Можно ли использовать название фирмы которое уже существует

Под обыденной фразой «название компании» скрывается официальное фирменное наименование организации, которое в силу закона обязаны иметь все коммерческие организации. Фирменное наименование указывается в уставе компании и в едином государственном реестре юридических лиц. Требования к фирменному наименованию устанавливаются законодательством Российской Федерации и довольно обширны.

По общему правилу фирменное наименование включает в себя указание на организационно-правовую форму и само название компании. Например, ООО «Ромашка» или АО «Рога и копыта».

Достаточно часто учредители юридического лица не особо заморачиваются с его названием и дают довольно простые и распространнные фирменные наименования. Например, ООО «Эксперт», ООО «Консультант» или ООО «Строитель».

Таким образом, достаточно часто возникает ситуация, когда существует несколько юридических лиц, осуществляющих деятельность в одной сфере деятельности и имеющих абсолютно идентичные фирменные наименования. Не так обидно, если фирменное наименование не представляет из себя ничего особенного. Но что делать, если фирменное наименование — это творческий продукт, в который вложено немало усилий и, к тому же, это фирменное наименование активно используется в бизнесе — на бланках, на товарах и т.п.?

Законодательство не допускает использование юридическим лицом фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию другого юридического лица или сходного с ним до степени смешения, если указанные юридические лица осуществляют аналогичную деятельность и фирменное наименование второго юридического лица было включено в единый государственный реестр юридических лиц ранее, чем фирменное наименование первого юридического лица.

Нарушение установленного законом запрета означает, что некая компания, по сути являясь вашим конкурентом, т.к. занимается той же деятельностью, что и вы, используя аналогичное вашему фирменное наименование необоснованно извлекает выгоду из именно вашей деловой репутации, что как с точки зрения гражданского, так и с точки зрения антимонопольного законодательства является недопустимым и может весьма строго наказываться.

Какие базовые действия можно предпринять, если обнаружена компания «клон» вашей компании, для того, чтобы хотя бы обозначить наличие недовольных таким положение дел и дать время на добровольное устранение нарушения?

Во-первых, если обнаруживается другая компания с таким же, как у вас, названием, то необходимо в первую очередь проанализировать ее сферу деятельности и территорию ее работы (так называемый рынок). Ваш конкурент с таким же название должен осуществлять не просто аналогичную деятельность, а аналогичную деятельность на той же самой территории. Иными словами, вы должны быть конкурентами на одном рынке. Существует судебная практика игнорирующая факт деятельности конкурента на определенной территории, но это неправильно и чаще всего суды все-таки учитывают территориальный фактор при рассмотрении споров.

Во-вторых, если предыдущие два пункта полностью совпадают с вашей компанией, то необходимо в адрес вашего «клона» отправить претензию, в которой указать на необходимость прекратить использование фирменного наименования и изменить свое фирменное наименование на другое. Также можно потребовать возмещения убытков, причиненных таким нарушением. Но будьте готовы доказывать их размер. Возмещение убытков — дело кропотливое. Нужно собрать максимум фактов об использовании вашего фирменного наименования в реальных сделках, которые потенциально могли бы быть вашими, если бы не этот недобросовестный конкурент.

Перечисленные действия являются базовыми. Более детальный анализ перспектив прекращения использования вашим конкурентом вашего фирменного наименования может произвести квалифицированный юрист. Но указанных двух пунктов достаточно, чтобы подготовить базу для будущего судебного дела и заложить первый камень в основу его успешного разрешения в вашу пользу.

Мы не рекомендуем регистрацию и использование названий, которые уже вошли в обиход и используются другими компаниями. Данные примеры с «Xerox» или «Jacuzzi» произошли достаточно давно, однако данная проблема актуальна и сегодня. Компании попадают в такие ситуации, потому что своевременно не провели регистрацию товарного знака либо не прекратили неправомерное использование своего товарного знака конкурентами. Компании вкладывают в разработку и развитие бренда значительные финансовые средства и время и ожидают, что товарный знак будет приносить пользу.

Польза товарного знака для компаний заключается в следующих моментах:

— Индивидуализация. Закон определяет товарный знак именно как средство индивидуализации товаров и услуг конкретного производителя или лица, оказывающего услуги. Товарный знак используется для того, чтобы потребитель мог отличить компанию от ее конкурентов. Если Ваш товарный знак зарегистрирован, то это выделяет на рынке Ваши товары или услуги.

— Правовая охрана товарного знака. Правообладатель товарного знака вправе запрещать использование своего товарного знака третьим лицам. Таким образом, Вы можете бороться с контрафактной продукцией и размыванием бренда.

— Извлечение дополнительной прибыли и масштабирование бизнеса. Товарный знак – это ценный материальный актив компании. Правообладатель товарного знака может распорядиться им: продать или передать во временное пользование по лицензионному договору или договору франчайзинга. Вы можете расширять свой бизнес и иметь дополнительный доход с помощью товарного знака.

Чтобы не допускать размытия бренда и получать преимущества от использования товарного знака правообладатель должен своевременно реагировать на нарушения прав на товарный знак. Задача правообладателя товарного знака не только зарегистрировать товарный знак и вывести его на рынок, но и отслеживать нарушения своих исключительных прав. Если не прекращать нарушения, то через определенное время могут появиться основания для аннулирования товарного знака из-за  потери его различительной способности, потому что его используют несколько компаний.

Существуют дополнительные риски, связанные с использованием и защитой таких товарных знаков:

— Регистрацию такого товарного знака могут признать актом недобросовестной конкуренции. Если название использовалось несколькими компаниями на протяжении какого-то времени, а потом одна из компаний решает зарегистрировать это название в качестве товарного знака на себя, то данные действия могут быть признаны актом недобросовестной конкуренции.

— Такой товарный знак будет сложно защищать в суде. Позиция Суда по интеллектуальным правам сводится к тому, что защита таких товарных знаков ставится под сомнение. Ситуации, когда компания выводит на рынок товарный знак и впоследствии начинает подавать иски за незаконное использование товарного знака, могут признаваться недобросовестным поведением.

— Потребитель не будет индивидуализировать бренд. Использование названия, которое уже вошел в обиход, приведет к размыванию бренда. Потребитель не будет идентифицировать бренд с конкретным производителем, а значит, аналогичный товар может приобрести у конкурента.

— Нецелесообразность вложения денежных средств и времени. Если вкладывать средства в развитие брендов, которые уже вошли в обиход, то Ваши вложения будут работать и на конкурентов, которые тоже используют название в своей деятельности.

Наши специалисты оказывают услуги по регистрации товарных знаков. 
Вы можете обратиться по телефону: +7 (343) 213-33-46
или на электронную почту: office@zg-patent.ru.