Можно ли использовать логотип на английском

Евгений, здравствуйте!

Согласно указанному Вами постановлению Правительства Москвы от 25 декабря 2013 г. N 902-ПП:

3.5. Вывески — информационные конструкции, размещаемые на фасадах, крышах или иных внешних поверхностях (внешних ограждающих конструкциях) зданий, строений, сооружений, включая витрины и окна, внешних поверхностях нестационарных торговых объектов в месте фактического нахождения или осуществления деятельности организации или индивидуального предпринимателя, содержащие:

3.5.1. Сведения о профиле деятельности организации, индивидуального предпринимателя и (или) виде реализуемых ими товаров, оказываемых услуг и (или) их наименование (фирменное наименование, коммерческое обозначение, изображение товарного знака, знака обслуживания) в целях извещения неопределенного круга лиц о фактическом местоположении (месте осуществления деятельности) данной организации, индивидуального предпринимателя.

3.5.2. Сведения, размещаемые в случаях, предусмотренных Законом Российской Федерации от 7 февраля 1992 г. N 2300-1 «О защите прав потребителей».

На вывески не распространяется законодательство о рекламе.

Настоящий Федеральный закон не распространяется на:
5) вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера; (пп. 5 ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе)

Содержание прикрепленной Вами вывески выполнено на английском языке и его можно перевести примерно как «Ненормальная компания красоты».

Вместе с тем, в деятельности организаций, в том числе при оформлении вывесок, по общему правилу должен использоваться русский язык.

Государственный язык РФ подлежит обязательному использованию: в деятельности… организаций всех форм собственности, в том числе в деятельности по ведению делопроизводства; (пп. 1 ч. 1 ст. 3 Закон о государственном языке РФ)

В случае использования другого (иностранного) языка, указанный текст должен дублироваться на русском языке (ч. 2 ст. 3 Закона о государственной языке РФ), за исключением, если указанный текст является, в частности, фирменным наименованием, товарным знаком, знаком обслуживания (ч. 3 ст. 3 указанного закона).

И фирменное наименование и товарные знаки являются средством индивидуализации предпринимателей. Но еще одним средством индивидуализации также выступает коммерческое обозначение (и его же также возможно использовать в составе вывеске — см. выше извлечение из постановления Правительства Москвы). 

Юридические лица, осуществляющие предпринимательскую деятельность (в том числе некоммерческие организации, которым право на осуществление такой деятельности предоставлено в соответствии с законом их учредительными документами), а также индивидуальные предприниматели могут использовать для индивидуализации принадлежащих им торговых, промышленных и других предприятий (статья 132) коммерческие обозначения, не являющиеся фирменными наименованиями и не подлежащие обязательному включению в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц. (п. 1 ст. 1538 ГК РФ)

При этом, право на коммерческое обозначение возникает (в отличие от фирменных наименований и товарных знаков) без специальной на то регистрации. 

Прямого указания о возможности исполнения коммерческого обозначения на иностранном языке закон о государственном языке не содержит (т.е. закон прямо не разрешает). Однако, в свою очередь, запрета использовать иностранный язык в коммерческом обозначении не содержит гражданское законодательство (т.е. закон прямо не запрещает).

Соответственно, ответ на Ваш вопрос о возможности использования вывески, содержащей текст на английском языке, Вы вероятнее всего узнаете на этапе согласования дизайн-проекта, что предусматривается постановлением Правительства Москвы от 25 декабря 2013 г. N 902-ПП — приложением № 2 Административный регламент предоставления государственной услуги города Москвы «Согласование дизайн-проекта размещения вывески».

Последствием же несоблюдения норм постановления Правительства Москвы является в первую очередь демонтаж такой вывески (раздел 5 указанного постановления.

Административная ответственность за нарушение требований к размещению, содержанию и внешнему виду информационных конструкций установлена ст. 8.6.1 Закона г. Москвы от 21 ноября 2007 г. N 45 «Кодекс города Москвы об административных правонарушениях»: с которой Вы можете ознакомиться, перейдя по ссылке: https://base.garant.ru/388521/…

С уважением, Александр Васильев

Как известно, товарный знак служит для индивидуализации товаров и услуг. На территории РФ он может быть зарегистрирован только юридическим лицом или индивидуальным предпринимателем. Сначала подается заявка и осуществляется экспертиза в Роспатенте, а затем правообладатель товарного знака получает свидетельство о регистрации, которое дает ему исключительное право на знак как объект интеллектуальной собственности.

Нередко бизнесмены хотят зарегистрировать свой знак в латинице. Зачем это нужно, если у нас русскоговорящая страна?

Во-первых, знак, выполненный в латинице, на подсознательном уровне вызывает у потребителей больше доверия, чем кириллический знак. Это связано с тем, что зачастую иностранные товары, завозимые в нашу страну, отличаются более высоким качеством, чем аналогичные отечественные товары. Как показывает практика, товарные знаки в латинской раскладке имеют неплохое конкурентное преимущество перед кириллическими знаками.

Во-вторых, если вы принимаете решение выйти на международный рынок, вам будет гораздо проще это сделать, если ваш бренд выполнен латиницей — ее понимают во всем мире, а вот кириллицу — нет. Товарные знаки в кириллице в этом случае значительно уступают в конкурентоспособности иностранным знакам.

В-третьих, если вы выбрали латиницу, выход на международный рынок не заставит вас менять знак, раскручивать его, подавать дополнительные заявки на регистрацию. Единственное, что вам придется сделать — это зарегистрировать ваше обозначение в той стране (или нескольких странах), с которой вы собираетесь работать, во избежание посягательств на ваш знак со стороны местных бизнесменов-конкурентов.

В-четвертых, вы можете вызвать у ваших потребителей определенные ассоциации. Например, название на итальянский манер способно вызвать ассоциации с Италией, которая славится производством качественной одежды и обуви. «Немецкое» название — Германия — производитель отличной бытовой техники и автомобилей. «Японское» название — Япония — оттуда привозят самую классную электронику. «Белорусское» название — Беларусь — производитель вкусных и полезных пищевых продуктов. И так далее.

В п. 3, пп. 1 статьи 1483 Гражданского кодекса РФ говорится о том, что «не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, являющихся ложными или способных ввести в заблуждение потребителя относительно товара либо его изготовителя». А поскольку мы говорим о том, что бренды на латинице привлекают потребителя, создавая у него некую иллюзию «иностранного товара», то мы как раз и имеем дело с введением людей в заблуждение. Например, произвели в городе Ахтубинске простенькое шампанское из местного винограда, назвали его «Santo Akhtubano», наклеили красивую этикетку и готово! Невнимательный потребитель вполне может подумать, что это итальянский продукт.

Тут надо отметить, что особо придирчивыми эксперты Роспатента будут к следующим классам товаров: косметическая и парфюмерная продукция, одежда и обувь, аксессуары, пищевая продукция и алкогольные напитки.

Еще одна существенная проблема регистрации товарного знака в латинице — это необходимость зарегистрировать его в том виде, в каком предполагается использовать.

Нередко бизнесмены в погоне за «оптимальными решениями» экономят на всем, в том числе и на товарном знаке, что является фатальной ошибкой. Если вы работаете на российском рынке, а также планируете расширяться и продавать товары и услуги в других странах, вам нужно понять, в каком виде вы будете регистрировать и использовать свой товарный знак.

Если используется только латиница — не проблема! Регистрируете один знак и все отлично.

А если у вас имеется два знака: для российского и для иностранного потребителя? Можно ли зарегистрировать их в одной заявке? К сожалению, нет. Законодательство требует регистрации знака точно в том виде, в каком предполагается его использовать вплоть до цветовых решений.

Т.е. если вы решили сэкономить и зарегистрировали знак сразу на двух языках, то именно так вам и придется его использовать. В противном случае вам грозит жалоба от конкурентов о том, что вы не используете знак в том виде, в каком регистрировали (например, при продаже товаров в России используете только кириллическую часть, а латиницу просто убираете). Роспатент в такой ситуации вправе прекратить охрану вашего знака и лишить вас свидетельства.

Это грозит тем, что вы потеряете весь знак целиком, будете вынуждены платить штрафы, создавать новый знак, регистрировать его и прочее. Как говорится, скупой платит дважды. Поэтому лучше сразу подать две заявки и не беспокоиться, что завтра вы можете лишиться правовой защиты из-за своей оплошности.

Хотелось бы добавить, что хоть Роспатент и отказывает в регистрации некоторых знаков, выполненных в латинице, но при попытке оспаривания Палата по патентным спорам нередко идет на уступки, и в итоге знак все же регистрируется. Поэтому здесь важно оценивать и свои риски, и свои возможности. Если вы сомневаетесь в своих силах, обратитесь к юристам за консультацией. Это поможет вам принять правильное решение в таком важном вопросе, как регистрация товарного знака.