Можно ли использовать образ президента в рекламе
Содержание статьи
Путин и Обама в рекламе, или использование образа президента в рекламе
Знаете, где бывает Путин и чем не пользуется Обама? Реклама нам расскажет и покажет. Российские предприниматели любят привлекать покупателей за счет популярности президентов. В поисках путей увеличения продаж они находят решение в использовании образов знаменитостей при продвижении своих брендов на рынке. Чем популярнее личный бренд звезды или политика, тем чаще его имя или изображение можно встретить в названии товара, на его этике и, конечно, в рекламе. В России всегда был высок дух патриотизма, поэтому с уверенностью можно сказать, что Владимир Путин занимает одно из первых мест в рейтинге знаменитостей, «продвигающих» различные бренды. На фоне традиционного противостояния России и Запада большую популярность у российских производителей заработал и Барак Обама.
Судя по количеству рекламы с этими политиками, можно предположить, что использование их образов позитивно сказывается на продажах товаров, которыми «пользуются» президенты России и Америки. И это несмотря на то, что в практике довольно много случаев признания «звездной» рекламы ненадлежащей. Если рекламу признают ненадлежащей, в бюджет государства надо будет заплатить штраф: индивидуальному предпринимателю от 4 000 рублей до 20 000 рублей, а юридическому лицу от 100 000 рублей до 500 000 рублей. Правда, с недавнего времени субъекты малого и среднего предпринимательства могут вместо штрафа ограничиться предупреждением (и это работает), если:
- это первое нарушение Федерального закона «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (далее – Закон «О рекламе») и
- нет имущественного вреда, вреда здоровью людей, окружающей среде, культурным объектам.
Чтобы получить максимальную выгоду от имиджа Путина или Обамы в рекламе и обойтись без нарушения закона, а, значит, и без расходов на штрафы, полезно знать, какие нарушения Закона «О рекламе» в этой связи чаще всего выявляет антимонопольная служба. Можно выделить два основных нарушения:
- указание в рекламе на то, что объект рекламирования (рекламируемый товар / бренд) одобряется органами государственной власти вопреки запрету, установленному пунктом 2 части 5 статьи 5 Закона «О рекламе»,
- реклама содержит оскорбительные образы в нарушение части 6 статьи 5 Закона «О рекламе».
Как думаете, президента какой страны можно встретить в рекламе про одобрение гос. органами, и какой – в рекламе с оскорбительными образами?
Один из ярких примеров нарушений из первой группы – реклама красноярского ресторана «Steakhouse Mr. BBQ», в которой президент РФ просит грудинки и морсика. На фотографии, размещенной в социальной сети «Вконтакте» Владимир Путин звонит по мобильному телефону. Изображение сопровождается текстом: «Ало, MR.BBQ? Мне как обычно, грудинку и морсика».
Экспертным советом по рекламе Красноярского Управления Федеральной антимонопольной службы (далее – УФАС) реклама была признана ненадлежащей, поскольку в ней содержится нарушение п.2 ч.5 ст.5 Закона «О рекламе» (https://krsk.fas.gov.ru/publications/13643 ).
Нарушение данной нормы закона Красноярское УФАС обнаружило и в рекламе воды «Эмили». На листовках, рекламирующих питьевую воду, напечатано изображение президента Владимира Путина, перед которым стоит бутылка воды марки «Эмили» (https://krsk.fas.gov.ru/publications/13214 ).
Пермское УФАС оштрафовало индивидуального предпринимателя, который рекламировал фильтры для воды, текст сопровождался изображением Владимира Путина. В контексте рекламы можно было сделать вывод о том, что глава государства одобряет приобретение фильтров. Предпринимателю назначен административный штраф в размере 4 тысячи рублей (https://perm.fas.gov.ru/news/14431 ).
Оскорбительные образы в рекламе с изображением президента США популярны на российском рекламном рынке. Так, клининговая компания распространяла рекламу с использованием образа темнокожего мужчины, похожего на Барака Обаму и текстом «Отмоем любую грязь!».
Томское УФАС признало рекламу ненадлежащей, поскольку реклама с использованием образа темнокожего человека в совокупности со слоганом является оскорбительной в отношении расы (https://tomsk.fas.gov.ru/news/11821 ).
Торговая компания «Элвес» была оштрафована Самарским УФАС на 100 тысяч рублей за рекламу водонагревателей, в которой под слоганом «А немытым трубочистам стыд и срам!» было размещено изображение президента США Барака Обамы.
Решение УФАС о нарушении ч. 6 ст. 5 Закона «О рекламе» и постановление о наложении 100-тысячного штрафа были безрезультатно обжалованы рекламодателем в Арбитражном суде Самарской области, суд поддержал решение УФАС (https://samara.fas.gov.ru/publications/12964).
Примером рекламы с президентом США, в которой УФАС не усмотрело нарушений, может служить реклама пензенского солярия. Баннер клуба загара с изображением похожего на Барака Обаму мужчины сопровождалась слоганом: «Миром правит загар. А ты загораешь?».
По итогам обсуждения члены Экспертного совета по рекламе Пензенского УФАС пришли к выводу, что реклама не нарушает требования пункта 6 статьи 5 Закона «О рекламе» и не содержит оскорбительные образы, в том числе в отношении расы. Вместе с тем, экспертный совет отметил, что данная реклама клубов загара достаточно спорна, и рекомендовал прекратить распространение данной рекламы (https://fas.gov.ru/press-center/fas-in-media/detail.html?id=9739 ).
Справедливости ради, стоит отметить, что в рекламе с образом президента антимонопольная служба может усмотреть и третье нарушение – отсутствие согласия знаменитости на использование ее изображения в рекламе. Это требование основано на положениях Закона «О рекламе» и Гражданского кодекса РФ. Часть 11 статьи 5 Закона «О рекламе» закрепляет, что при производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации, в том числе требования гражданского законодательства. Пункт 1 статьи 152.1 Гражданского кодекса РФ запрещает использование изображения гражданина без его согласия за исключением случаев, предусмотренных указанной статьей. Однако, на практике антимонопольная служба редко прибегает к этой норме закона, предпочитая относить ненадлежащую рекламу в одной из первых двух рассмотренных выше групп.
Источник
Рекламный баннер с фотографией Президента
Недавно в наш офис прислали коммерческое предложение.Зайдя на сайт компании я обнаружила, что там используется фотография Владимира Путина с нанесенный поверх текстом и ценами на услуги
Т.е. это уже рекламный баннер на сайте. Насколько я знаю законом запрещено использовать чужие фотографии без разрешения владельца, а тем более в рекламных целях.
Насколько правомерно они поступают и в какую организацию можно пожаловаться на такое использование
02 Декабря 2015, 17:25, вопрос №1058897
Татьяна, г. Санкт-Петербург
300 стоимость
вопроса
вопрос решён
Свернуть
Консультация юриста онлайн
Ответ на сайте в течение 15 минут
Задать вопрос
Ответы юристов (3)
получен
гонорар 56%
Общаться в чате
Бесплатная оценка вашей ситуации
Татьяна, добрый вечер! В управление Федеральной антимонопольной службы по г. Санкт-Петербургу spb.fas.gov.ru/
Конкретно по нарушению законодательства о рекламе в приведенном примере можно говорить, например о п. 2 ч. 5 ст. 5 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»
5. В рекламе не допускаются:
2) указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами;
получен
гонорар 11%
ООО «Рудгер», г. Ставрополь
Добрый день!
В дополнение к ответу коллеги:
Если фотография взята с официального сайта президента, с учетом того, что на сайте имеется указание на допустимость использования материалов со ссылкой на сайт, то данное обстоятельство свидетельствует о наличии согласия президента на использование его изображений.
Согласно абз. 10 п. 1 ст. 1259 ГК РФ фотографические произведения и произведения, полученные способами, аналогичными фотографии, являются объектом авторских прав.
Если есть ссылка на сайт президента, при данных обстоятельствах использование фотографии законно.
А в части недобросовестной конкуренции согласен с коллегой.
получен
гонорар 33%
Общаться в чате
Бесплатная оценка вашей ситуации
Болтунова Марина
Юрист, г. Москва
Здравствуйте Татьяна. В данном случае это является недобросовестной рекламой в соотвествии пунктом 10 части 3 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования либо о его одобрении физическими или юридическими лицами. В данном случае используется фотография Президента в целях эксплуатацию доверия потребителей к нему как к наиболее популярному политику и государственному деятелю в РФ.
Согласно статье 4 Международного кодекса рекламной практики, принятого на 47-й сессии Исполнительного совета Международной торговой палаты (с изменениями и дополнениями от 02.12.1986), реклама не должна содержать заявлений и образов, которые непосредственно или косвенно, умышленно или по оплошности, за счет замалчивания, двусмысленности или преувеличений могут ввести в заблуждение потребителя, а согласно разделу «Интерпретация» реклама должна оцениваться по тому действию, которое она может оказать на потребителя, с учетом конкретного рекламоносителя.
Обращаться в ФАС по г. Санкт-Петербургу.
Отвественность за данную рекламу предусмотрена статьей 14.3. КоАП РФ
1. Нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем законодательства о рекламе, за исключением случаев, предусмотренных частями 2 — 6 настоящей статьи, частью 4 статьи 14.3.1, статьями 14.37, 14.38, 19.31 настоящего Кодекса, — (в ред. Федеральных законов от 23.07.2013 N 200-ФЗ, от 21.10.2013 N 274-ФЗ, от 29.06.2015 N 175-ФЗ)
влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей; на должностных лиц — от четырех тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц — от ста тысяч до пятисот тысяч рублей.
Составляют протоколы и рассматривают дела по данной статье также ФАС.
Если хотите, также можете обратиться в прокуратуру, которая вправе возбудить дело об административном правонарушении в отношении любого лица, по любой статье КоАП РФ.
Все услуги юристов в Иркутске
Гарантия лучшей цены – мы договариваемся
с юристами в каждом городе о лучшей цене.
Источник
Печать изображения президента — можно или нет?
alexus: «Иногда пройдешься по нашим интернет магазинам и видишь сплошное воровство аж тошно, сами ничего придумать не могут…»
Вот приятно встретить человека, у которого лицензионные Фотошоп, Офис, Виндоуз (хотя… может быть… — предустановленный на компе) и другие, очень хорошие, но очень дорогие программы. Человека, который никогда не набирал в Гугле или Яндексе «…скачать бесплатно», не знающий, что такое Торрент, всегда покупающий лицензионные диски с играми и фильмами. Снимаю виртуальную шляпу…
Тем не менее, согласен с этим утверждением и вот почему…
1. Действительно, — не могут… Если вы технарь, то дизайн у вас будет не очень-то. Вот сколько на форуме людей, делающие текстильные принтеры, ищущие различные решения в этой области. А вот с дизайном у них — слабовато. Психотипы «физиков» и «лириков» разные, и, соответственно, разные области применения талантов.
2. Всё же, давайте соблюдатоь соразменость в аргументах и высказываниях. Вбрасывая термир «Воровство» применительно к, например, печати на футболе картинки какого-нибудь западного продукта (да того же Бендера), Вы уравниваете это с, допустим, квартирной кражей. По Вашей терминологии — и кража из квартиры, и установка пиндосовского, пиратского Офиса, — одно и тоже, т.е. «воровство». Явная несоразмерность — «Сегодня носит Адидас, а завтра Родину продаст».
3. Нет у маленьких предприятий денег на дизайнера по футболочным принтам и не будет. И у Мериджейн — тоже нет (во всяком случае — на талантливого). Это всё равно, что заново делать антивирусную программу, типа «Касперского…». Надо иметь всю базу вирусов (многие, многие тысячи) и для каждого написать своё противоядие. Неподъёмная работа. Как только объявляются конкурсы на дизайн принта, ясно — дизайнера-маркетолога нет.
4. Кроме того, ИМХО, в своей массе дизайнеры — выгребонистые личности при, как ни странно, посредственном вкусе и низком маркетинговым чутье (ну, идут в эту специальность люди с несоразмерно завышенной самооценкой). Последнее — самое важное. Если Мериджейн делает уникальные (с точки зрения дизайна) принты, то их продажная перспектира — достаточно сомнительная. О чём Вы и говорите — спрос маленький. За скобками оставлю Вашу фразу про «Не ценится это в нашей стране.» — это Ваша идеологическая позиция, которая к футболочным принтам имеет слабое отношение.
5. Не сбрасывайте со счетов такое понятие как «мода», а также — стереотипы. Причём, в самых разных её проявлениях (вплоть до «стадности»). Принты, в своей массе, ИМХО, должны быть узнаваемы или трактоваться достаточно типично. Если Вы изображаете на принте героя Футурамы, то это должен быть узнаваемый персонаж из этого сериала, у которого есть автор и владелец образа.
6. И последнее… К сожалению, капитализм ставит во главу угла — прибыль. Причём — максимально быстро и максимальных размеров (тут, как получится). Недаром в Средние века людей, занимающихся предпринимательством, называли «подлым сословием». И мы все, несмотря на размеры предприятия, действуем по этому закону (чем крупнее фирма, тем неотвратимее действие). А что самое выгодное при поиске принтов на футболки? Правильно! Взять чужие принты (нарушив авторские права) и не платить за это. Капитализм, однако…
Оправдание слабенькое, прекрасно понимаю, но если нужны денежки, то надо знать, на каком поле и по каким правилам идёт игра. Закон Мерфи: «Наиболее высокоморальны те, кто дальше всех от решения проблемы».
Источник
Дмитрий Песков: «Президент против коммерциализации своего образа»
Президент России Владимир Путин не одобряет использования его имени и
изображения в коммерческих целях производителями различной продукции.
Об этом сообщил «Известиям» пресс-секретарь президента Дмитрий Песков.
—
Он относится к этому негативно. С другой стороны, это уже далеко не
первый случай использования [образа президента] в гаджетах, нанесения на
телефоны, такое не раз уже было. Борьба с подобными проявлениями не в
наших приоритетах, это не главный вопрос сейчас на повестке дня, —
сказал Песков.
Образ Владимира Путина, в этом месяце
признанного американским журналом Forbes самым влиятельным человеком в
мире (второй год подряд), интригует как отечественных, так и зарубежных
предпринимателей. С его портретами запущена модная коллекция футболок «Все путем», месяц назад презентована коллекция одежды «Родина» с
портретами президента. В Иерусалиме работает заведение «Путин-бар», а в
сербском Нови-Саде — кафе «Путин». С изображением и именем президента в
логотипе продаются золотые и титановые смартфоны, чехлы для гаджетов,
кружки, настенные часы, магниты и коврики для мыши.
Стоит
отметить, что прежде ни Владимир Путин, ни его представители не давали
оценки маркетингового бума, связанного с именем президента. Дмитрий
Песков лишь заявлял ранее, что сам глава государства одежду со своими
принтами не носит.
Как выяснили «Известия», компания,
декорирующая телефоны под брендом Caviar, выводит на российский рынок
золотой iPhone 6 — Supremo Putin II. В июне этого года фирма,
представляющаяся в СМИ как «итальянская ювелирная мастерская Perla
Penna», представила золотой iPhone 5S (покрытый 18 каратами золота)
Supremo Putin, о чем стало достаточно широко известно — с портретом
Путина, гербом России и строчками из гимна.
Вторая версия
золотого iPhone, выпущенная тиражом в 299 экземпляров, уже появилась на
сайте Caviar — смартфон официально анонсируют в понедельник, 10 ноября.
Цена Supremo Putin II на 22 тыс. рублей выше, чем на июньскую версию, —
169 тыс. рублей. Задняя панель теперь более рельефная, а президент с
более строгим выражением лица изображен в профиль, будто бы на почтовой
марке или монете.
— Дизайн смартфона приобрел некоторые
эффектные изменения, благодаря которым он стал еще более оригинальным и
сложным в исполнении, — рассказала «Известиям» пресс-секретарь бренда
Caviar Анна Лобова. — Первая серия золотых смартфонов iPhone 5S с
портретом Владимира Путина была выпущена в количестве 44 телефонов и
раскуплена в первый день, еще 100 аппаратов были изготовлены во втором
тираже и также молниеносно распроданы. Титановая модификация Caviar Ti —
Supremo Putin — насчитывает 499 экземпляров.
Управляющий
партнер юридической компании «Тулубьева, Осипов и партнеры» Ирина
Тулубьева напоминает, что нормы ст. 150 и 152.1 Гражданского кодекса
требуют письменное согласие гражданина на использование его имени и
изображения. Лобова призналась, что ее компания не получала разрешения
на использование в коммерческих целях имени и образа президента России.
—
Такого разрешения компания не получала. Это инициатива компании,
рожденная мнением клиентов бренда, — пояснила собеседница. — Надеемся,
что российский президент не будет против того, что входит в список
великих людей, по мнению клиентов Caviar [в ассортименте есть версии
смартфонов с боксером Мухаммедом Али и основателем Apple Стивом
Джобсом].
Выяснить, кому принадлежит «ювелирная мастерская
Perla Penna», не удалось. Собственно, Perla Penna и Caviar, судя по
всему, — это имитация итальянских брендов. Сайт perlapenna.com не
открывается (under construction — в разработке), но на него можно
попасть с российского магазина caviar-phone.ru, перейдя на
caviar.perlapenna.com. Тут есть три версии сайта (русская, английская,
итальянская), но для покупки посетителя сайта шлют на caviar-phone.ru — а
этот интернет-адрес зарегистрирован в 2012 году не на компанию, а на
физическое лицо. Владельцы домена perlapenna.com в сервисах whois
скрыты.
Впрочем, телефоны Caviar от Perla Penna вместе с его
объявленным в статьях якобы «известным ювелиром Илиёй Джакометти»
(Elijah Giacometti) действительно за пару лет мелькнули на ряде
небольших сайтов за пределами Рунета, посвященных люкс-индустрии. Но в
любом случае Caviar ориентирован на Россию: в контактах английской
версии сайта caviar.perlapenna.com единственным магазином числится
шоурум в подмосковной Жуковке, итальянский номер телефона не отвечает. С
маркетинговой точки зрения тоже всё продумано для отечественного рынка:
Caviar — «икра», а сам логотип в виде изогнутой осетровой рыбы
напоминает общеизвестный у молодежи лого Lacoste. В итальянском
бизнес-реестре фирмы с названием Perla Penna нет. Лобова не смогла
пояснить, где именно и какими компаниями декорируются и продаются
тюнингованные iPhone.
Эксперты уверяют, что есть сложившаяся
традиция использовать в продвижении продукции имена как исторических
личностей, так и известных современных политических деятелей. При этом
обычно без разрешения самих персон или их семей. По мнению политолога
Николая Миронова, крупные политические деятели предпочитают не замечать
таких попыток нажиться на их рейтинге и не ввязываются в скандалы с
производителями товаров и продуктов питания.
— Есть два
направления использования имени в качестве потребительского бренда:
когда производитель использует очень известные имена в политике, чтобы
привлечь покупателя, и когда политик сам инициирует производство
потребительской продукции под своим именем, которая носит сувенирный
характер, — говорит Миронов.
По его мнению, рейтинга политику
подобная коммерция не добавляет, зато бизнесменам удается погреться в
лучах чужой славы и занять нишу на рынке. Потребители покупают такую
продукцию по разным причинам.
— Нет даже такой правовой
практики, когда политик пытался бы оспорить использование своего имени и
образа в коммерческих целях, — говорит маркетолог Николас Коро. — Если
мы посмотрим на США, то в период последней предвыборной гонки образ
Барака Обамы тиражировался как его сторонниками, так и его противниками.
А ведь помимо кружек и маек выпускались куклы вуду, где Обама был с
огромными ушами. И судебного запрета наложено не было, потому что это
бессмысленно — художник создал художественный образ и продал права на
него. В России же был прецедент, когда человек, чье изображение
печаталось без его разрешения на одежде, доказал свою правоту в суде —
ученый Анатолий Вассерман 2 года назад отсудил 110 тыс. рублей за
использование его образа и имени компанией «Мэри Джейн». Однако
Вассерман не политик и репутационных рисков, связанных с отстаиванием
авторских прав на свое имя и изображение, понести не мог.
Источник