Можно ли использовать изображение президента

Печать изображения президента — можно или нет?

alexus: «Иногда пройдешься по нашим интернет магазинам и видишь сплошное воровство аж тошно, сами ничего придумать не могут…»

Вот приятно встретить человека, у которого лицензионные Фотошоп, Офис, Виндоуз (хотя… может быть… — предустановленный на компе) и другие, очень хорошие, но очень дорогие программы. Человека, который никогда не набирал в Гугле или Яндексе «…скачать бесплатно», не знающий, что такое Торрент, всегда покупающий лицензионные диски с играми и фильмами. Снимаю виртуальную шляпу…

Тем не менее, согласен с этим утверждением и вот почему…

1. Действительно, — не могут… Если вы технарь, то дизайн у вас будет не очень-то. Вот сколько на форуме людей, делающие текстильные принтеры, ищущие различные решения в этой области. А вот с дизайном у них — слабовато. Психотипы «физиков» и «лириков» разные, и, соответственно, разные области применения талантов.

2. Всё же, давайте соблюдатоь соразменость в аргументах и высказываниях. Вбрасывая термир «Воровство» применительно к, например, печати на футболе картинки какого-нибудь западного продукта (да того же Бендера), Вы уравниваете это с, допустим, квартирной кражей. По Вашей терминологии — и кража из квартиры, и установка пиндосовского, пиратского Офиса, — одно и тоже, т.е. «воровство». Явная несоразмерность — «Сегодня носит Адидас, а завтра Родину продаст».

3. Нет у маленьких предприятий денег на дизайнера по футболочным принтам и не будет. И у Мериджейн — тоже нет (во всяком случае — на талантливого). Это всё равно, что заново делать антивирусную программу, типа «Касперского…». Надо иметь всю базу вирусов (многие, многие тысячи) и для каждого написать своё противоядие. Неподъёмная работа. Как только объявляются конкурсы на дизайн принта, ясно — дизайнера-маркетолога нет.

4. Кроме того, ИМХО, в своей массе дизайнеры — выгребонистые личности при, как ни странно, посредственном вкусе и низком маркетинговым чутье (ну, идут в эту специальность люди с несоразмерно завышенной самооценкой). Последнее — самое важное. Если Мериджейн делает уникальные (с точки зрения дизайна) принты, то их продажная перспектира — достаточно сомнительная. О чём Вы и говорите — спрос маленький. За скобками оставлю Вашу фразу про «Не ценится это в нашей стране.» — это Ваша идеологическая позиция, которая к футболочным принтам имеет слабое отношение.

5. Не сбрасывайте со счетов такое понятие как «мода», а также — стереотипы. Причём, в самых разных её проявлениях (вплоть до «стадности»). Принты, в своей массе, ИМХО, должны быть узнаваемы или трактоваться достаточно типично. Если Вы изображаете на принте героя Футурамы, то это должен быть узнаваемый персонаж из этого сериала, у которого есть автор и владелец образа.

6. И последнее… К сожалению, капитализм ставит во главу угла — прибыль. Причём — максимально быстро и максимальных размеров (тут, как получится). Недаром в Средние века людей, занимающихся предпринимательством, называли «подлым сословием». И мы все, несмотря на размеры предприятия, действуем по этому закону (чем крупнее фирма, тем неотвратимее действие). А что самое выгодное при поиске принтов на футболки? Правильно! Взять чужие принты (нарушив авторские права) и не платить за это. Капитализм, однако…

Оправдание слабенькое, прекрасно понимаю, но если нужны денежки, то надо знать, на каком поле и по каким правилам идёт игра. Закон Мерфи: «Наиболее высокоморальны те, кто дальше всех от решения проблемы».

Источник

Дмитрий Песков: «Президент против коммерциализации своего образа»

Президент России Владимир Путин не одобряет использования его имени и изображения в коммерческих целях производителями различной продукции. Об этом сообщил «Известиям» пресс-секретарь президента Дмитрий Песков.

— Он относится к этому негативно. С другой стороны, это уже далеко не первый случай использования [образа президента] в гаджетах, нанесения на телефоны, такое не раз уже было. Борьба с подобными проявлениями не в наших приоритетах, это не главный вопрос сейчас на повестке дня, — сказал Песков.

Образ Владимира Путина, в этом месяце признанного американским журналом Forbes самым влиятельным человеком в мире (второй год подряд), интригует как отечественных, так и зарубежных предпринимателей. С его портретами запущена модная коллекция футболок «Все путем», месяц назад презентована коллекция одежды «Родина» с портретами президента. В Иерусалиме работает заведение «Путин-бар», а в сербском Нови-Саде — кафе «Путин». С изображением и именем президента в логотипе продаются золотые и титановые смартфоны, чехлы для гаджетов, кружки, настенные часы, магниты и коврики для мыши.

Стоит отметить, что прежде ни Владимир Путин, ни его представители не давали оценки маркетингового бума, связанного с именем президента. Дмитрий Песков лишь заявлял ранее, что сам глава государства одежду со своими принтами не носит.

Как выяснили «Известия», компания, декорирующая телефоны под брендом Caviar, выводит на российский рынок золотой iPhone 6 — Supremo Putin II. В июне этого года фирма, представляющаяся в СМИ как «итальянская ювелирная мастерская Perla Penna», представила золотой iPhone 5S (покрытый 18 каратами золота) Supremo Putin, о чем стало достаточно широко известно — с портретом Путина, гербом России и строчками из гимна.

Вторая версия золотого iPhone, выпущенная тиражом в 299 экземпляров, уже появилась на сайте Caviar — смартфон официально анонсируют в понедельник, 10 ноября. Цена Supremo Putin II на 22 тыс. рублей выше, чем на июньскую версию, — 169 тыс. рублей. Задняя панель теперь более рельефная, а президент с более строгим выражением лица изображен в профиль, будто бы на почтовой марке или монете.

— Дизайн смартфона приобрел некоторые эффектные изменения, благодаря которым он стал еще более оригинальным и сложным в исполнении, — рассказала «Известиям» пресс-секретарь бренда Caviar Анна Лобова. — Первая серия золотых смартфонов iPhone 5S с портретом Владимира Путина была выпущена в количестве 44 телефонов и раскуплена в первый день, еще 100 аппаратов были изготовлены во втором тираже и также молниеносно распроданы. Титановая модификация Caviar Ti — Supremo Putin — насчитывает 499 экземпляров.

Управляющий партнер юридической компании «Тулубьева, Осипов и партнеры» Ирина Тулубьева напоминает, что нормы ст. 150 и 152.1 Гражданского кодекса требуют письменное согласие гражданина на использование его имени и изображения. Лобова призналась, что ее компания не получала разрешения на использование в коммерческих целях имени и образа президента России.

— Такого разрешения компания не получала. Это инициатива компании, рожденная мнением клиентов бренда, — пояснила собеседница. — Надеемся, что российский президент не будет против того, что входит в список великих людей, по мнению клиентов Caviar [в ассортименте есть версии смартфонов с боксером Мухаммедом Али и основателем Apple Стивом Джобсом].

Выяснить, кому принадлежит «ювелирная мастерская Perla Penna», не удалось. Собственно, Perla Penna и Caviar, судя по всему, — это имитация итальянских брендов. Сайт perlapenna.com не открывается (under construction — в разработке), но на него можно попасть с российского магазина caviar-phone.ru, перейдя на caviar.perlapenna.com. Тут есть три версии сайта (русская, английская, итальянская), но для покупки посетителя сайта шлют на caviar-phone.ru — а этот интернет-адрес зарегистрирован в 2012 году не на компанию, а на физическое лицо. Владельцы домена perlapenna.com в сервисах whois скрыты.

Впрочем, телефоны Caviar от Perla Penna вместе с его объявленным в статьях якобы «известным ювелиром Илиёй Джакометти» (Elijah Giacometti) действительно за пару лет мелькнули на ряде небольших сайтов за пределами Рунета, посвященных люкс-индустрии. Но в любом случае Caviar ориентирован на Россию: в контактах английской версии сайта caviar.perlapenna.com единственным магазином числится шоурум в подмосковной Жуковке, итальянский номер телефона не отвечает. С маркетинговой точки зрения тоже всё продумано для отечественного рынка: Caviar — «икра», а сам логотип в виде изогнутой осетровой рыбы напоминает общеизвестный у молодежи лого Lacoste. В итальянском бизнес-реестре фирмы с названием Perla Penna нет. Лобова не смогла пояснить, где именно и какими компаниями декорируются и продаются тюнингованные iPhone.

Эксперты уверяют, что есть сложившаяся традиция использовать в продвижении продукции имена как исторических личностей, так и известных современных политических деятелей. При этом обычно без разрешения самих персон или их семей. По мнению политолога Николая Миронова, крупные политические деятели предпочитают не замечать таких попыток нажиться на их рейтинге и не ввязываются в скандалы с производителями товаров и продуктов питания.

— Есть два направления использования имени в качестве потребительского бренда: когда производитель использует очень известные имена в политике, чтобы привлечь покупателя, и когда политик сам инициирует производство потребительской продукции под своим именем, которая носит сувенирный характер, — говорит Миронов.

По его мнению, рейтинга политику подобная коммерция не добавляет, зато бизнесменам удается погреться в лучах чужой славы и занять нишу на рынке. Потребители покупают такую продукцию по разным причинам.

— Нет даже такой правовой практики, когда политик пытался бы оспорить использование своего имени и образа в коммерческих целях, — говорит маркетолог Николас Коро. — Если мы посмотрим на США, то в период последней предвыборной гонки образ Барака Обамы тиражировался как его сторонниками, так и его противниками. А ведь помимо кружек и маек выпускались куклы вуду, где Обама был с огромными ушами. И судебного запрета наложено не было, потому что это бессмысленно — художник создал художественный образ и продал права на него. В России же был прецедент, когда человек, чье изображение печаталось без его разрешения на одежде, доказал свою правоту в суде — ученый Анатолий Вассерман 2 года назад отсудил 110 тыс. рублей за использование его образа и имени компанией «Мэри Джейн». Однако Вассерман не политик и репутационных рисков, связанных с отстаиванием авторских прав на свое имя и изображение, понести не мог.

Источник

Политики-бренды

Они — не актёры и не певцы, не ведущие и не герои блокбастеров, они — политики, политики-бренды, образы которых раскрываются перед нами с разных сторон, начиная с классического образа простого русского мужика и заканчивая супергероем.

Сначала я хотела рассказать вам об использовании образов российских политиков в товарной рекламе зарубежными рекламными агентствами, но в процессе поиска материала по данной теме я обнаружила удивительный факт, который в корне перевернул мои планы.

До недавнего времени, я считала, что использование образов подобных личностей, запрещено законом, но к моему огромному удивлению, лицо, допустим, В.В. Путина можно встретить как в российской, так и в зарубежной рекламе.

Я не случайно привела в пример Владимира Владимировича. На самом деле он стоит на втором месте в мире по частоте использования как в политической, так в социальной и даже товарной рекламе. На первом месте — Джордж Буш. И это не удивительно, ведь он своими высказываниями и поведением завоевал признание всего рекламного сообщества, а агентства, использовавшие его образ, собирали призы на крупнейших фестивалях мира.

Но время идет вперед, и, несмотря на то, что Путин давно не является президентом, его образ можно встретить очень и очень часто. Отсортировав рекламные кампании по дате проведения, я проследила, кто и как использует образ премьера.

Премьер-бренд

Впервые, на использование Путина замахнулись газеты «Коммерсантъ» в 2004 году и «Комсомольская правда» в 2007, а также агентство «Восход», создавая рекламу для туристической фирмы.

Эти принты были созданы в России. Если же провести параллель и взглянуть на работы зарубежных коллег, то можно обнаружить, что они видят нашего политика в другом ракурсе, например, в серии Pedigree слоган звучит как «Собаки не судят. Они не ненавидят. Они никого не бросают». Данные слова относились к людям, изображенным на принтах, а именно к Гитлеру, Бушу и Путину.

Если бегло пробежаться по всей рекламе, где использовался образ политика, можно сделать вывод, что образ Путина эксплуатируют в фирмах абсолютно разной направленности. Вот несколько примеров: консервный комбинат «Пуин» и меч в виде буквы «Т» по центру логотипа, издательский дом «Совершенно секретно», костюмы Mizuno и «Путинские грядки».

Текущий год также не стал исключением. Мне он запомнился двумя рекламными мероприятиями. Первый лот — плакат внутри ТЦ «Атриум».

Это «откровение» Путина-модели я видела лично. Интересно, что появление плаката предвещала интересная история. Движение за снос «Атриума», основанное на том, что здание мешает проходу к Курскому вокзалу, постепенно набирало обороты. На это руководство торгового центра решило ответить метким креативом, и обращения недовольных прекратились. Но меня больше привлекла вторая версия: это не столько реклама «Атриума», сколько хорошо спланированное мероприятие с целью повысить авторитет премьера.

И второй — это «фестивальная реклама» CNN, который выпустил серию рекламных принтов с лозунгом «В прямом эфире с места событий». Репортерами выступают главы государств. Россию представляет, что и следовало ожидать, Владимир Путин, причем, очень молодой.

Итоги

Теперь необходимо подвести итоги. Зачем же всё-таки использовать в рекламе политиков? Поднимает ли она уровень продаж? На мой взгляд, продажи от такой рекламы не возрастают, а остаются такими же. Никто не побежит покупать часы «Breguet Marine», увидев их на премьере, а тем более не поверит тому, что Путин читает «Комсомолку». Да ведь все равно постоянному читателю или же, наоборот, подписчику другой газеты, читает ли ее второе лицо государства. Один взгляд, одно прочтение рекламного текста, легкая улыбка от рекламы CNN — не больше.

Итак, политиков превращают в бренды. Но зачем? Молодежь доверяет своей интуиции, идет в те кафе, которые им нравятся, покупает вещи в тех торговых центрах, где им удобно. Ведь образ Путина не заставит молодых людей ехать в «Атриум» и слоняться по одним и тем же магазинам. Старшее же поколение доверяет опыту, и на них тоже не воздействует подобная реклама.

Единственный класс, к которому может быть обращена подобная реклама — это бизнесмены и чиновники, которым не составляет труда завести черного лабрадора с богатой родословной и надеть на встречу с единомышленниками Единой России во главе с Путиным часы такого же бренда, как и у ВВП. Поэтому, на мой взгляд, восхваление политиков и превращение их в бренды в наши дни — бессмысленное занятие.

Законно ли использовать изображения В.В. Путина в рекламе?

Использование изображения В.В. Путина возможно только с его согласия.

Однако и согласие не требуется в следующих случаях, предусмотренных ГК РФ:

1. Использование изображения осуществляется в государственных, общественных или иных публичных интересах.
2. Изображение гражданина получено при съемке, которая проводится в местах, открытых для свободного посещения, или на публичных мероприятиях, за исключением случаев, когда такое изображение является основным объектом использования.
3. Гражданин позировал за плату

Статья 5 ФЗ «О рекламе» содержит общие требования к рекламе, в которой содержится норма о том, что в рекламе не допускается указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами. Однако, в вышеописанных рекламных кампаниях просто использовано изображение Путина, а о том, что одобряет он продукт нигде не сказано или показано.

Соответственно, использование образа премьера является, в данном случае, законным.

В соавторстве с Дмитрием Золотовым

Автор статьи: Софья Завершинская

Источник