Можно ли использовать слово google

Содержание статьи

Ключевые слова в Google Ads: прописываем правильно

Для кого: Новички

Правильно подобранные ключевые слова в рекламных кампаниях — один из самых важных факторов эффективности. Они могут помочь вам продать больше или, наоборот, «слить» весь бюджет.

Все, кто хоть раз настраивал рекламу в Яндекс.Директ и Гугл Эдс (бывший Эдвордс), знают, что эти системы по-разному понимают ключевые слова. То, что эффективно работает в Яндексе, в Google работать не будет, и наоборот.

Давайте разбираться.

Главное отличие

Самое главное отличие ключей в Google (Adwords) от ключей в Яндекс.Директ в том, что в Директе на старте можно использовать точные поисковые запросы. Например, рекламироваться по фразе «купить мобильный телефон в Москве с рассрочкой», но не рекламироваться по фразе «купить мобильный телефон». В Google при создании новой рекламной кампании обычно используются «тренды», или ключи широкого типа (не пугайтесь, далее расскажу, что это такое). То есть рекламируемся по фразе «купить сотовый телефон». Точные поисковые запросы можно увидеть и добавить только из статистики в ходе самой кампании.

Это значит, что на старте в Google минус-слова нужно прорабатывать намного тщательнее, чем в Яндекс.Директе.

Типы соответствия ключевых слов в Google

Тип соответствия — это то, насколько ключевое слово будет похоже на запрос пользователя, в каком случае реклама показываться должна, а в каком нет. Отличаются они количеством слов и наличием операторов. Операторы — специальные обозначения, которые помогают рекламной системе понять, какой тип соответствия вы выбрали. Объясню на примерах.

Широкое соответствие

Для всех ключевых слов по умолчанию используется широкое соответствие. В этом случае объявления показываются в ответ на любые поисковые запросы, в которых есть ключевое слово: с опечатками, синонимичными словами, похожими словосочетаниями и не только. С ними никакие операторы не используются.

Например, реклама с ключевиком «купить кофе» будет показываться по запросам: «купить кофе», «купить кофе недорого в москве», «кофе лювак», «купть кофе» и т. д.

Плюсы: можно не мучиться с поиском слов, синонимов и прочих, вы в любом случае покажетесь по всем связанным запросам.

Минусы: будет много нецелевых показов — и, как следствие, много нецелевого трафика. А это означает плохие показатели, высокая стоимость клика и низкая конверсия.

Когда использовать: если нужно получить максимально широкий охват, чтобы все о вас узнали. Например, использовать в КМС, но минус-слова здесь все равно пригодятся.

Модификатор широкого соответствия

Эта функция действует по тому же принципу, что и широкое соответствие, но реклама показывается только по запросам со словами, отмеченными оператором «+», или с их близкими вариантами (например, «купить часы+мужские» покажется по фразе «купить мужские хронометры»).

Плюсы: вы показываетесь по большому количеству запросов, при этом исключая нецелевые (например, продавая мужские часы, можете быть спокойны: при запросе «женские часы купить» Google вашу рекламу не покажет).

Минусы: если плохо проработаны минус-слова или неправильно задано слово с оператором, вы можете рекламироваться совсем не по тем запросам, по каким ожидаете. Первое время лучше отслеживать, по которым из них идет ваша реклама.

Когда использовать: если вам нужен достаточно широкий охват запросов не по всей тематике, а по какой-то ее части (как в примере, по половой принадлежности).

Фразовое соответствие

Объявления транслируются по запросам, которые содержат словосочетание, в точности совпадающее с ключевой фразой, возможно, с дополнительными словами (так называемым хвостом). Однако если дополнительные слова находятся в середине заданной фразы или в запросе другой порядок слов, реклама показываться не будет. Фразовое соответствие задается с помощью оператора-кавычек » «, например, «»купить мужские часы»».

Плюсы: вашу рекламу покажут по любому запросу с хвостом, никаких лишних затрат (а также намного меньше нецелевых показов и кликов).

Минусы: синонимы, запросы с другим порядком слов, опечатками и пр. пролетают. Поэтому стоит потратить время и сделать отдельные кампании под них тоже (если они вам интересны). Это повысит релевантность «ключевой запрос — объявление» и может снизить стоимость клика, ведь по синонимам крутятся далеко не все конкуренты.

Когда использовать: если нужен горячий трафик по конкретным запросам и связанным с ними, а распыление бюджета вас не интересует.

Точное соответствие

Объявления показываются по запросам, которые полностью совпадают с ключевым словом или являются его близкими вариантами. Точное соответствие задается с помощью квадратных скобок [ ]. Например, если указать ключевое слово «[мужские часы]», то реклама может показываться в том числе по запросу «часы для мужчин», но не по запросу «мужские часы купить в Москве недорого».

К близким вариантам относятся фразы, совпадающие по смыслу, а также варианты с перестановкой слов (если смысл при этом не меняется), добавлением и удалением служебных слов (предлогов, союзов и т. п.), подразумеваемыми словами, синонимами и перефразированием.

Плюсы: реклама охватывает только необходимое вам ключевое слово и его синонимы, вы собираете только горячий трафик.

Минусы: на этот раз мы упускаем «хвост запросов», то есть при использовании ключевого слова «[мужские часы]» вы упускаете возможного покупателя с запросом «мужские часы романсон купить в москве магазины».

Когда использовать: если вам нужен только горячий трафик и сформированный спрос (а еще более дешевые клики по синонимам).

Как правильно прописать ключевые слова в рекламе

Мы узнали, какие ключевики бывают и в каких случаях их нужно использовать, а теперь поговорим о тонкостях.

Выбирайте тип соответствия исходя из ваших задач. Если на данном этапе работы вам нужен большой охват, чтобы рассказать о себе целевой аудитории, выбирайте широкое соответствие, если же нужны срочные горячие продажи — фразовое или точное соответствие. Но помните, что и стоимость клика будет намного выше.
Не нужно собирать холодные и околотематические ключи, если вы используете широкое соответствие. Система Google по умолчанию будет показывать вашу рекламу по ним как по ключам широкого соответствия.
Максимально распишите вероятные минус-слова. Когда система вам выдаст статистику по показам и кликам, будет слишком поздно, чтобы выбирать из нее минус-слова, — бюджет уже будет слит.
Выбирая минус-слова из статистики, не забывайте менять соответствие с точного на широкое. Иначе вы рискуете перестать показываться вообще, а значит, сильно потеряете в продажах.
Если выбрали точное или фразовое соответствие, пишите под каждый ключ отдельное объявление. Это повысит релевантность и увеличит количество кликов.

Это далеко не вся информация о настройке рекламных кампаний в Google . Будем и дальше выкладывать обзоры и фишки по работе с ним. А пока что пойду проверю статистику по кампаниям.

Надеюсь, было полезно!

Источник: сайт yar.ru

Источник

Редакционные требования

Google публикует переводы статей Справочного центра для удобства пользователей, но содержание правил от этого не меняется. Официальной версией правил является англоязычная. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.

Пользователи сервиса «Дисплей и Видео 360» должны соблюдать эти правила Google Рекламы. Информацию о дополнительных ограничениях вы можете найти в этой статье Справочного центра.

Компания Google заботится об удобстве пользователей и следит за тем, чтобы все объявления, расширения и целевые страницы соответствовали нашим стандартам и редакционным требованиям. Реклама должна быть понятной и профессионально оформленной, а также перенаправлять пользователя на релевантные, интересные и удобные страницы.

Ниже приведены примеры недопустимого контента. Подробнее о том, что произойдет в случае нарушения правил…

Стиль и орфография

Запрещено:

В объявлениях или расширениях содержатся грамматические или орфографические ошибки.
Примеры: объявление содержит текст «У нас покупайте цветы» или «Покупайте цвты у нас» вместо «Покупайте цветы у нас».
Примечание. В некоторых товарных знаках, а также названиях брендов и товаров не соблюдаются нормы орфографии, пунктуации и использования заглавных букв. В таких случаях нужно запросить проверку объявлений. Учтите, что нестандартное написание должно также присутствовать на вашем сайте или в приложении и везде должно быть в точности таким же, как в объявлениях.
Непонятные или бессмысленные объявления и расширения.
Примеры: бессмысленный набор слов, заявления слишком общего или неопределенного характера, незаконченные предложения.
Количество символов в объявлениях или расширениях превышает допустимое (для языков с двухбайтовыми символами).
Примечание. Ограничение на количество символов зависит от того, какой язык используется в тексте объявления — с одно- или двухбайтовыми символами. В языках с двухбайтовыми символами, таких как китайский, корейский и японский, каждый символ занимает вдвое больше места, чем в языках с однобайтовыми. Поэтому максимальное количество символов в объявлениях на таких языках в два раза меньше, чем в остальных.
Объявления и расширения, которые недостаточно понятны и информативны для результатов Google Поиска.
Примеры. Объявления с нумерованными или маркированными списками; объявления с общим призывом к действию («Нажмите здесь!»), который не отражает специфики рекламы.

Пунктуация и символы

Запрещено:

Знаки пунктуации и символы используются в объявлении неправильно или не по назначению.
Примеры: восклицательные знаки в заголовке объявления; повтор знаков препинания или символов; использование цифр, букв и символов не по назначению (например, «скидк@»); неуместное использование надстрочных знаков; нестандартные символы и значки, например звездочки; маркеры списков и многоточия; неуместное или избыточное использование цифр, символов и знаков пунктуации (ц<3еты, •••цветы•••, Цветы!!!, ц*в*е*т*ы, Ц.В.Е.Т.Ы); использование восклицательного или вопросительного знака несколько раз в тексте объявления.
Примечание. В некоторых случаях допускается нестандартное использование символов и знаков пунктуации, например в товарных знаках, названиях брендов и товаров, которые везде на вашем сайте приводятся в таком написании. Также разрешается использовать символы стандартными способами, например 5* в значении «пятизвездочный отель» или звездочку для ссылки на примечание. Чтобы разместить объявление, которое содержит что-либо из перечисленного, вам необходимо запросить проверку.
Примечание. Названия приложений и имена разработчиков также должны соответствовать указанным правилам. Если это не так, необходимо изменить текст с помощью инструмента Google Play Console или запросить проверку.
Недопустимые и неподдерживаемые символы.
Примеры: эмодзи, однобайтовая катакана.

Заглавные буквы

Запрещено:

Неправильное или неоправданное использование заглавных букв.
Примеры: ЦВЕТЫ, ЦвЕтЫ, Ц.В.Е.Т.Ы.
Примечание. В некоторых случаях допускается нестандартное использование заглавных букв. Вы можете запросить проверку, если в вашем объявлении есть промокоды, распространенные аббревиатуры, а также товарные знаки, названия брендов и товаров, в которых используются заглавные буквы.

Повторы

Запрещено:

Избыточные или неуместные повторы слов и предложений
Примечание. Это требование также распространяется на повтор в расширениях фрагментов основного текста объявления.
Пример. Повтор названия товара или компании-рекламодателя.
В тексте расширения повторяются слова или фразы из этого же или другого расширения, используемого в той же группе объявлений, кампании или в том же аккаунте

Недопустимое использование пробелов

Запрещено:

Лишние или отсутствующие пробелы.
Примеры: «Цветы,недорого», «Цветы, недорого».
Некорректное использование пробелов.
Примеры: «ц в е т ы», «покупайтецветыунас».
Примечание. В некоторых товарных знаках, а также названиях брендов и товаров пробелы не соответствуют языковым нормам. В таких случаях нужно запросить проверку объявлений. Учтите, что нестандартное написание должно также присутствовать на вашем сайте или в приложении и везде должно быть в точности таким же, как в объявлениях.

Номер телефона в тексте объявления

Запрещено:

Телефонный номер в тексте объявления.
Пример: фраза «Звоните по номеру 1-800-123-4567» в строке описания.
Примечание. Если вы хотите, чтобы клиенты звонили вам по объявлениям, используйте расширение «Номера телефонов» или объявления только с номером телефона. Если название вашей компании представляет собой номер телефона (например, «1-800-EXAMPLE»), запросите проверку, чтобы узнать, можно ли размещать его в объявлении.

Недопустимое использование функций объявления

Запрещено:

В объявлениях или расширениях возможности рекламного блока используются не по прямому назначению.
Примеры: объявление не носит рекламный характер; в текстовом объявлении отсутствует строка; поле URL используется в качестве дополнительной текстовой строки; анимированные объявления с играми или конкурсами, позволяющими получать призы или другое вознаграждение; реклама, предлагающая выиграть игру, победить в конкурсе или получить приз, нажав на объявление; графическое объявление, представляющее собой скриншот текстового объявления; теги ValueTrack, видимые в тексте объявления; специальные объявления HTML5, на которые нельзя нажать.
Примечание. Также можно размещать аудио- и видеообъявления, но по умолчанию звук должен быть выключен, а видео приостановлено.
Примечание. В объявлениях HTML5 нельзя использовать Tap Area (в Google Web Deer) или Javascript Exitapi.exit() для изменения реагирования на клики. Подробнее…

Неизвестная компания

Запрещено:

Объявления и целевые страницы без указания рекламируемого товара, услуги или компании.
Примеры: объявления, где нет данных о товаре, компании или отображаемом URL; анимированные объявления, в последнем статическом кадре которых рекламируемая информация (название товара или компании, логотип или отображаемый URL) не указана заметно и понятно; реклама приложения, в которой не упоминается его название и источник для скачивания (эти сведения должны быть в объявлении и/или на целевой странице).

Требования к названиям компаний

Это правило относится к форматам объявлений, которые включают поле для названия компании. Запрещено:

Указывать в качестве названия компании что-либо кроме доменного имени, общеизвестного названия рекламодателя или названия продвигаемого приложения.
Примеры (неполный список). Общие названия компаний или связанные с определенным местоположением: «сантехник в Ярославле», «такси в Калуге».
Рекламный текст в поле названия компании.
Примеры (неполный список).: «Покупайте обувь Acme» или «Acme дарит скидки».
Ниже приведены более конкретные требования к различным типам названий.
Названия с доменом сайта. В качестве названия компании можно использовать доменное имя сайта. Если оно содержит несколько слов, разделите их пробелами. Например, если адрес вашего ресурса — www.acmesolutions.com, ему будет соответствовать название Acme Solutions.
Реселлеры и авторизованные дилеры. Если ваша компания является реселлером или авторизованным дилером товара или услуги, отразите это в названии. Например, дилер автопроизводителя Acme в Воронеже может указать «Acme Воронеж».

Качество изображения

Запрещено:

Изображения, отклоняющиеся от вертикали, перевернутые или занимающие рекламное место не полностью.
Размытые, нечеткие, непонятные, а также содержащие нечитаемый текст изображения.
Мерцающие и мигающие изображения, а также прочие раздражающие эффекты.
Примечание. Эффекты, реагирующие на движение указателя мыши, допускаются только в случае, если движение инициировано пользователем и длится не более 5 секунд.
Объявления, которые при разворачивании выходят за пределы фрейма или иначе закрывают контент сайта или приложения.

Качество видео

Запрещено:

Видео с нечитаемым текстом, плохим качеством звука либо размытым, нечетким или неразличимым изображением.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?

Источник