Можно ли использовать мат в рекламе

Мат в рекламе — провокационный маркетинг в России. Круто или зашквар?

«Сосу за копейки» и другие рекламные слоганы креативщиков стали уже народными. Первопроходцем провокаций и мата в рекламе если верить гугл был Евгений Чичваркин, а создателем инновационного направления партизанский маркетинг — Юний Давыдов (президент группы компаний RCG).⠀Маркетолог Макс Белоусов решил разобраться, все-таки это крутой креатив или зашквар?

Зачем нужен мат? Простой ответ — для привлечения внимания. Если чуть глубже копнуть в нейромаркетинг — переход из состояния автопилот и баннерная слепота, в котором человек находится 80% своего времени, в состояние осознанный. Мат — это всегда провокация. Когда мы видим мат — это всегда провокация для нас и привлекает внимание. Относиться к этому можно по разному, для кого-то это креатив, для кого-то зашквар и неприемлемо.

​Кальянная в Санкт-Петербурге Макс Белоусов

Для нашего восприятия мат — это всегда асоциально, бунт, агрессия, опасность. Соответсвенно, маркетологи, бранящиеся или использующие запрещённые темы в рекламе, взывают к животным инстинктам человека — самосохранение, секс; минуя внешний мозг, который является фильтром и обработчиком всей поступающей к нам информации.⠀Таким образом с помощью такой рекламы можно достучаться до сознания человека и завладеть его вниманием.

Реклама Евросети​ Открытый источник

Такие рекламные сообщения бьют сразу в рептильный мозг. Также данная реклама лучше запоминается и выделяется среди миллионов баннеров на улице и в интернете. Она рушит социальный барьер между клиентом и рекламодателем. Простым языком доносит рекламные сообщения до народа на понятном ему языке.

Реклама бара «Самогон»​ Открытый источник

Как бы мы не относились к данной рекламе, в эпоху перенасыщения информацией и прогрессирующей баннерной слепоты, маркетологи с каждым днём будут стараться захватить наше внимание все более и более изощрёнными способами.⠀Например, мой товарищ маркетолог Константин Зимен открыл сеть суши ЕбиДоЕби и успел уже несколько раз посудиться и попасть в СМИ. Да, проблемно и стремно, но свою задачу такая реклама отлично выполняет.

Доставка суши Ебидоеби​ Владелец Константин Зимен

Артемий Лебедев в принципе сделал мат и провокацию частью своего образа и позиционирования своей дизайн-студии. Даже банки, и то засветились. Модульбанк решил затроллить инфобизнес и проехаться по скандальному образу Артема Маслова и сделать мини сериал в YouTube «Миллионер из Балашихи»⠀

Банк Точка вообще решили не мелочиться и поставить рекламу на сайтах 18+. Burger King тоже часто радуют нас провокациями и матом. В общем, каждый .. как хочет так сказать ????⠀

Реклама банка Точка​ Сайт pornohub.com

Инструменты провокационного маркетинга используются сейчас в многих сферах. Это можно интегрировать даже в Event. Что мы с моим агентством иногда применяем в продвижении крупных мероприятий в России и СНГ. Ведь первичная задача рекламы — это привлечение внимания, охват. Если реклама достаточно креативная, то она получает дополнительный виральный эффект за счет того, что люди делают репосты и делятся креативами с друзьями.

А как Вы относитесь к провокационной рекламе и какие примеры Вам больше всего запомнились? Поделитесь в комментариях????????

А как Вы относитесь к мату в рекламе?

Креатив

Зашквар

Сам так делаю

Показать результаты

Переголосовать

Проголосовать

{ «_name»: «Max Max», «_type»: «self», «»: [«u044eu043du0438u0439u0434u0430u0432u044bu0434u043eu0432″,»u0447u0438u0447u0432u0430u0440u043au0438u043d»,»u0440u0435u043au043bu0430u043cu0430″,»u043fu0440u043eu0432u043eu043au0430u0446u0438u043eu043du043du044bu0439u043cu0430u0440u043au0435u0442u0438u043du0433″,»u043cu0430u0440u043au0435u0442u0438u043du0433″,»u043cu0430u043au0441u0431u0435u043bu043eu0443u0441u043eu0432″], «s»: 0, «likes»: 1, «favorites»: 6, «is_advertisement»: false, «subsite_label»: «marketing», «id»: 88327, «is_wide»: false, «is_ugc»: true, «»: «Wed, 16 Oct 2019 15:06:24 +0300», «is_special»: false }

Источник

Как, кому и где можно ругаться матом с 1 августа The Village выяснил, как использовать нецензурную лексику и не нарушать закон

Российские законодатели вплотную занялись защитой населения от ненормативной лексики. 1 июля вступили в силу поправки к закону «О государственном языке», запрещающие нецензурную брань во время публичных выступлений, а также в публичных произведениях. Кроме того, c 1 августа популярные блогеры практически приравниваются к СМИ, а это значит, что на них распространяется запрет на употребление мата.

The Village вместе с юристом Даниилом Алимовым («Симплоер») разобрался, где и кому ругаться ещё можно.

ДАНИИЛ АЛИМОВ

главный

по продуктам проекта «Симплоер»

На улице

Закон не запрещает человеку ругаться матом на улице. Однако есть ряд ситуаций, когда это может быть расценено как нарушение. Например, как мелкое хулиганство.

Если вы, ругаясь матом, нарушаете общественный порядок и выражаете явное неуважение к обществу, вам могут выписать штраф до тысячи рублей. А если не подчинитесь, когда сотрудник полиции попросит прекратить сиё буйство, сумма увеличится в 2,5 раза. Также предусмотрен административный арест до 15 суток.

Использование нецензурной лексики может быть расценено как оскорбление, то есть унижение чести и достоинства, выраженное в неприличной форме. Это может грозить штрафом до трёх тысяч рублей, а если заявить о своём мнении публично, в толпе народу, — то до пяти тысяч рублей.

Есть ещё уголовная ответственность за клевету, но это больше касается серьёзных бизнесменов и компаний. На таком уровне матерные слова уже не столь употребимы.

Субъекты России могут урегулировать этот вопрос самостоятельно, но нужно учитывать, что приоритет всегда будет иметь федеральный закон. Вряд ли получится установить и взыскать штраф выше, чем это предусмотрено Кодексом об административных правонарушениях (КоАП). Кстати, ни в Москве, ни в Санкт-Петербурге региональные законы этот вопрос специально не поднимают.

В блогах

С 1 августа у популярных блогеров появятся обязанности, близкие к СМИ. В связи с этим за выражениями стоит последить. В законе есть вязкая формулировка: блогеры «обязаны соблюдать запреты и ограничения, предусмотренные законодательством о порядке распространения массовой информации». Толковать её можно широко до беспредела и приплести любое ограничение и вид ответственности. Например, закон о СМИ называет мат злоупотреблением свободой массовой информации, а по КоАПу это нарушение порядка изготовления или распространения продукции СМИ. Ответственность — до 200 тысяч рублей. Однако конкретная статья, посвящённая страшным карам для блогеров, пока в законах отсутствует.

Для того, чтобы высказаться покрепче, можно использовать ваш непопулярный блог, главное, чтобы у вас было менее чем три тысячи читателей и на этот ваш пост зашли менее трёх тысяч человек. И в любом случае это не должно никого оскорблять.

Цена мата

В ОБЩЕСТВЕННОМ МЕСТЕ

выразил явное неуважение обществу

и вдобавок не подчинился требованиям представителя власти

ИЛИ

1 000-2 500

рублей штраф

НА МАССОВОМ МЕРОПРИЯТИИ

ты зритель/исполнитель/актёр

и так далее

выразил явное неуважение обществу

и вдобавок не подчинился требованиям представителя власти

ИЛИ

1 000-2 500

рублей штраф

ты организатор мероприятния, который ничего

не высказывал,

но допустил

в первый раз

для ГРАЖДАНИНа

2 000-

2 500

рублей штраф

для КОМПАНИи

40 000-

50 000

рублей штраф

для чиновника

4 000-

5 000

рублей штраф

не удержался

и нарушил повторно

для ГРАЖДАНИНа

2 000-

5 000

рублей штраф

для ЧИНОВНИКа

5 000-

20 000

рублей штраф

или

6-12

месяцев дисквалификация

для КОМПАНИи

50 000-

100 000

рублей штраф

или

90

суток приостановление деятельности

для ПРЕДПРИНИМАТЕЛя

5 000-

20 000

рублей штраф

или

90

суток приостановление деятельности

В БЛОГЕ

пока только моральная ответственность

и общественное порицание

ЛИЧНОЕ ОСКРОБЛЕНИЕ

в частном порядке

для ГРАЖДАНИНа

1 000-

3 000

рублей штраф

для чиновника

10 000-

30 000

рублей штраф

для КОМПАНИи

50 000-

100 000

рублей штраф

публично

для ГРАЖДАНИНА

3 000-

5 000

рублей штраф

для ЧИНОВНИКА

30 000-

50 000

рублей штраф

для КОМПАНИи

100 000-

500 000

рублей штраф

НИКОГО НЕ ОСКОРБЛЯЛ,

НО ДОПУСТИЛ ЭТО

в публичных произведениях / в СМИ

оскорбитель -Должностное лицо

10 000-

30 000

рублей штраф

оскорбитель — юридическое лицо

30 000-

50 000

рублей штраф

В СМИ — только звёздочками

Закон о СМИ и КоАП и раньше содержали запрет на нехорошие слова. А с 1 июля к нему добавилось ещё одно правило. Теперь СМИ используют русский язык «как государственный» (статья 3 закона «О государственном языке РФ»). Эта формулировка означает, что в средствах массовой информации запрещается использовать слова, не соответствующие нормам современного русского литературного языка, и в том числе нецензурную брань. Минобрнауки утвердил список словарей и справочников, содержащих нормы современного русского литературного языка.

Роскомнадзор дал пару разъяснений на счёт маскировки нецензурных слов. При использовании «*» вместо нескольких букв закон не будет нарушен в случае, если маскировка используется для цитирования или размещения произведений, в которых мат — неотъемлемая часть художественного замысла. И даже в этом случае Роскомнадзор будет оценивать, насколько однозначно можно установить нецензурное слово в контексте фразы, и решать, стоит ли штрафовать СМИ.

Запикивание в прямом эфире — это обязанность, с которой СМИ не всегда может справиться, и Роскомнадзор входит в положение редакций. Журналист ответственности за своих гостей не понесёт. По крайней мере, госорган полагал так раньше, до вступления в силу закона о запрете брани. И хотя ответственность по КоАПу не изменилась, курс правоприменителя может покачнуться. Будем следить за практикой.

СМИ надо быть очень осторожными с бранью, ответственность может быть вплоть до приостановления или аннулирования лицензии, но практики использования таких драконовских мер пока не было.

Что считается матом?

В русском языке четыре основных нецензурных слова. Производные от них также считаются нецензурными. Мы приводим дефиниции из словаря «Русский мат».

Х** — мужской половой член.

Б**** — распутная женщина; плохой, продажный человек; сорное слово.

Е**** — употреблять женщин, сношать; ругать; донимать; клясться, божиться; плевать.

П**** — влагалище, женский половой орган; дура, глупая женщина, разиня; гулящая женщина.

Артистам — в рамках сюжета

С 1 июля введены штрафы для организаторов театральных, культурных или зрелищно-развлекательных мероприятий за использование нецензурной лексики со сцены. Артиста вряд ли будут привлекать к ответственности, если крепкое словцо было частью исполняемого произведения, но если ругань была импровизацией, возможно наказание. Штраф для организатора-гражданина составит 2,5 тысячи рублей, для должностных лиц — до 5 тысяч, а для юридических — до 50 тысяч рублей. Если выругаться несколько раз подряд, можно нарваться и на административное приостановление деятельности.

Часто спрашивают, можно ли просить подписать посетителей при входе на массовые мероприятия бумагу о том, что они не против употребления мата со сцены. Даже если люди будут не против, это, к сожалению, не спасёт организаторов от ответственности. Закон в этом плане непреклонен, наказание предусмотрено за сам факт присутствия мата, даже тогда, когда его слышат не скромные гимназистки, а подготовленные зрители.

Но теоретически согласие зрителей может помочь снизить штраф, если будет рассмотрено как смягчающее обстоятельство. На практике этого ещё никто не проверял.

В целом в развитых странах есть схожие запреты, однако они более компромиссны. Зачастую организаторы мероприятий обязаны известить, что на мероприятиях или компакт-дисках можно услышать нецензурную лексику. А уж зритель сам решает, платить ли за это безобразие или нет.

На иностранном языке

Текущие запреты могут послужить дополнительным стимулом к изучению новых языков, поскольку законы не запрещают нецензурную брань на иностранных языках.

Источник

Мат в соцсетях: можно или нельзя? Что говорит закон и кого оштрафуют на 8 млн рублей

Екатерина Мирошкина

экономист

С 1 февраля заработал новый закон о требованиях к соцсетям — заодно появилось конкретное определение, какие сайты к ним относятся. Самая жаркая дискуссия разгорелась вокруг запрета на нецензурные выражения. Вроде бы мат в соцсетях теперь запрещен и за неприличные слова будут штрафовать. Есть и противоположные мнения: что за мат все равно никого не накажут, а закон рассчитан на сознательность владельцев сайтов.

Вот как на самом деле обстоят дела с матом в соцсетях и кто рискует потерять миллионы.

О каком законе речь

В последние дни 2020 года был подписан пакет законов, которые вводили разные ограничения. Например, теперь запрещено публиковать личную информацию силовиков, финансировать публичные акции из-за границы, маскировать митинги под одиночные пикеты и привлекать к ответственности бывших президентов.

Одним из таких законов введены новые обязанности для владельцев соцсетей. В законе о защите информации появилась целая статья с требованиями к таким ресурсам. И одновременно был обновлен административный кодекс с вариантами наказаний за разные нарушения. То есть риск получить штраф все-таки есть, но это не значит, что материться совсем нельзя.

Что такое социальные сети

С точки зрения закона социальные сети — это сайты, информационные системы или программы, с помощью которых пользователи создают личные страницы и что-то там публикуют.

При этом должны соблюдаться два условия:

1. Возможно распространение рекламы для привлечения внимания потребителей из России. Рекламы может и не быть, имеет значение вероятность размещения. Например, на госуслугах или сайте пенсионного фонда рекламы быть не может, так что это не соцсети.
2. Аудитория сайта — более 500 тысяч российских пользователей в сутки.

Формально под определение соцсети попадает не только «Твиттер», «Фейсбук» и «Инстаграм», но и корпоративное издание с сообществом, форум о ремонте или доска объявлений с профилями и комментариями.

В законе нет точной методики, как считать посещаемость в сутки, — ее еще должен утвердить Роскомнадзор. Но есть оговорка насчет исключения сайта из реестра соцсетей: если на протяжении трех месяцев сайт посещает меньше 500 тысяч пользователей из России, можно подать заявление, чтобы сайт исключили из списка. А через полгода сайт исключат из реестра даже без обращения владельца.

Если на сайт обычно заходит 300 тысяч человек в сутки, а после резонансной публикации или рекламной кампании за два дня пришло больше миллиона посетителей, это еще не значит, что ресурс точно признают соцсетью. Пока можно ориентироваться на сроки, которые предполагают удаление из реестра. То есть посещаемость более 500 тысяч нужна не меньше трех месяцев. Но все равно неясно, должен этот критерий соблюдаться каждый день без исключения, или большую часть дней в месяце, или это средняя посещаемость за какой-то период. В идеале надо дождаться официальной методики.

Хорошая новость в том, что, пока этой методики нет, сайты с пограничной посещаемостью могут не волноваться по поводу новых требований: никто точно не знает, считать их соцсетями или нет. Но рано или поздно соцсети должны будут установить одну из программ, которые предложит Роскомнадзор для проверки посещаемости, — это одна из новых обязанностей.

Какие требования должны выполнять соцсети

Вот список общих обязанностей, которые возлагаются на владельцев сайтов с рекламой и большой посещаемостью:

1. Не допускать, чтобы сайт использовался для совершения преступлений, разглашения гостайны, призывов к терроризму, экстремизму, пропаганды порнографии, культа насилия и распространения материалов с нецензурной бранью.
2. Не допускать публикаций, которые могут опорочить людей по признакам пола, возраста, расы, национальности, языка, религии, профессии, места жительства, работы и политических взглядов.
3. Соблюдать запреты и ограничения по закону о референдуме и выборах.
4. Соблюдать права людей и организаций на честь, достоинство и деловую репутацию.

Соцсеть обязана мониторить публикации и находить такие материалы:

1. Детскую порнографию, информацию о наркотиках, способах самоубийства, азартных играх и дистанционной продаже алкоголя.
2. Призывы детей к нарушению закона, угрожающему жизни и здоровью людей.
3. Посты с оскорблениями людей, общества, государства, органов власти.
4. Призывы к массовым беспорядкам, участию в несогласованных публичных мероприятиях, а также недостоверную общественно значимую информацию.
5. Материалы иностранных и международных неправительственных организаций, которые признаны нежелательными в России.

Если соцсеть не справляется с мониторингом, в этом ей вызвался помочь Роскомнадзор: у ведомства есть полномочия искать посты с нарушениями и требовать их блокировки.

Еще есть требования по размещению информации на сайте. Соцсеть должна опубликовать:

1. Адрес электронной почты для претензий.
2. ФИО владельца или название компании.
3. Электронную форму для сообщений о постах с нарушениями. Требования установит РКН.
4. Ежегодный отчет по обработке обращений и результатам мониторинга. Форма будет для всех общая — ее утвердит РКН.
5. Правила использования соцсети на русском языке. Если они меняются, каждому пользователю нужно прислать уведомление — на это есть три дня.
6. Уведомления пользователей об ограничении доступа к их информации, если обнаружены нарушения.

Если опубликован пост с нарушениями

Представим, что соцсети послушались и мониторят публикации пользователей, чтобы вовремя обнаруживать в них призывы, мат и фейки. Или кто-то пожаловался на странный пост через форму обратной связи. А может, даже сам Роскомнадзор нашел нарушения при проверке и прислал предписание.

Вот план действий на такой случай:

1. Соцсеть должна незамедлительно принять меры по блокировке поста, страницы или профиля.
2. Если соцсеть не уверена, что публикация содержит что-то незаконное, нужно в течение суток отправить запрос в Роскомнадзор.
3. До ответа РКН нужно заблокировать доступ к посту или комментарию.
4. Заблокированный пользователь может обжаловать ограничение доступа. Соцсеть рассмотрит жалобу за три дня. Потом можно жаловаться в Роскомнадзор.
5. Роскомнадзор может заставить соцсеть убрать незаконное ограничение. Или по крайней мере попытаться.

Если опубликованный пост нарушил чьи-то права, можно обратиться в суд за компенсацией убытков и морального вреда. Отвечать будет владелец соцсети. Например, если чей-то пост оскорбляет конкретного человека из-за его профессии или политических взглядов, соцсеть должна удалить такую публикацию. А если она этого не сделала — будет отвечать в суде и платить деньги. По крайней мере в теории.

Что грозит соцсетям за нарушение новых требований

Незадолго до принятия закона с требованиями к соцсетям были внесены поправки в административный кодекс. В нем появилась статья 13.41 с новыми штрафами. Они коснутся владельцев сайтов и провайдеров хостинга, которые не ограничили доступ к информации, хотя были должны по закону.

Размер штрафа для владельцев сайтов

Владелец сайта не удаляет информацию,

первое нарушение

Штраф для физлиц

50 000-100 000 Р

Штраф для должностных лиц и ИП

200 000-400 000 Р

Штраф для юрлиц

800 000-4 000 000 Р

Сайт не удаляет информацию повторно

Штраф для физлиц

100 000-200 000 Р

Штраф для должностных лиц и ИП

500 000-800 000 Р

Штраф для юрлиц

От 1/20 до 1/10

годовой выручки, минимум 4 000 000 Р

Сайт не удаляет публикации с призывами

к экстремизму, детской порнографией,

информацией о наркотиках

Штраф для физлиц

100 000-200 000 Р

Штраф для должностных лиц и ИП

400 000-800 000 Р

Штраф для юрлиц

3 000 000-8 000 000 Р

Посты с призывами к экстремизму,

порнографией и данными о наркотиках

снова не удаляются

Штраф для физлиц

200 000-500 000 Р

Штраф для должностных лиц и ИП

800 000-1 000 000 Р

Штраф для юрлиц

От 1/10 до 1/5 годовой выручки, минимум 8 000 000 Р

Отдельные штрафы предусмотрены для провайдеров хостинга и операторов связи, которые должны заблокировать доступ к сайту-нарушителю, но не сделали этого.

В любом случае штрафы предусмотрены именно за то, что сайт не удалил противоправный пост или комментарий, а не за то, что вовремя сам его не обнаружил. Многие процедуры все еще непонятны, и теоретически сайт-соцсеть может подождать жалобы или предписания Роскомнадзора — и только тогда принимать решение об удалении публикации с нецензурной бранью.

И эти штрафы точно не касаются обычных пользователей. Их могут заблокировать или предупредить — но именно по этой статье миллионные штрафы любителям выругаться в «Твиттере» не грозят.

Но это не значит, что за мат в соцсетях пользователю ничего не будет.

Когда пользователей могут наказать за мат и оскорбления

В законах нет четкого списка матерных слов. Есть разъяснения, что к ним точно относятся пять всем известных слов на буквы «х», «п», «б», «е», «м», а также их производные. А вот грубые просторечные слова к мату не относятся, но неприличные выражения нельзя публиковать в СМИ.

То есть вставлять в пост резкие словечки для окраски речи формально не запрещено. «Рёваный йод», «жеваный крот», «жоповатое гнидопрохерище» или «шваль» — это не мат. Слова на иностранном языке — тоже.

Но есть случаи, когда дело не в самом факте употребления нецензурных выражений, а в том, что это нарушает чьи-то права.

Мелкое хулиганство. Мат в общественных местах был запрещен и раньше. Но чтобы попасть под статью 20.1 КоАП РФ, нужно не просто публично выругаться, а при этом еще выразить неуважение к обществу. Если человек поскользнулся на льду и выругался — он не хулиган.

Но если опубликовать пост с неприличными — необязательно матерными — выражениями, которые оскорбляют человеческое достоинство и общественную нравственность, можно потерять до 100 000 Р. Это относится и к комментариям в интернете. А если сайт не контролирует неприличные выражения в постах и комментариях — его могут заблокировать.

Оскорбления. Если мат оскорбляет честь и достоинство другого человека, это статья КоАП РФ. И ее, кстати, дополнили в 2021 году. Теперь оскорбление может быть выражено не только словами, а если оно в интернете — штраф будет больше, для физлиц он составит от 5000 до 10 000 Р. Оскорбить можно не только матом, неприличные картинки и жесты тоже считаются. А кроме штрафа придется заплатить еще и компенсацию морального вреда.

Клевета. Мат может сопровождать заведомо ложные сведения, которые порочат чью-то честь, достоинство и репутацию. За публикацию такого поста в интернете можно получить штраф до 1 000 000 Р, причем это уголовная ответственность.

Возбуждение ненависти. Обзывать сотрудников правоохранительных органов и призывать к расправе над членами их семей чревато наказанием по статье 282 УК РФ и реальным сроком лишения свободы. В таких постах может и не быть нецензурных слов — это все равно преступление.

Все оценки нецензурных выражений и неприличной формы — на усмотрение суда. Например, слово «мудак» может не считаться матом, зато будет оскорблением. Можно назвать чиновника вором или убийцей — но если это не доказанный факт, то вполне потянет на клевету. Пост в соцсетях не скроют, зато могут привлечь к ответственности по уголовному кодексу.

Еще есть наказания за оскорбление символов власти, чувств верующих и за распространение фейков. С матом или без — все равно грозят огромные штрафы.

Без примеров не обойтись

Внимание! Ниже будут примеры выражений, которые могут показаться неприятными. Они приведены просто для иллюстрации, никому не адресованы и не имеют скрытого смысла. Если покажется, что картинки что-то означают, это только предположения.

Редакция Т⁠-⁠Ж не пропагандирует употребление бранных слов и призывает всех относиться друг к другу с уважением.

Как материться, чтобы не потерять деньги

Если чувствуете потребность в употреблении нецензурных или бранных слов, их можно вставлять в речь, но так, чтобы это никого не оскорбляло. И так, чтобы не привлекало внимания Роскомнадзора, а по итогам экспертизы не было претензий.

Вот примеры публикаций, которые вряд ли нарушают закон.

Источник