Можно ли использовать логотип в рся

Изменение условий бонусной программы Директа

В заголовках, текстах и уточнениях не допускаются:

• жаргонные, грубые, просторечные выражения;

• недостоверная информация (заведомо обманные обещания и утверждения);

• агрессивные призывы, побуждение к жестокости или насилию;

• многократные повторы одних и тех же слов или фраз;

• контактная информация (например, телефоны, адреса электронной почты);

• цены в иностранной валюте;

• слова или фразы трагической тематики (например, «теракт», «убийство», «смерть», «гибель»), кроме рекламы соответствующих товаров и услуг по точным целевым запросам.

Правила использования языка в объявлениях

Убедитесь, что страница перехода (на которую ведет клик по объявлению) отвечает требованиям Яндекса:

Внимание. Мы не рекомендуем использовать изображения с текстом, водяными знаками или логотипами. По статистике CTR объявлений с такими изображениями ниже на 10%.

• грамотное, качественное и комфортное для восприятия, без помех, резких или слишком громких звуков;

• соответствует заголовку, тексту объявления и содержанию страницы перехода;

• синхронно с видеороликом.

Не используйте в аудио звуки, которые имитируют дорожное движение и могут навредить участникам дорожного движения (звуки сирен, клаксонов, визг тормозов и т. п.).

• Минимальный размер шрифта — 18 пикселей для разрешения 640 × 360. Для видео с другим расширением должно выдерживаться аналогичное соотношение размера шрифта и разрешения. При таком размере шрифта текст будет легко читаться даже в небольших рекламных блоках.

• Текст должен четко отображаться и размещаться на контрастном фоне, не должен сливаться с другими элементами дизайна.

• Текст должен быть набран простым, не тонким шрифтом из линий одинаковой ширины без засечек.

• Шрифт должен быть невытянутым, с соотношением высоты к ширине не больше чем 1,5:1.

В аудиокреативе не допускаются:

• жаргонные, грубые, просторечные выражения;

• недостоверная информация (заведомо обманные обещания и утверждения);

• агрессивные призывы, побуждение к жестокости или насилию;

• многократные повторы одних и тех же слов или фраз;

• цены в иностранной валюте;

• слова или фразы трагической тематики (например, «теракт», «убийство», «смерть», «гибель»).

Если в аудиокреативе используется изображение, предупреждения и возрастные ограничения должны быть размещены на нем. Изображение не должно быть деформировано, иметь прозрачный фон, содержать помехи сжатия или быть приведено к виду, затрудняющему анализ (обфусцировано).

Внимание.

Полный список правил и требований приведен в документах:

РСЯ И КМС при публикации изображений предъявляются определенные требования. Рассмотрим их.

Яндекс

1. Изображение должно не только соответствовать самому объявлению, но и отражать содержимое посадочной страницы.

2. Изображение должно быть качественным, его объекты должны легко визуально восприниматься. Для увеличения кликабельности объявления, сервисом рекомендуется принимать размеры сторон изображения в диапазоне 1080 — 5000 пикселей.

3. Поддерживаются наиболее распространенные форматы растра: PNG, JPEG, GIF (анимация воспроизводится не будет — отображается только первый кадр).

4. Объем файла ограничивается размером 10 Мб.

При работе с данным сервисом необходимо учитывать следующее:

• Изображения могут кадрироваться в результате адаптации их под габаритный прямоугольник рекламной секции.
• Габариты разных блоков отличаются. Разные площадки предполагают разное соотношение их длины-ширины.
• Сама сеть Яндекс накладывает ограничение на содержимое, и не каждое объявление сможет пройти проверку.

Кадрирование изображений

В РСЯ рекламные блоки в зависимости от настройки размеров подразделяются на:

• Фиксированные. Публикация соответствует оригиналу без искажений.
• Нефиксированные. В этом случае изображение корректируется системой под габаритные размеры площадки.
• Настраиваемые. Оформление и размеры рекламного блока требуется настроить вручную.

В блоке с нефиксированными габаритами реклама может автоматически кадрироваться и сжиматься. Убедитесь, что Ваше объявление не повторит ошибку, приведенную в примере:

При компоновке, следите, чтобы главный объект композиции отстоял от краев. В этом случае обрезка затронет только фон, но посыл рекламы не утратится.

Проблему решает определение смарт-центра — области, которая содержит главную смысловую нагрузку.. На данный момент такое оформление есть только в Яндекс.Директ. При обрезке ограниченная область остается неизменной.

Настройка осуществляется при редактировании рекламного объявления:

1) Вызовите команду «Все форматы» секции «Предпросмотр объявления»:

2) Диалог отразит эскизы различных форматов. При некорректной обрезке требуется обратиться к команде «Изменить смарт-центры»:

3) Отредактируйте расположение габаритного прямоугольника и подтвердите изменения.

Соотношение сторон

Пропорции отношений длина/ ширина могут быть самыми разными, но широкоформатные с соотношением 16:9 являются единственно возможным вариантом при рекламе мобильных приложений. Типовое изображение жестко не ограничивается. Создание обеих вариантов станет решением, которое позволит размещать объявление в разных блоках без ограничений.

Рассмотрим пример рекламы кондиционеров:

1) В секции «Предварительный просмотр» включаем отображение всех форматов и анализируем получившиеся эскизы различных габаритов.

Наличие большого количества вариантов, станет гарантией большого количества предлагаемых рекламных площадок.

Правила формирования содержания

Отдельного внимание заслуживает содержимое изображения..

Не следует использовать

Кликабельность рекламы упадет на 10%, если в объявление включить:

• Логотипы
• Водяные знаки
• Надписи

В случае, когда данные элементов необходимы:

• Для областей, отведенных под них , не рекомендуется выделять более 20% от общей площади.
• Текст должен соответствовать содержимому объявления.

Нельзя использовать

1) Вводящие в заблуждения имитации элементов интерфейса. Например, изображения кнопок воспроизведения видео.

Вместо этого допускается использовать элементы, которые означают непосредственный запуск приложения или ведут к переходу на сайт.

2) Изображения, содержащие фрагменты страниц Яндекса.

3) Контактные данные.

4) Однотонную заливку, которая превышает 20% площади .

Недопустимо использовать в рекламе

• Не допускается рекламировать запрещенные законом товары и услуги: наркотикосодержащие препараты, оружие, казино. Также запрещено использовать продукты и символику конкурентов.
• Запрещено публиковать вызывающие негативные эмоции изображения. К ним относится реклама товаров для взрослых или, например, ритуальных услуг.

В порядке исключения, можно использовать изображения изделий, которые напоминают оружие, но из объявления очевидно, что они оружием не являются

Google

К наполнению изображений КМС Google предъявляет близкие к Яндекс требования:

• Не допускаются размытые или нечеткие иллюстрации, изображения с текстом, в котором символы трудно разобрать.
• Не следует публиковать объявления, в которых изображение перевернуто, сдвинуто по вертикали или не способно занять полностью рекламное место.
• Объявления не должны являться раздражителем: мерцать, мигать. Допускается применять изображения, которые имитируют реакцию на движение курсора при условии, что данный эффект продлится не более 5 секунд.
• Иллюстрация не должна копировать сообщения об ошибках или предупреждениях системы. Не допускается имитировать присутствие нескольких объявлений в одном.

Недопустимо использовать в Google рекламе

• Категорически запрещается использовать демонстрацию всего, что может принести вред пользователям: изготовление взрывчатых и наркотических веществ, распространение оружия и т. д.
• Объявления, рекламирующие подделки оригинальных товаров.
• Не рекламируются услуги, противоречащие закону: мошенничество, подделка документов или компьютерный саботаж.
• Строгой модерации подлежит тематика объявления — она не должна ассоциироваться с негативными впечатлениями.
  Перечень ограничений КМС регулярно обновляется. При подготовке новой рекламной компании имеет смысл сперва обратиться к справке Google.

Советы по подбору контекста изображений РСЯ и КМС

Базовые принципы справедливы и для Яндекса, и для Google.

Что показывать на изображении

1) Опирайтесь на тот продукт или услугу, которую требуется продать. Разместите демонстрирующее изображение (сам товар или процесс предоставления услуги) в центре кадра так, что бы оно не осталось незамеченным.

Если требуется показать изображения людей — не стремитесь привлекать «идеальные» модели. Реклама обращается к конкретной аудитории. Подбирайте изображения людей, которые схожи с реальными клиентами.

Не стоит использовать фотографии известных персон или кадры фильмов. Такое изображение может пройти модерацию, но в действительности использование таких материалов требует получения официального разрешения.

2) В случаях, когда демонстрация продукта или людей не позволяет привлекательно визуализировать объект рекламы, стоит поискать близкие или создать новые уникальные образы.

Примеры удачных решений:

Увлекаться креативом также не стоит. Так объявление приобретет большую долю нецелевых кликов, сама реклама может быть убрана при модерации. Но и в этом случае креативное объявление до отказа в публикации может успеть привлечь аудиторию.

3) Ориентируйтесь на интересы целевой аудитории. В ряде случаев достаточно изображения, которое способно вызвать положительные эмоции. Тут важно, что бы посадочная страница не разочаровала посетителей.

4) Рассмотрим несколько примеров рекламы кондиционеров:

Старайтесь максимально отличаться от конкурентных предложений. Можно использовать любые методы, включая палитру цветовой гаммы.

Принцип выбора визуала для рекламы

Важно не только содержание изображения, но и его оформление.

1) Используйте прием контраста яркого изображения на однотонном фоне. При растворении образа на фоне, особенно при сжатии изображения, информация объявления трудно воспринимается.

Неправильное оформление:

Контрастное оформление:

2) Старайтесь избегать мелкие детали:

При сжатии изображения, такая информация перестанет быть доступной для восприятия.

3) Сам продукт должен быть расположен в центре изображения. Требуется делать акцент именно на него.

Неудачная реклама кондиционера:

4) Фон не должен быть более привлекательным, по сравнению с объектом рекламы:

В объявлении акцент должен быть именно на объекте рекламы.

Источники получения изображений

1) При отсутствии дизайнера можно обратиться к поисковым системам и выбрать те изображения, которые разрешено использовать в коммерческих целях. Для этого после ввода ключевой фразы перейдите на вкладку «Картинки» и в поле «Инструменты» — «Права на использование» включите опцию «С лицензией на использование».

2) Качественные иллюстрации можно найти и на бесплатных фотостоках. Например банк Pixabay содержит 1,4 млн изображений, которые можно получить без регистрации:

Из англоязычных стоков — это Pexels:

3) Для создания уникальных изображений используют нейросети. Например, This Person does not exist генерирует фотографии несуществующих людей. В процессе работы обрабатывается миллионы фото, и на их основе собирается новый образ. Каждое обновление страницы создает фото нового образа. В этом случае согласие конкретной персоны на публикацию уже не требуется.

4) Сервис www.remove.bg быстро уберет фон на фотографии изделия. Регистрация в данном случае не требуется.

Результат обработки:

Здесь же можно редактировать полученное изображение, заменить фон частично:

4) https://reflect.tech заменяет лица на репродукциях картин, кадрах фильмов, скриншотах игр. Базовые изображения могут быть как пользовательскими, так и из галереи.

5) Яндекс. Директ предлагает свой конструктор креативов. На основе готовых шаблонов можно быстро создавать готовые графические объявления. На основе адаптивного шаблона изображение будет менять масштаб до размеров рекламного блока:

Базовый шаблон создаст изображение требуемого размера:

Результат выбора отобразится на всех доступных форматах:

Конструктор умеет генерировать новые шаблоны. Основой для работы являются картинка и цветовая палитра сайта.

• Вместо шаблона выберите «Идеи креативов»:

• Укажите адрес сайта:

• Дополните рекламу заголовком и текстом.

Последние рекомендации

1) Не ограничивайтесь подготовкой одного варианта изображения. Проанализируйте несколько, и только потом выберите то, которое привлечет большую аудиторию.

2) Старайтесь представить в группе максимальное количество форматов для максимального охвата рекламных площадок