Можно ли использовать фото путина для рекламы

alexus: «Иногда пройдешься по нашим интернет магазинам и видишь сплошное воровство аж тошно, сами ничего придумать не могут…»

Вот приятно встретить человека, у которого лицензионные Фотошоп, Офис, Виндоуз (хотя… может быть… — предустановленный на компе) и другие, очень хорошие, но очень дорогие программы. Человека, который никогда не набирал в Гугле или Яндексе «…скачать бесплатно», не знающий, что такое Торрент, всегда покупающий лицензионные диски с играми и фильмами. Снимаю виртуальную шляпу…

Тем не менее, согласен с этим утверждением и вот почему…

1. Действительно, — не могут… Если вы технарь, то дизайн у вас будет не очень-то. Вот сколько на форуме людей, делающие текстильные принтеры, ищущие различные решения в этой области. А вот с дизайном у них — слабовато. Психотипы «физиков» и «лириков» разные, и, соответственно, разные области применения талантов.

2. Всё же, давайте соблюдатоь соразменость в аргументах и высказываниях. Вбрасывая термир «Воровство» применительно к, например, печати на футболе картинки какого-нибудь западного продукта (да того же Бендера), Вы уравниваете это с, допустим, квартирной кражей. По Вашей терминологии — и кража из квартиры, и установка пиндосовского, пиратского Офиса, — одно и тоже, т.е. «воровство». Явная несоразмерность — «Сегодня носит Адидас, а завтра Родину продаст».

3. Нет у маленьких предприятий денег на дизайнера по футболочным принтам и не будет. И у Мериджейн — тоже нет (во всяком случае — на талантливого). Это всё равно, что заново делать антивирусную программу, типа «Касперского…». Надо иметь всю базу вирусов (многие, многие тысячи) и для каждого написать своё противоядие. Неподъёмная работа. Как только объявляются конкурсы на дизайн принта, ясно — дизайнера-маркетолога нет.

4. Кроме того, ИМХО, в своей массе дизайнеры — выгребонистые личности при, как ни странно, посредственном вкусе и низком маркетинговым чутье (ну, идут в эту специальность люди с несоразмерно завышенной самооценкой). Последнее — самое важное. Если Мериджейн делает уникальные (с точки зрения дизайна) принты, то их продажная перспектира — достаточно сомнительная. О чём Вы и говорите — спрос маленький. За скобками оставлю Вашу фразу про «Не ценится это в нашей стране.» — это Ваша идеологическая позиция, которая к футболочным принтам имеет слабое отношение.

5. Не сбрасывайте со счетов такое понятие как «мода», а также — стереотипы. Причём, в самых разных её проявлениях (вплоть до «стадности»). Принты, в своей массе, ИМХО, должны быть узнаваемы или трактоваться достаточно типично. Если Вы изображаете на принте героя Футурамы, то это должен быть узнаваемый персонаж из этого сериала, у которого есть автор и владелец образа.

6. И последнее… К сожалению, капитализм ставит во главу угла — прибыль. Причём — максимально быстро и максимальных размеров (тут, как получится). Недаром в Средние века людей, занимающихся предпринимательством, называли «подлым сословием». И мы все, несмотря на размеры предприятия, действуем по этому закону (чем крупнее фирма, тем неотвратимее действие). А что самое выгодное при поиске принтов на футболки? Правильно! Взять чужие принты (нарушив авторские права) и не платить за это. Капитализм, однако…

Оправдание слабенькое, прекрасно понимаю, но если нужны денежки, то надо знать, на каком поле и по каким правилам идёт игра. Закон Мерфи: «Наиболее высокоморальны те, кто дальше всех от решения проблемы».

Знаете, где бывает Путин и чем не пользуется Обама? Реклама нам расскажет и покажет. Российские предприниматели любят привлекать покупателей за счет популярности президентов. В поисках путей увеличения продаж они находят решение в использовании образов знаменитостей при продвижении своих брендов на рынке. Чем популярнее личный бренд звезды или политика, тем чаще его имя или изображение можно встретить в названии товара, на его этике и, конечно, в рекламе. В России всегда был высок дух патриотизма, поэтому с уверенностью можно сказать, что Владимир Путин занимает одно из первых мест в рейтинге знаменитостей, «продвигающих» различные бренды. На фоне традиционного противостояния России и Запада большую популярность у российских производителей заработал и Барак Обама.

Судя по количеству рекламы с этими политиками, можно предположить, что использование их образов позитивно сказывается на продажах товаров, которыми «пользуются» президенты России и Америки. И это несмотря на то, что в практике довольно много случаев признания «звездной» рекламы ненадлежащей. Если рекламу признают ненадлежащей, в бюджет государства надо будет заплатить штраф: индивидуальному предпринимателю от 4 000 рублей до 20 000 рублей, а юридическому лицу  от 100 000 рублей до 500 000 рублей. Правда, с недавнего времени субъекты малого и среднего предпринимательства могут вместо штрафа ограничиться предупреждением (и это работает), если:

1. это первое нарушение Федерального закона «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (далее – Закон «О рекламе») и
2. нет имущественного вреда, вреда здоровью людей, окружающей среде, культурным объектам.

Чтобы получить максимальную выгоду от имиджа Путина или Обамы в рекламе и обойтись без нарушения закона, а, значит, и без расходов на штрафы, полезно знать, какие нарушения Закона «О рекламе» в этой связи чаще всего выявляет антимонопольная служба. Можно выделить два основных нарушения:

1. указание в рекламе на то, что объект рекламирования (рекламируемый товар / бренд) одобряется органами государственной власти вопреки запрету, установленному пунктом 2 части 5 статьи 5 Закона «О рекламе»,
2. реклама содержит оскорбительные образы в нарушение части 6 статьи 5 Закона «О рекламе».

Как думаете, президента какой страны можно встретить в рекламе про одобрение гос. органами, и какой – в рекламе с оскорбительными образами?

Один из ярких примеров нарушений из первой группы – реклама красноярского ресторана «Steakhouse Mr. BBQ», в которой президент РФ просит грудинки и морсика. На фотографии, размещенной в социальной сети «Вконтакте» Владимир Путин звонит по мобильному телефону. Изображение сопровождается текстом: «Ало, MR.BBQ? Мне как обычно, грудинку и морсика». Экспертным советом по рекламе Красноярского Управления Федеральной антимонопольной службы (далее – УФАС) реклама была признана ненадлежащей, поскольку в ней содержится нарушение п.2 ч.5 ст.5 Закона «О рекламе» (https://krsk.fas.gov.ru/publications/13643 ).

Нарушение данной нормы закона Красноярское УФАС обнаружило и в рекламе воды «Эмили». На листовках, рекламирующих питьевую воду, напечатано изображение президента Владимира Путина, перед которым стоит бутылка воды марки «Эмили» (https://krsk.fas.gov.ru/publications/13214 ).

Пермское УФАС оштрафовало индивидуального предпринимателя, который рекламировал  фильтры для воды, текст сопровождался изображением Владимира Путина. В контексте рекламы можно было сделать вывод о том, что глава государства одобряет приобретение фильтров. Предпринимателю назначен административный штраф в размере 4 тысячи рублей (https://perm.fas.gov.ru/news/14431 ).

Оскорбительные образы в рекламе с изображением президента США популярны на российском рекламном рынке. Так, клининговая компания распространяла рекламу с использованием образа темнокожего мужчины, похожего на Барака Обаму и текстом «Отмоем любую грязь!».

Томское УФАС признало рекламу ненадлежащей, поскольку реклама с использованием образа темнокожего человека в совокупности со слоганом  является оскорбительной в отношении расы (https://tomsk.fas.gov.ru/news/11821 ).

Торговая компания «Элвес» была оштрафована Самарским УФАС на 100 тысяч рублей за рекламу водонагревателей, в которой под слоганом «А немытым трубочистам стыд и срам!» было размещено изображение президента США Барака Обамы.

Решение УФАС о нарушении ч. 6 ст. 5 Закона «О рекламе» и постановление о наложении 100-тысячного штрафа были безрезультатно обжалованы рекламодателем в Арбитражном суде Самарской области, суд поддержал решение УФАС (https://samara.fas.gov.ru/publications/12964).

Примером рекламы с президентом США, в которой УФАС не усмотрело нарушений, может служить реклама пензенского солярия. Баннер клуба загара с изображением похожего на Барака Обаму мужчины сопровождалась слоганом: «Миром правит загар. А ты загораешь?». 

По итогам обсуждения члены Экспертного совета по рекламе Пензенского УФАС пришли к выводу, что реклама не нарушает требования пункта 6 статьи 5 Закона «О рекламе» и  не содержит оскорбительные образы, в том числе в отношении расы. Вместе с тем,  экспертный совет отметил, что данная реклама клубов загара достаточно спорна, и рекомендовал прекратить распространение данной рекламы (https://fas.gov.ru/press-center/fas-in-media/detail.html?id=9739 ).

Справедливости ради, стоит отметить, что в рекламе с образом президента антимонопольная служба может усмотреть и третье нарушение – отсутствие согласия знаменитости на использование ее изображения в рекламе. Это требование основано на положениях Закона «О рекламе» и Гражданского кодекса РФ. Часть 11 статьи 5 Закона «О рекламе» закрепляет, что при производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации, в том числе требования гражданского законодательства. Пункт 1 статьи 152.1 Гражданского кодекса РФ запрещает использование изображения гражданина без его согласия за исключением случаев, предусмотренных указанной статьей. Однако, на практике антимонопольная служба редко прибегает к этой норме закона, предпочитая относить ненадлежащую рекламу в одной из первых двух рассмотренных выше групп.