Можно ли использовать олимпийские кольца
Дмитрий Чернышенко рассказал о правилах использования олимпийской символики в рекламе
Интервью с Президентом Оргкомитета «Сочи-2014»
В конце января 2009 года Оргкомитет «Сочи-2014» объявил имена первых генеральных партнеров Зимних Игр 2014 в Сочи. Ими стали компании «Ростелеком» и «Мегафон», c которыми Оргкомитет заключил рекордную в истории национального Олимпийского спонсорства сделку в 260 миллионов долларов. В развитие инфраструктуры партнеры намерены инвестировать более 200 миллионов долларов.
О том, как Оргкомитет «Сочи-2014» привлекает спонсоров и отстаивает интересы своих маркетинговых партнеров, специально для Sostav.ru рассказал Президент Оргкомитета «Сочи-2014» Дмитрий Чернышенко.
«Сочи-2014» большой, с точки зрения PR, проект, который привлекает внимание. Наверняка рекламодатели захотят этим воспользоваться, но я не очень понимаю, чем это выгодно провайдерам рекламы, будь то ТВ, радио, печатная пресса? Олимпийская символика — это пять колец, как можно этим воспользоваться? У вас, наверное, уже есть заготовки?
Олимпийская и паралимпийская символика, которая, кстати, не ограничивается пятью олимпийскими кольцами, равно как и символика любой компании является охраняемым объектом интеллектуальной собственности. Исключительные права на ее использование принадлежат законному правообладателю. В случае с олимпийской символикой таким правообладателем является Международный Олимпийский Комитет (МОК), чьи интересы на территории России, начиная с 1 января 2009 года, представляет Оргкомитет «Сочи-2014».
1 декабря 2007 года был принят «Олимпийский закон» (ФЗ-310), который регламентирует использование олимпийской символики, обеспечивая законодательную базу для реализации маркетингового потенциала Олимпийских Игр в Сочи на территории РФ.
Сегодня многие воспринимают символику Игр 2014 как общее, если хотите, народное достояние, и, соответственно, уверены в легитимности своих маркетинговых инициатив с использованием олимпийской символики, считая, что таким образом они «продвигают Игры в Сочи».
Подчеркну, что это не так. Представьте себе, какова могла бы быть реакция компании Coca-Cola на выпуск неизвестным производителем товаров с ее зарегистрированным знаком? Тоже самое происходит и в случае с олимпийской символикой. Если средства массовой информации используют, например, пять олимпийских колец или эмблему Оргкомитета для продвижения своего издания, им необходимо иметь соответствующее соглашение с Оргкомитетом. При этом, если речь о конкретной авторской статье, в которых издание информирует — и здесь ключевое слово «информирует» — своих читателей о подготовке Олимпийских и Паралимпийских зимних игр в Сочи, то ни о каких ограничениях в использовании слов «Сочи-2014», «Олимпийский», фотографий, содержащих символику, речь не идет.
Оргкомитет «Сочи-2014» стоит на позициях защиты олимпийского знака, и понятно, что они будут его защищать, но как это будет трактовано? Кто будет решать, релевантно или нет его использование, и по каким критериям?
Эксперты Оргкомитета в сотрудничестве с консультантами МОК разрабатывают специальную систему оценки, которая сделает трактовку факта нарушения максимально понятной и прозрачной. Ее преимущество заключается в том, что каждый человек сможет самостоятельно рассмотреть конкретный случай использования символики и принять решение относительно того, присутствует ли нарушение или нет. Такая система — удобный инструмент, который сведет к минимуму субъективность оценки и, более того, позволит предпринимателям самостоятельно оценивать маркетинговые инициативы на предмет соответствия закону. Так что следите за новостями на нашем официальном сайте www.sochi2014.ru, где, кстати, и будет представлена система оценки.
Как вы узнаете, что в одном из 88 регионов России имело место незаконное использование символики?
В рамках мероприятий по защите символики мы активно и успешно сотрудничаем с федеральными органами исполнительной власти, включая их региональные подразделения. Часть информации поступает и на горячую линию Единого Информационного Центра 88001002014 и на адреса нашего сайта от простых граждан, столкнувшихся со случаями незаконного использования символики.
Но я хотел бы подчеркнуть, что Оргкомитет не карательный орган. Наша задача — обеспечить знание закона, которое поможет со всей ответственностью принять правильное решение. Оргкомитет работает над тем, чтобы объяснить, научить, проинформировать, помочь исправить или избежать возможного нарушения. Например, в отношении СМИ мы придерживаемся такого алгоритма: в случае обнаружения нарушения мы направляем в СМИ претензионное письмо. Пока у нас не было ни одного случая, чтобы СМИ не пошли нам на встречу и не среагировали на наше обращение должным образом.
Судя по динамике количества нарушений, нам уже многое удается в этом направлении, хотя работы впереди еще очень много.
Практический вопрос насчет критериев. Не далее как месяц назад представитель группы производителей спортивной продукции предварительно поговорил со мной о креативной программе, продвигающей его товары. Посыл был такой: «Сделайте так, чтобы слышалось дыхание приближающейся Олимпиады». Я знаю, как это сделать и сделаю это красиво. Каков критерий того, чтобы мне это сделать так, чтобы не наступить на грабли? Где эта четкая демаркационная линия?
Первый совет, который я хочу дать представителю компании, планирующей создать в своих рекламных и прочих коммерческих материалах аллюзии, отсылающие к ценностям Олимпийского Движения или будущим Играм в Сочи — заключите с Оргкомитетом «Сочи-2014» соответствующее соглашение и дайте волю своей фантазии. Не забывая, правда о соответствии ценностям и идеалам, принципам и самой философии Олимпийского движения. В данном случае не остается места для рекламы провоцирующей, двусмысленной, с явным или скрытым политическим или религиозным подтекстом.
Я с трудом могу припомнить какой-то еще международный бренд, который бы на протяжении более века постоянно умножал лояльность потенциальных аудиторий, сохраняя свою репутацию незапятнанной, сумев успешно выйти из самых сложных политических и экономических кризисов. Я уверен, что российские рекламисты сумеют достойно приумножить такое наследие, избежав ненужных соблазнов.
Где черта, до которой рекламодатель может использовать символику, а после которой — нет?
Отвечу просто — если у Вас нет договора с Оргкомитетом «Сочи-2014», который с 1-го января 2009 года является единственной организацией, представляющей интересы МОК на территории России, то использовать олимпийскую символику и создавать при этом ассоциацию или представление о том, что рекламируемый вами товар, услуга, организация, лицо имеет какое-то отношение к Олимпийским и Паралимпийским играм, незаконно.
Будет ли упоминание в рекламном ролике слова «Сочи-2014» наказуемым деянием?
Любое упоминание словосочетания «Сочи-2014» ведет к однозначным ассоциациям с Играми 2014. Стоит сказать, что это зарегистрированный товарный знак, который, помимо Олимпийского закона защищен также четвертой частью Гражданского Кодекса.
В декабре 2008 года Оргкомитет официально запустил маркетинговую программу. В рамках программы наши партнеры смогут разрабатывать свои маркетинговые проекты и интегрировать их в общую маркетинговую концепцию, используя в реализации этих инициатив олимпийскую и паралимпийскую символику, в том числе и словосочетание «Сочи-2014».
Таким образом, чтобы использовать олимпийскую символику, не нарушая закон, необходимо обладать соответствующими правами. Получить их можно, заключив соглашение о партнерстве с Оргкомитетом.
Повторю, любое использование словосочетания «Сочи-2014» и олимпийской символики в иных случаях будет незаконным.
К примеру, моя фирма купила билеты на Олимпиаду, я делаю рекламную кампанию на какой-либо радиостанции и в качестве призов выдаю путевки на Олимпиаду вместе с этими билетами. Я не имею право этого делать?
Билеты, продаваемые на территории страны организатора Олимпийских игр, могут быть предметом маркетинговой кампании, проводимой исключительно самим Оргкомитетом, его официальными партнерами и поставщиками.
Официальная процедура заключения партнерских соглашений стартовала 1 января 2009 года, практически сразу после того, как в конце декабря был открыт список категорий и услуг, среди поставщиков которых идет борьба за получение статуса генерального партнера Олимпийских игр в Сочи. Мы ищем далеко не просто коммерческих партнеров, мы ищем союзников, которые руководствуются не только коммерческими соображениями, но и готовы разделить с нами идеалы Олимпизма.
Помимо прав на использование олимпийской символики, партнеры, поставщики и производители лицензионной продукции получают приоритетное право участия в проектах ГК «Олимпстрой», возможность привлечения спортсменов национальной Олимпийской сборной к участию в своих коммерческих проектах, ассоциацию с причастностью к будущим Играм в рекламных материалах, в рамках различных инициатив, проводимых совместно со СМИ — как например, розыгрыш билетов, о котором Вы говорили — и многое другое. Уникальна и программа гостеприимства, в рамках которой, например, генеральные партнеры Игр получают возможность посетить четыре предстоящие Олимпиады на правах членов Олимпийской семьи.
Если я провожу рекламную кампанию и анонсирую, что в качестве приза я спонсирую поездку победителя на Олимпиаду, тогда как быть?
Прежде чем поставить в эфир или в печать подобную фразу, задайте себе вопрос: «Кто я, чтобы спонсировать поездку на Олимпийские игры с точки зрения ассоциации с Олимпиадой в Сочи?» И здесь вновь возвращаю Вас к Олимпийскому закону, ст. 8 «Обеспечение добросовестной конкуренции в связи с проведением Олимпийских игр и Паралимпийских игр». Цитирую: «Признаются недобросовестной конкуренцией и влекут наступление последствий:введение в заблуждение, в том числе создание ложного представления о причастности производителя товара, рекламодателя к Олимпийским играм и (или) Паралимпийским играм, в том числе в качестве спонсора». В случае, который мы сейчас рассматриваем, увидеть ассоциацию о Вашей причастности к Олимпийским играм за счет спонсирования чей-то поездки на Игры несложно, и если ФАС вынесет экспертное заключение о факте нарушения, то наступают те самые последствия, о которых говорится в законе.
Более наглядный аргумент — как Вы считаете, приятно ли будет представителям, скажем, радиостанции «Европа Плюс», если завтра с примерно такой же эмблемой появится радиостанция «Европа Минус»? — классический случай паразитического маркетинга.
Можно ли провести рекламную кампанию так быстро, чтобы никто не успел среагировать?
Первый раз слышу о рекламной кампании, которую надо провести так, чтобы никто не успел на нее среагировать!
Ну, а если серьезно, то любая рекламная кампания, паразитирующая на Олимпийских играх в Сочи, как бы быстро она ни выстрелила, попадет в категорию правонарушений. Кстати о времени, не следует забывать о том, что по административным правонарушениям с использованием товарного знака срок давности — один год. Так что рассчитывать на авось я бы никому не советовал.
И потом, мы сами готовы обеспечить поддержку как деловому сообществу, так СМИ. В ситуациях, когда самому рекламодателю или СМИ как рекламному носителю не очевидно, переходит ли он грань, допустимого, эксперты Оргкомитета всегда готовы помочь и вместе найти оптимальное решение, которое бы устроило обе стороны. Повторяю, мы хотим прийти к старту 2014 года вместе, сохранив и преумножив ценности, заложенные в Олимпийском Движении.
Какова ответственность СМИ? Скажем, на ТВ или радио пришел рекламодатель и как ему отказать? Реклама оказалась неправильной, что дальше?
На первый вопрос я уже ответил ранее, а вот что касается отказа — скажу следующее: ФЗ-310 сводит все к двум понятиям — «недобросовестная конкуренция» и «недостоверная реклама». Дальше начинает действовать закон о рекламе и о конкуренции, в котором четко и подробно прописана ответственность всех сторон. И кроме того мы рассчитываем, что в каждой организации все-таки будет осуществляться внутренний, предварительный контроль за содержанием рекламы.
Какова цена вопроса? Договор с Вами для рекламодателя во что встанет?
Выбор партнеров Оргкомитет осуществляет на конкурсной основе. До 2010 года речь идет о заключении соглашений с Генеральными партнерами Олимпийских игр. По мере открытия категорий, мы публично, в том числе через СМИ, объявляем о начале приема заявок. Заявки анализируются на соответствие техническим требованиям, далее проходят презентации компаний-участников конкурса, и, наконец, по итогам аукциона выбирается победитель. Финансовая составляющая соглашения будет важной, но не единственной, определяющей победителя в споре за право называться партнером.
31 января мы подписали партнерские соглашения с компаниями «Ростелеком» и «МегаФон» — генеральными партнерами Олимпийских Игр в категории «Телекоммуникации». Вхождение компаний в проект на столь ранней стадии не случайно. Сейчас в Сочи полным ходом идет строительство олимпийских объектов, совершенствуется транспортная и IT инфраструктура, именно поэтому важно начинать интеграцию технологий «Ростелекома» и «МегаФона» в инфраструктуру всего южного региона уже сейчас.
Особый оптимизм в сегодняшнее непростое время внушает тот факт, что спонсорская программа «Сочи-2014» стартовала с рекорда: общая сумма сделки составила 260 миллионов долларов. Помимо этого партнеры планируют инвестировать в развитие инфраструктуры города и региона более 200 миллионов долларов. Таким образом, общая сумма инвестиций составит около 500 миллионов долларов.
Олимпийская символика
В соответствии с Федеральным законом № 310-ФЗ от 01.12.07 к олимпийской и паралимпийской символике относятся:
Наименования «Олимпийский», «Олимпиада», «Сочи 2014», «Olympic», «Olympian», «Olympiad», «Olympic Winter Games», «Olympic Games», «Sochi 2014» (и образованные на их основе слова и словосочетания)
Олимпийский символ
Олимпийский огонь
Олимпийский факел
Олимпийский флаг
Олимпийский гимн
Олимпийский девиз
Эмблемы и символы предыдущих Олимпийских игр
Наименования «Паралимпийский», «Паралимпиада», «Paralympic», «Paralympian», «Paralympiad», «Paralympic Winter Games», «Paralympic Games» (и образованные на их основе слова и словосочетания)
Паралимпийские символ
Паралимпийские огонь
Паралимпийские факел
Паралимпийские флаг
Паралимпийские гимн
Паралимпийские девиз
Эмблемы и символы предыдущих Паралимпийских игр
Произведения изобразительного искусства, музыкальные, литературные и иные произведения, содержащие олимпийскую символику и (или) паралимпийскую символику
Архитектура спонсорства
Структура спонсорства разработана с учетом рекомендаций МОК:
До 10 международных партнеров
До 8 национальных партнеров (Уровень I)
До 10 национальных партнеров (Уровень II)
До 15 национальных партнеров/поставщиков (Уровень III)
Крупные спонсоры
Bank of China — Партнер Игр 2008 года в Пекине
Рост чистой прибыли в III квартале 2008 года на 31,82% по сравнению с 2007 годом
4-ое место в рейтинге по спонтанному знанию о спонсорстве Игр
100,000 посетителей павильона банка в Олимпийском парке во время проведения Игр
Adidas — Партнер Игр 2008 года в Пекине
Рост продаж на 60% в первой половине 2008 года, что вывело рынок Китая на второе место по объему продаж после США
2-ое место в рейтинге по спонтанному знанию о спонсорстве Игр
Первая золотая награда Китая на Cannes Lion за рекламную кампанию «Together in 2008 — Impossible is nothing»
China Mobile — Партнер Игр 2008 года в Пекине
1,200,000 абонентов, следивших за ходом Игр по мобильным телефонам
3,000,000 абонентов, оформивших подписку на мобильную версию Олимпийского сайта
2,000,000 звонков и 2,300,000 SMS сообщений, обработанных во время церемонии Закрытия Игр
6,000,000 скачиваний «U and me» и 140,000,000 скачиваний «Cheer for the Olympics» (Олимпийские мелодии)
China National Petroleum Corporation — Партнер Игр 2008 года в Пекине
170 млн м3 газа, поставленных во время проведения Игр
Улучшение качества обслуживания:
Модернизация 1500 газозаправочных станций
Контракт с McDonalds — размещение Макавто на станциях CNPC
Источник
Можно ли использовать олимпийские кольца в эмблеме (логотипе) — вопрос №12146687 © 9111.ru — 2021 г.
Основной документ — Земельный кодекс. Начинайте со ст. 22 и смотрите далее.
СК РФ, Статья 22. Аренда земельных участков
Позиции высших судов по ст. 22 СК РФ >>>
1. Иностранные граждане, лица без гражданства могут иметь расположенные в пределах территории Российской Федерации земельные участки на праве аренды, за исключением случаев, предусмотренных настоящим Кодексом.
2. Земельные участки, за исключением указанных в пункте 4 статьи 27 настоящего Кодекса, могут быть предоставлены в аренду в соответствии с гражданским законодательством и настоящим Кодексом.
(в ред. Федерального закона от 23.06.2014 N 171-ФЗ)
(см. текст в предыдущей редакции)
3 — 3.2. Утратили силу с 1 марта 2015 года. — Федеральный закон от 23.06.2014 N 171-ФЗ.
(см. текст в предыдущей редакции)
4. Размер арендной платы определяется договором аренды.
(в ред. Федерального закона от 23.06.2014 N 171-ФЗ)
(см. текст в предыдущей редакции)
Консультант Плюс: примечание.
Особенности предоставления земельных участков, расположенных в границах особой экономической зоны, и порядок пользования такими земельными участками установлены главой 7 Федерального закона от 22.07.2005 N 116-ФЗ.
5. Арендатор земельного участка, за исключением резидентов особых экономических зон — арендаторов земельных участков, вправе передать свои права и обязанности по договору аренды земельного участка третьему лицу, в том числе отдать арендные права земельного участка в залог и внести их в качестве вклада в уставный капитал хозяйственного товарищества или общества либо паевого взноса в производственный кооператив в пределах срока договора аренды земельного участка без согласия арендодателя при условии его уведомления, если договором аренды земельного участка не предусмотрено иное. В указанных случаях ответственным по договору аренды земельного участка перед арендодателем становится новый арендатор земельного участка, за исключением передачи арендных прав в залог. При этом заключение нового договора аренды земельного участка не требуется.
(в ред. Федеральных законов от 22.07.2005 N 117-ФЗ, от 23.06.2014 N 171-ФЗ)
(см. текст в предыдущей редакции)
5.1. Передача арендатором, являющимся лицом, с которым заключен договор об освоении территории в целях строительства и эксплуатации наемного дома коммерческого использования или договор об освоении территории в целях строительства и эксплуатации наемного дома социального использования, прав и обязанностей по договору аренды земельного участка, находящегося в государственной или муниципальной собственности и предоставленного ему для освоения территории в целях строительства и эксплуатации наемного дома коммерческого использования или для освоения территории в целях строительства и эксплуатации наемного дома социального использования (за исключением передачи арендных прав в залог или обращения взыскания на переданные в залог арендные права в порядке, установленном Федеральным законом от 16 июля 1998 года N 102-ФЗ «Об ипотеке (залоге недвижимости)»), допускается только в случае передачи указанным лицом прав и обязанностей по указанным договору об освоении территории в целях строительства и эксплуатации наемного дома коммерческого использования или договору об освоении территории в целях строительства и эксплуатации наемного дома социального использования. Передача арендатором, являющимся некоммерческой организацией, созданной субъектом Российской Федерации или муниципальным образованием для освоения территорий в целях строительства и эксплуатации наемных домов социального использования, прав и обязанностей по договору аренды земельного участка, находящегося в государственной или муниципальной собственности и предоставленного данной некоммерческой организации для освоения территории в целях строительства и эксплуатации наемного дома социального использования (за исключением передачи арендных прав в залог или обращения взыскания на переданные в залог арендные права в порядке, установленном Федеральным законом от 16 июля 1998 года N 102-ФЗ «Об ипотеке (залоге недвижимости)»), не допускается.
(п. 5.1 введен Федеральным законом от 21.07.2014 N 217-ФЗ)
6. Арендатор земельного участка, за исключением резидентов особых экономических зон — арендаторов земельных участков, имеет право передать арендованный земельный участок в субаренду в пределах срока договора аренды земельного участка без согласия арендодателя при условии его уведомления, если договором аренды земельного участка не предусмотрено иное. На субарендаторов распространяются все права арендаторов земельных участков, предусмотренные настоящим Кодексом.
(в ред. Федеральных законов от 22.07.2005 N 117-ФЗ, от 23.06.2014 N 171-ФЗ)
(см. текст в предыдущей редакции)
7 — 8. Утратили силу с 1 марта 2015 года. — Федеральный закон от 23.06.2014 N 171-ФЗ.
(см. текст в предыдущей редакции)
Консультант Плюс: примечание.
Положения пункта 9 статьи 22 (в редакции Федерального закона от 12.12.2011 N 427-ФЗ) распространяются на договоры, которые заключены до дня вступления в силу Федерального закона от 12.12.2011 N 427-ФЗ и обязательства сторон по которым не исполнены на день его вступления в силу (статья 7 Федерального закона от 12.12.2011 N 427-ФЗ).
9. При аренде земельного участка, находящегося в государственной или муниципальной собственности, на срок более чем пять лет арендатор земельного участка имеет право, если иное не установлено федеральными законами, в пределах срока договора аренды земельного участка передавать свои права и обязанности по этому договору третьему лицу, в том числе права и обязанности, указанные в пунктах 5 и 6 настоящей статьи, без согласия арендодателя при условии его уведомления. Изменение условий договора аренды земельного участка без согласия его арендатора и ограничение установленных договором аренды земельного участка прав его арендатора не допускаются. Если иное не предусмотрено настоящим Кодексом, другим федеральным законом, досрочное расторжение договора аренды земельного участка, заключенного на срок более чем пять лет, по требованию арендодателя возможно только на основании решения суда при существенном нарушении договора аренды земельного участка его арендатором.
(в ред. Федеральных законов от 24.07.2007 N 212-ФЗ, от 12.12.2011 N 427-ФЗ, от 23.06.2014 N 171-ФЗ)
(см. текст в предыдущей редакции)
9.1. Передача арендатором, являющимся юридическим лицом, заключившим договор об освоении территории в целях строительства жилья экономического класса или договор о комплексном освоении территории в целях строительства жилья экономического класса, прав и обязанностей по договору аренды земельного участка, находящегося в государственной или муниципальной собственности и предоставленного ему для освоения территории в целях строительства жилья экономического класса или для комплексного освоения территории в целях строительства жилья экономического класса (за исключением передачи арендных прав в залог), допускается только в случае передачи таким лицом прав и обязанностей по договору об освоении территории в целях строительства жилья экономического класса или договору о комплексном освоении территории в целях строительства жилья экономического класса.
(п. 9.1 введен Федеральным законом от 21.07.2014 N 224-ФЗ)
9.2. Передача арендатором, являющимся юридическим лицом, заключившим договор о комплексном освоении территории в целях строительства жилья экономического класса, прав и обязанностей по договорам аренды земельных участков, образованных из земельного участка, предоставленного для комплексного освоения территории в целях строительства жилья экономического класса (за исключением передачи арендных прав в залог), допускается только в случае передачи таким лицом прав и обязанностей по договору о комплексном освоении территории в целях строительства жилья экономического класса.
(п. 9.2 введен Федеральным законом от 21.07.2014 N 224-ФЗ)
10. В случае наследования земельных участков лицами, не достигшими совершеннолетия, их законные представители могут передать эти земельные участки в аренду на срок до достижения наследниками совершеннолетия.
11. Изъятые из оборота земельные участки не могут быть переданы в аренду, за исключением случаев, установленных федеральными законами.
12. Размер арендной платы является существенным условием договора аренды земельного участка.
(п. 12 введен Федеральным законом от 23.06.2014 N 171-ФЗ)
Источник