны находиться в закрытых бункерах, а находить их покупатели будут исключительно по запаху). Как минимум, в том же законе указано, что информация о наименовании организации, ее местоположении и иной информации, доносимой до потребителя, не попадает под определение рекламы. Поэтому «Магазин «Пиво» на здании, где ведется продажа, рекламой считаться не будет.
ЮлаЮлаСторожила
2 февраля 2018 в 10:49
Наименования организаций, ага. Только ТС, вероятнее всего, банальный ИП. И тогда ему еще фамилию можно поменять, чтобы был «ИП ПИВНОВ»)
IvanovaEAПродвинутый
2 февраля 2018 в 15:13
Не утрируйте. Вывеска со словами «Пиво» на самом магазине не будет считаться рекламой. А вот относительно «привлекающих изображений» все сложно. Их-то, вероятно, рекламой посчитают. Если хочется использовать какое-то изображение, его можно зарегистрировать в качестве товарного знака, тогда никто не пристанет. А по поводу оформления… Что ж, сфера у вас такая, ищите иные пути) Мне вот понравилось решение одного магазинчика — стеклянные стены и оформление в стиле лофт: бочки, столики, кресла, столы… Мимо не пройдешь) В общем, развивайте фантазию.
Это важно: пожалуйста, соблюдайте правила форума, а также если вы заметили какую-то ошибку на форуме, просьба сообщить нам о ней через обратную связь.
Источник
Как рекламировать пивной бар
Реклама алкоголя запрещена на телевидении и в интернете
Реклама пивного бара приравнивается к рекламе пива, если в ней упоминается пиво. Например, реклама бара «Пивко» — это реклама пива, а бара «Пенные напитки» — нет.
Алкоголь, в том числе и пиво, можно рекламировать, но с ограничениями. Их два: способ распространения рекламы и содержание.
Реклама алкоголя и баров запрещена:
- на первой и последней полосе газет, обложках журналов;
- на транспорте, в метро, аэропортах и вокзалах;
- на билбордах, щитах и других конструкциях для наружной рекламы;
- на телевидении и радио;
- в кинотеатрах;
- в интернете;
- в СМИ для несовершеннолетних;
- в детских, образовательных, медицинских, военных учреждениях;
- в театрах, цирках, музеях, библиотеках, дворцах культуры;
- на стадионах и спортивных сооружениях.
Рекламу пива можно размещать в печатных СМИ, кроме первой полосы и обложки, в местах продаж, например, внутри бара, в закрытых группах в социальных сетях, куда модератор принимает только совершеннолетних, и в интернете за пределами России. Об этом рассказываем в следующем разделе.
Теперь об ограничениях рекламы алкоголя по содержанию. Реклама пива не должна:
- утверждать, что алкоголь влияет на достижение общественного признания, успеха или хорошего эмоционального состояния;
- осуждать отказ от алкоголя;
- говорить, что алкоголь безвреден или приносит пользу здоровью. Например, говорить, что в пиве есть витамины группы B;
- упоминать, что алкоголь помогает утолить жажду;
- обращаться к несовершеннолетним;
- содержать образы людей или животных, даже анимированные.
Еще нельзя говорить, что пиво — это удовольствие или радость.
В Йошкар-Оле владелица магазина разливного пива разместила наружную рекламу с изображением бочки, кружек с желтым пенным напитком и текстом:
«Пивное удовольствие в розлив в магазине разливного пива. Пивное удовольствие в розлив. Свежее пиво! Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью».
Суд пришел к выводу, что этот текст может влиять на потребителей, потому что создает впечатление, будто пиво помогает «получить приятные ощущения», а значит, нарушает закон «О рекламе».
Владелицу магазина ждет штраф от 100 000 до 500 000 рублей.
Судебное дело
В любой рекламе пива должно быть предупреждение: чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью. Где реклама размещается при этом неважно.
Предупреждению о вреде алкоголя отводится не меньше 10% рекламы. Вот так, например, выглядит предупреждение в рекламе шампанского в журнале:
Реклама брюта в журнале «Гламур», выпуск июнь 2019, страница 169. Шампанское, конечно, не пиво, но принцип тот же
Но всё же есть способы рекламировать пиво и бар так, чтобы не нарушить закон. Среди них группы в социальных сетях, реклама безалкогольного пива и распаковка крафта на ютубе.
Способ 1. Реклама пивного бара в социальных сетях
Социальные сети — часть интернета, а реклама алкоголя в интернете запрещена. Хоть реклама алкоголя запрещена в интернете, бар может завести свою группу в соцсети и в ней рекламировать товары, объявлять о дегустациях и публиковать видео о новых сортах пива. Группа — это площадка бара, а не реклама.
Но группу бара не получится продвигать через таргетированную рекламу в социальной сети.
Рекламу сообщества пивного бара в соцсети запустить не получится, но никто не запрещает публиковать картинки о пиве и получать вирусный охват:
Сеть алкомаркетов «Красное и белое» публикует картинки в своей группе во Вконтакте, пользователи делятся ими на своих страницах и группа сети получает просмотры
В теории, группа пивного бара должна быть закрытой с модерацией заявок — в таких модераторы разрешают вступать только с 18 лет, но на практике группа «Красного и белого» — открытая, в нее может вступить любой человек. В названии группы есть пометка «18+», но это не защищает несовершеннолетних от информации об алкоголе.
Лучше сделать группу закрытой, чтобы администрация соцсети ее точно не заблокировала.
Способ 2. Реклама безалкогольного пива для продвижения бренда
Антимонопольная служба в своем письме говорит: напиток считается алкоголем, если в нем больше 0,5% этилового спирта. Если процент спирта меньше, это не алкоголь, а значит, ограничения законе «О рекламе» не действуют.
Безалкогольное пиво рекламируют не для продажи, а для повышения узнаваемости бренда. Но если бар рекламирует безалкогольное пиво, оно должно быть в ассортименте бара.
Рекламный ролик безалкогольного пива Кроненбург бланк. Компания показывает ролик на телевидение, а потребители узнают, что есть такое пиво. Запрет на использование образов людей и животных на рекламу безалкогольного пива не распространяется
Допустим, компания решила рекламировать безалкогольное пиво под своим брендом, но не производит его, чтобы не тратить деньги. Антимонопольная служба может признать рекламу недостоверной и компанию оштрафуют. Поэтому для рекламы безалкогольного пива придется его выпускать. В законе нет условий по объему продукции: можно изготовить хоть 100 бутылок на всю Россию.
Способ 3. Обзоры баров или распаковка пива блогерами
Закон не запрещает блогерам делать обзоры пивных баров или напитков. Блогер покупает пиво у трех-четырех баров или пивоварен и проводит сравнение, либо посещает несколько баров и снимает выпуск об этом.
Для зрителя обзор пива блогером — объективное сравнение, но кто на самом деле оплачивает такие обзоры, неизвестно.
Нельзя указать в договоре с блогером, что бар оплачивает рекламу, потому что реклама алкоголя в интернете запрещена. Написать можно так: «оплата услуг по оценочному суждению и сравнению ассортимента нескольких пивных баров».
Способ 4. Интервью владельцев баров
Интервью владельцев баров не попадают под определение рекламы, поэтому с ними нет ограничений. С интервью или рассказами о том, как всё устроено в баре, есть два варианта: владелец бара сотрудничает со СМИ, радиостанцией, телеканалом или пишет о баре сам.
На некоторых площадках компании могут заводить блоги и получать внимание аудитории, например, на Виси-ру или Пикабу.
Есть городские интернет-издания, которые пишут о заведениях городах. Например, в Краснодаре это «Краснодарская щука».
Некоторые издания публикуют интервью бесплатно. Дело Модульбанка тоже так делает, потому что нам важны не деньги, а мощные истории о предпринимателях. Поэтому, если у вас пивной бар, парикмахерская, тату-салон или завод творожных сырков и вы хотите рассказать о своем бизнесе, напишите нам: editors@modulbank.ru.
Способ 5. Спонсорство концертов
Спонсор оплачивает все или часть расходов организатора концерта, а взамен получает размещение своего бренда на сцене, стендах для фото, палатках или билетах.
Можно устраивать дегустацию пива на концертах и фестивалях в рекламных целях, но только в стационарных торговых объектах, например, в клубах с барной стойкой. В не рекламных целях дегустации проводятся без ограничений.
Рекламные цели — когда пивом угощают, чтобы неопределенный круг потребителей оценил вкус напитка и потом его купил. Не рекламные — когда нет цели продать напиток или продвинуть бренд. Например, не рекламной целью будет дегустация на закрытой выставке крафтовых пивоварен для обмена опыта.
В обоих случаях нельзя предлагать пиво несовершеннолетним.
Способ 6. Интернет-реклама бара в других странах
Закон «О рекламе» действует только в России, но не имеет силы по всей планете. Поэтому рекламировать бар в интернете можно в тех странах, где нет ограничений на рекламу алкоголя.
Контекстную рекламу пива и баров Яндекс-директ разрешает запускать в странах, где нет запрета на рекламу алкоголя
Допустим, условный бар «1702» находится в туристическом районе Санкт-Петербурга, чтобы привлечь туристов, владелец бара размещает контекстную рекламу, например, в Германии: «Мы знаем, что вы едете в Питер, заходите к нам бар. Купите 5 литров фирменного крафта — получите сырную тарелку в подарок».
Источник