Можно ли использовать фото звезд в рекламе
Содержание статьи
Коммерческое использование фото знаменитости
Здравствуйте. Можно ли использовать фотографии знаменитостей (а также эти же фотографии , но с изменениями) в коммерческих целях , например для печати на футболках ? Кто может запретить такое использование — фотограф или лицо на фото? А если автор не найден?
Можно ли самому нарисовать знаменитость (стать ,по-идее ,автором) и затем использовать рисунок / фотографию так ,как написано выше? Спасибо.
18 Ноября 2013, 20:26, вопрос №305124
Евгений, г. Краснодар
Свернуть
Консультация юриста онлайн
Ответ на сайте в течение 15 минут
Задать вопрос
Ответы юристов (1)
Общаться в чате
Бесплатная оценка вашей ситуации
Добрый день!
Ваш вопрос затрагивает сразу 2 аспекта.
1) Это право любого человека на его изображение, которое может использоваться только по его согласию. Ст.15.1. ГК РФ:
1. Обнародование и дальнейшее использование изображения гражданина (в том числе его фотографии, а также видеозаписи или произведения изобразительного искусства, в которых он изображен) допускаются только с согласия этого гражданина. После смерти гражданина его изображение может использоваться только с согласия детей и пережившего супруга, а при их отсутствии — с согласия родителей. Такое согласие не требуется в случаях, когда:
1) использование изображения осуществляется в государственных, общественных или иных публичных интересах;
2) изображение гражданина получено при съемке, которая проводится в местах, открытых для свободного посещения, или на публичных мероприятиях (собраниях, съездах, конференциях, концертах, представлениях, спортивных соревнованиях и подобных мероприятиях), за исключением случаев, когда такое изображение является основным объектом использования;
3) гражданин позировал за плату.
2. Изготовленные в целях введения в гражданский оборот, а также находящиеся в обороте экземпляры материальных носителей, содержащих изображение гражданина, полученное или используемое с нарушением пункта 1 настоящей статьи, подлежат на основании судебного решения изъятию из оборота и уничтожению без какой бы то ни было компенсации.
2) Право автора произведения (фотографии или картины, рисунка) на свое творение.Автором произведения науки, литературы или искусства признается гражданин, творческим трудом которого оно создано (ст. 1257 ГК РФ). Автору произведения или иному правообладателю принадлежит исключительное право использовать произведение в любой форме и любым не противоречащим закону способом (исключительное право на произведение); правообладатель может распоряжаться исключительным правом на произведение (ст. 1270 ГК РФ).
Таким образом, необходимо заручиться согласием не только лица, изображенного на фото, но фотографа. Иначе к Вам могут предъявить претензии как те, так и другие.
При этом не исключается создание карикатуры на фотографию, которая бы не оскорбляла честь и достоинство изображенных лиц и автора фото (в случае со звездами тут все очень не предсказуемо). См. также п. 35 Постановления Пленума Верховного Суда РФ N 5, Пленума ВАС РФ N 29 от 26.03.2009
«О некоторых вопросах, возникших в связи с введением в действие части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации»:
В силу пункта 3 статьи 1274 ГК РФ допускаются без согласия автора или иного обладателя исключительного права на оригинальное произведение и без выплаты ему вознаграждения создание произведения в жанре литературной, музыкальной или иной пародии либо в жанре карикатуры на основе другого (оригинального) правомерно обнародованного произведения и использование этой пародии либо карикатуры. В связи с этим автор оригинального произведения не вправе запрещать использование своего произведения указанным способом на основе положений части четвертой ГК РФ. В случае, если пародия или карикатура порочат честь, достоинство или деловую репутацию автора оригинального произведения, он вправе защищать их в порядке, установленном статьей 152 Кодекса.
Все услуги юристов в Москве
Гарантия лучшей цены – мы договариваемся
с юристами в каждом городе о лучшей цене.
Источник
Использование изображений знаменитостей в рекламных целях
Добрый день. Наш вопрос, полагаем — на стыке закона о рекламе и закона о защите персональных данных. В связи с необходимостью продвижения компании в социальных сетях, предполагается использовать в рекламных и информационных постах фотографии и изображения лиц знаменитостей.
Отметим, что контент не является негативным (не порочит чести и достоинства), однако шутливая форма подачи предусматривается (добавление к фотографиям подписей, шарж на знаменитость, коллаж из нескольких фотографий). Все ли эти методы допустимы с точки зрения буквы закона?
Является ли распространение этих изображений и/или фотографий противозаконным? Если нет, то кто признается публичным лицом, чьи изображения правомерно распространять: шоумен, актер, политик, руководитель бизнеса, обычный человек, разместивший свое фото в сети?
04 Сентября 2015, 12:04, вопрос №964591
Ольга, г. Санкт-Петербург
Свернуть
Консультация юриста онлайн
Ответ на сайте в течение 15 минут
Задать вопрос
Ответы юристов (1)
Общаться в чате
Бесплатная оценка вашей ситуации
Добрый день!
Суд недавно разъяснил то, как можно использовать изображения знаменитостей:
Обнародование изображения гражданина, в том числе размещение его самим гражданином в сети «Интернет»,и общедоступность такого изображения сами по себе не дают иным лицам права на свободное использование такого изображения без получения согласия изображенного лица.
Вместе с тем, обстоятельства размещения гражданином своего изображения в сети «Интернет» могут свидетельствовать о выражении таким лицом согласия на дальнейшее использование данного изображения, например, если это предусмотрено условиями пользования сайтом, на котором гражданином размещено такое изображение.44. Без согласия гражданина обнародование и использование его изображения допустимо в силу подпункта 1 пункта 1 статьи 152.1 ГК РФ, то есть когда имеет место публичный интерес, в частности если такой гражданин является публичной фигурой (занимает государственную или муниципальную должность, играет существенную роль в общественной жизни в сфере политики, экономики, искусства, спорта или любой иной области), а обнародование и использование изображения осуществляется в связи с политической или общественной дискуссией или интерес к данному лицу является общественно значимым.
Вместе с тем согласие необходимо, если единственной целью обнародования и использования изображения лица является удовлетворение обывательского интереса к его частной жизни либо извлечение прибыли.Постановление Пленума Верховного Суда РФ от 23.06.2015 N 25«О применении судами некоторых положений раздела I части первой Гражданского кодекса Российской Федерации»
Несмотря на такие подробны разъяснения, вопрос использования изображения всегда является скользким.
В Вашем случае явно есть цель — извлечение прибыли, т.к. речь о рекламе.
В то же время позволяется использование фото для создания пародии:
Статья 1274. Свободное использование произведения в информационных, научных, учебных или культурных целях
4. Создание произведения в жанре литературной, музыкальной или иной пародии либо в жанре карикатуры на основе другого (оригинального) правомерно обнародованного произведения и использование этих пародий либо карикатуры допускаются без согласия автора или иного обладателя исключительного права на оригинальное произведение и без выплаты ему вознаграждения.
Таким образом, если будет именно пародия (шарж, например), Вы уйдете от претензий авторов фото (фотографов), но претензии от звезд остаются, т.к. цель — извлечение прибыли. Единственный вариант — фото с сайта, по условиям пользования которым дальнейшее использование фото возможно.
Все услуги юристов в Москве
Гарантия лучшей цены – мы договариваемся
с юристами в каждом городе о лучшей цене.
Источник
Почему опасно использовать звёзд в рекламе
Когда маркетологу нечего сказать — он зовёт в рекламу знаменитость. Делают это, как правило, топорно, допуская уйму ошибок. Однако, это до сих пор популярная техника позиционирования бренда на рынке.
Рекламщики говорят, что включение селебряти в бренд дает товару/услуге дополнительный вес, повышает заманчивость УТП.
Джордж Клуни в рекламе Nespresso
Реклама Nespresso с участием Джорджа Клуни не была показана в Штатах, тем не менее актер получил одно из самых больших вознаграждений по контракту. Сумма $5 миллионов в год с 2005 года стала хорошим дивидендом. Актер рекламировал кофе и большую часть прибыли жертвовал на благотворительность.
Преимущества использования образов знаменитостей в рекламе
- Известный персонаж сразу же привлекает внимание, и после этого аудитория знакомится с содержанием рекламы;
- Потребитель проецирует свои потребности с потребностями звезды;
Если мой кумир высоко оценивает этот товар, то им буду пользоваться и я, чтобы стать таким же, как он
- У знаменитости есть бэкграунд, который переносится на бренд: Боярский — мушкётер, ловелас; Тимати — молодёжный, музыкальный.
Дэвид Бэкхем в рекламе Samsung
Контракт с компанией Adidas — это один из самых дорогих рекламных контрактов со знаменитостями. Даже несмотря на то, что Дэвид Бекхэм ушел из футбола в 2013 году, он подписал пожизненный контракт с компанией на $150 миллионов.
Недостаток эксплуатации образов знаменитостей в рекламе
Бренд в случае привлечения знаменитости попадает в репутационную зависимость от поведения селебрити. Любые скандальные истории, связанные со знаменитостью, спроецируются на бренд и повлекут печальные последствия.
Александр Кокорин
Самый крупные рекламные контракты в России у шоумена и актера Дмитрия Нагиева. В его списке множество контрактов: мобильные телефоны, лекарственный спрей «Мирамистин», макароны «Макфа», мясные изделия «Индилайт», услуги сотового оператора МТС.
Дмитрий Нагиев в рекламе МТС
Раньше Нагиев получал за участие в рекламном проекте больше 25 млн. р., сейчас суммы гонораров значительно снизились. Однако на рекламе сотового оператора с продажей прав на использование своего образа он зарабатывает $300 тыс.
Цифры у западных звезд разительно отличаются в большую сторону:
3-е место в рейтинге самых богатых спортсменов Криштиану Роналду обеспечивает не только зарплата, но и доход от рекламы, бизнес-деятельности, который за последний год вырос на 34% и составил 47 млн $. В итоге, доход спортсмена за последний год составил 108 млн $.
Криштиану Роналду представил новую осенне-зимнюю коллекцию нижнего белья собственного бренда CR7
Стоит отметить несколько рекомендаций, повышающих эффективность приема:
- Необходим правильный подбор знаменитости для рекламы определенных товарных групп, то есть лицо бренда должно отвечать его ценностям;
- При использовании этого приема допускается эксплуатация нескольких групп известных личностей, что обычно происходит при комплексном позиционировании бренда. Банк «ВТБ24» при создании своих видеороликов обратился к ведущему Александру Маслякову, актеру Константину Хабенскому и другим знаменитостям.
Перспективы у данной рекламной технологии огромны. Абсолютно точно, что практика привлечения звезд в рекламные материалы будет расти, так как ее преимущества очевидны. Для рекламщика основной задачей стоит улучшение мастерства и развитие этого приема в историческом контексте.
Если есть желание увидеть примеры интересной зарубежной рекламы, подписывайся на канал Свежий маркетинг. А теперь:
- подпишитесь на канал,
- поставьте лайк
- сделайте репост записи
Спасибо
Источник
Можно ли использовать имена и фотографии знаменитостей?
Здравствуйте. Можно ли использовать имена, фотографии, знаменитостей из других стран, на товарах, вывесках и т.д. (т.е.для бизнеса) или нужно разрешение на это?
06 Августа 2018, 22:43, вопрос №2071619
Дмитрий, г. Краснодар
Свернуть
Консультация юриста онлайн
Ответ на сайте в течение 15 минут
Задать вопрос
Ответы юристов (2)
Общаться в чате
Бесплатная оценка вашей ситуации
Здравствуйте Дмитрий!
Для использования имен и изображения знаменитостей, необходимо получить согласие. Иначе это может обернуться претензиями со стороны этих лиц.
Так суд в пункте 44 Постановления Пленума Верховного Суда РФ от 23.06.2015 N 25 «О применении судами некоторых положений раздела I части первой Гражданского кодекса Российской Федерации», разъяснил:
Без согласия гражданина обнародование и использование его изображения допустимо в силу подпункта 1 пункта 1 статьи 152.1 ГК РФ, то есть когда имеет место публичный интерес, в частности если такой гражданин является публичной фигурой (занимает государственную или муниципальную должность, играет существенную роль в общественной жизни в сфере политики, экономики, искусства, спорта или любой иной области), а обнародование и использование изображения осуществляется в связи с политической или общественной дискуссией или интерес к данному лицу является общественно значимым.
Вместе с тем согласие необходимо, если единственной целью обнародования и использования изображения лица является удовлетворение обывательского интереса к его частной жизни либо извлечение прибыли.
Не требуется согласия на обнародование и использование изображения гражданина, если оно необходимо в целях защиты правопорядка и государственной безопасности (например, в связи с розыском граждан, в том числе пропавших без вести либо являющихся участниками или очевидцами правонарушения).
Общаться в чате
Бесплатная оценка вашей ситуации
Согласно норме статьи 152.1 Гражданского Кодекса РФ обнародование и дальнейшее использование изображения гражданина (в том числе его фотографии, а также видеозаписи или произведения изобразительного искусства, в которых он изображен) допускаются только с согласия этого гражданина.
Безусловно Вы можете использовать на свой страх и риск имя, фамилию, фотографию иностранных знаменитостей, НО рано или поздно вы обязательно получите претензию от юристов звезды с огромными финансовыми претензиями.
Всего Вам доброго и будьте внимательны!
Все услуги юристов в Москве
Гарантия лучшей цены – мы договариваемся
с юристами в каждом городе о лучшей цене.
Источник
Звезды в рекламе: виды использования знаменитостей для привлечения покупателей
Привлечение знаменитостей в рекламу бренда давно стало нормальной практикой для компаний из сферы крупного и среднего бизнеса, способных позволить себе такую роскошь. Какие вариантыу использования звёздных персонажей в рекламе и в чём заключаются плюсы и минусы этих вариантов?
Что характерно для использования знаменитостей в рекламе
Конечно, прямая реклама с участием знаменитостей не так популярна, как раньше. Рекламодатели, обладающие финансовыми возможностями, теперь предпочитают другие, скрытые и завуалированные способы воздействия звёздного статуса на целевую аудиторию, в частности, рекламу в блогах, соцсетях и т.д.
Тем не менее, немало представителей бизнеса, считают, что сотрудничество со звёздами и использование в рекламе — это плодотворный способ продвижения товаров и услуг.
Ежегодно в мире заключаются тысячи рекламных контрактах, сумма которых исчисляется сотнями миллиардов долларов, и вряд ли в ближайшее время ситуация на этом рынке изменится.
Знаменитые люди — это личностные бренды, и в сотрудничестве с ними есть как плюсы, так и минусы. Звёздный персонаж может повысить узнаваемость того, что он рекламирует, но также может и подпортить репутацию рекламодателя, если совершит неблаговидный, а то и криминальный, поступок.
В любом случае, для примеров использования знаменитостей в рекламе характерна позитивная ассоциация ценностей бренда с характером и творческими особенностями известного персонажа. В рекламе подобного типа есть и ещё креативная идея.
О том, как подбирать знаменитостей для продвижения брендов, и что нужно при этом учитывать, написаны сотни статей. Поговорим о другом: какие существуют варианты использования звёздных личностей и их образов в рекламе. Есть ли выбор в этом плане?
Знаменитость в роли себя и в актёрском амплуа
Часто встречающийся способ «звездной» рекламы — это использование знаменитости в роли себя. Лучше этот вариант подходит для людей с сильным личностным брендом, для великих спортсменов, певцов, музыкантов и политиков.
Зачем играть кого-то ещё, если они могут быть самими собой и попутно что-то рекламировать и восхвалять. Было бы, наверное, странно видеть певицу Рианну или певца Николая Баскова в рекламе в образе повара, врача или инструктора по фитнесу. Певцы должны в рекламе петь, красавицы — сиять красотой, а спортсмены — представать в соответствующем героическом антураже.
А вот со знаменитыми актёрами не так однозначно. Люди воспринимают их через созданные образы, которые и являются выигрышными в рекламе. Например, закономерно, что австралийский актёр Пол Хоган, прославившийся главной ролью в фильмах про «Крокодила Данди» предстал впоследствии в рекламных роликах в этом образе, а не в другом.
Знаменитость как пожизненный представитель бренда
В России таких прецедентов ещё не было, но в мировой практике подобные случаи, когда знаменитость становится пожизненным представителем бренда, имеются.
Например, ямайский спринтер Усэйн Болт, являющийся пожизненным представителем бренда Puma. Пока самый быстрый человек на планете выступал на соревнованиях, он ежегодно получал от этой немецкой компании по 10 млн $, а по завершении спортивной карьеры стал пожизненным послом этого бренда за 4 млн $ в год, участвуя не только в прямой рекламе, но и в глобальных маркетинговых акциях Puma.
Такое сотрудничество оправданно только в случае с личностями, такими, как Усэйн Болт, к фантастическим мировым рекордам которого на спринтерских дистанциях пока никто не приблизился. Хотя, если к 50 годам Болт начнёт хулиганить и неподобающе себя вести, компания Puma может и задуматься, стоило ли на такой срок связывать имидж со знаменитым бегуном.
Знаменитость в роли эксперта
Если знаменитость прославилась в роли эксперта, то вполне оправданно использовать её в рекламе в данном амплуа. Именно в таком образе «знающего» человека, чаще предстаёт в рекламных роликах журналист, телеведущий и победить интеллектуальных игр Анатолий Вассерман.
Певица Лариса Долина также была представлена в рекламе в качестве эксперта по похудению. Поскольку певица имела опыт в этой сфере, её появление в рекламе средств от похудения выглядело органично.
Для долгосрочных рекламных кампаний подобного типа важно, чтобы знаменитость постоянно поддерживала «экспертный» образ в жизни. Иначе направленность рекламы придётся менять.
Знаменитость в неожиданном амплуа
Иногда имеет смысл предложить знаменитости попробовать предстать в рекламе в неожиданном для публики амплуа. Например, лидер группы «Руки вверх!» Сергей Жуков пару лет назад участвовал в рекламе бренда CarPrice, где не только пел, но и представал в образе доярки, балерины и суриката.
Эффект и «заметность» подобной рекламы основаны только на неожиданном образе знаменитости.
Использование нескольких знаменитостей в рекламе
Дорогой вариант «звёздной» рекламы — использование сразу нескольких знаменитостей. Считается, что эффект по продвижению бренда от подобного нашествия звёзд возрастает. К тому же, подобные кампании привлекают повышенное внимание СМИ, что обеспечивает бренду дополнительную рекламу.
Например, реклама жилого комплекса «Зиларт» с одновременным участием Николая Баскова, Филиппа Кирковова, Полины Гагариной, Максима Галкина и Лолиты Милявской.
Конечно, такая реклама стоит дороже, чем ролики с одной знаменитостью в кадре. Но полезность рекламы с изобилием звёзд вызывает некоторые сомнения. Популярные личности персонажей в одной рекламе могут «перетянуть одеяло на себя», и затмить собой бренд. Кроме того, подобная реклама строится по принципу «деньги есть, ума не надо», и редко несут в себе креативную идею.
Гораздо лучше этот метод подходит для социальной рекламы, в которой не представлены коммерческие интересы бренда.
Реклама с использованием технологии DeepFake
Современные технологии позволяют использовать в рекламе образы знаменитых людей и интегрировать их лица в видео наподобие маски. Это может быть полезно не только с точки зрения экономии рекламного бюджета, но и с точки зрения других факторов (необходимость использовать образ из старого фильма, возраст человека и т.д.) Одна из таких технологий, которая заменяет элементы изображения на желаемые образы, называется DeepFake.
Яркий пример использования рекламы с технологией DeepFake — появившийся в 2020 году ролика Сбербанка (Сбера) с персонажем Жоржа Милославского, которого в 1973 году сыграл Леонид Куравлёв. Образ этого актёра из фильма «Иван Васильевич меняет профессию» был интегрирован в рекламу (естественно, с разрешения пожилого актёра, которому 84 года) с помощью этой технологии. Звучащий в этой рекламе голос актёра был синтезирован с помощью программы Text to speech.
Естественно, такая реклама стоит дешевле, чем реклама с непосредственным участием человека. Знаменитостям тоже выгодно участвовать в подобных проектах, поскольку для получения гонорара от них не требуется ничего, кроме разрешения на использование актёрского образа из того или иного фильма (который снова может стать популярным благодаря частой демонстрации роликов).
Реклама с анимационным образом знаменитости
Вариантом такой рекламы может также стать использование анимационного образа знаменитости. Этот подход добавляет любопытный аспект к публичному образу звёзд, и усилить их характерные особенности. Кроме того, креативные возможности анимационной рекламы безграничны. Знаменитости при этом могут зарабатывать большие деньги, не принимая участия в создании рекламы.
Этот метод привлечения знаменитостей в рекламу пока практически не используется в России (хотя, образы из советских мультфильмов периодически появляются в рекламе), но в мировой практике такие примеры есть. Например, в своё время анимационные персонажи британских знаменитостей использовались в рекламе бренда Dairy Council.
Также нередко анимационные персонажи интегрируются в «звёздную» рекламу в качестве дополнительного образа.
Реклама с голосом знаменитости
Участие знаменитости в рекламе — это дорогое удовольствие. Но использование закадрового голоса знаменитости может обойтись гораздо дешевле. Конечно, нужно, чтобы этот голос был узнаваемым, напрямую ассоциировался с человеком, и чтобы рекламируемый товар соответствовал характеру или роду занятий знаменитости.
Когда люди видят подобную рекламу, то даже если они не могут назвать голос знаменитости, на подсознательном уровне они всё равно ощущают, что этот человек им знаком.
В России в подобной рекламе в конце 1990-х участвовал Валерий Кипелов из группы «Ария», закадровый вокал которого использовался в рекламе одного иностранного бренда.
К сожалению, иногда в провинциальной рекламе этот метод используется на нелегальном уровне с закадровой имитацией голосов известных людей (Владимира Путина, Юрия Левитана. Николая Дроздова).
Использование в рекламе знаменитой музыки и других произведений искусства
В случае со знаменитыми музыкантами иногда гораздо уместнее использовать в рекламе не их самих, а их знаменитые произведения. Вряд ли бы появление Мика Джаггера в рекламе шоколадных батончиков Snickers было бы таким же запоминающимся, как использование в ней знаменитой песни Satisfaction группы Rolling Stones.
Популярная мелодия служит весомой рекомендацией для бренда из-за богатейших эмоциональных ассоциаций, которые она вызывает. Для музыкантов использование их произведений в рекламе выгодно не только с финансовой точки зрения. Можно привести немало примеров того, как в результате удачных рекламных кампаний песни обретали вторую жизнь, вновь становясь лидерами хит-парадов. Происходит это благодаря их представлению совершенно новому поколению слушателей.
Например, спустя более, чем тридцать лет после выхода в 1965 году песня группы Mamas & Papas California Dreaming после использования в рекламе поистине пережила второе рождения, вновь став невероятно популярной.
На использовании произведений классической музыки рекламодатели вполне могут сэкономить, пригласив музыкантов и переписав нужные мелодии заново, поскольку авторское право не распространяется на творения композиторов ушедших более, чем 70 лет назад.
Гораздо реже, чем музыка, в рекламе используются знаменитые картины и стихи, но такие прецеденты тоже имеются. В частности, компании Toyota и Lipton использовали в рекламе картину Сальвадора Дали «Постоянство памяти», а стихи из поэмы «Евгений Онегин» звучали в рекламе чая «Майский».
Конечно, прямая, классическая реклама переживает сейчас не лучшие времена, и уровень доверия к ней большинства людей не очень высок. Но в ближайшем и отдалённом будущем она никуда не исчезнет с экономической карты мира. И пока в этом мире будут малочисленные знаменитости и миллиарды «обычных» людей, услуги первых по продвижению товаров и услуг будут востребованы у представителей бизнеса.
Если вы дошли до конца, но не получили ответы на все вопросы или хотите поделиться своими мыслями, приглашаем вас оставить комментарий ниже, чтобы автор статьи смог лично ответить вам.
Источник