Можно ли использовать цитаты известных людей в рекламе
Содержание статьи
Можно ли использовать изображения и цитаты известных людей в соцсетях компании и рекламе
Юридическое
Редактор: Анастасия Николаенкова
18.03.2021
1 038
Книжный магазин ведет инстаграм-аккаунт и хочет прорекламировать, например книгу о создателе Алиэкспресса: сделать сторис с цитатами и проиллюстрировать изображением Джека Ма.
Можно поставить фотографию известного предпринимателя? В штате есть иллюстратор, может, лучше попросить его нарисовать картинку с Джеком? А цитаты нужно согласовывать с издательством?
Чужое фото — нет, цитату — с ограничениями
Если коротко, использовать изображение и образ предпринимателя в коммерческих целях нельзя. Цитату — можно, но по правилам. Подробно об авторских и исключительных правах и о том, что будет за нарушения, мы уже писали:
Аккаунт цветочного магазина публиковал чужие фото
Один интернет-сайт полностью копирует другой
Рассказываем, где в вашем случае границы авторских и личных прав.
Фотографии можно использовать только с разрешения правообладателя
В случае с фотографией Джека Ма закон защищает сразу два объекта:
- фотографию как произведение и объект авторского права;
- образ гражданина, изображенного на фотографии, и его личные права.
Авторские права. Например, вы нашли фотосессию Джека в Гугле и оформили фотографиями рекламные сторис. У этих фото есть правообладатель, его права на фотографии защищает закон.
Авторские права — ст. 1255 ГК РФ
Без разрешения правообладателя фото использовать нельзя: безобидные сторис в Инстаграме могут обернуться компенсацией от 10 тысяч до 5 миллионов рублей. Права на использование фото можно купить, но вряд ли это имеет смысл ради одной сторис, которая исчезнет через сутки.
Кейс: Павел Дуров против Фейсбука
Мошенники распространяли в Фейсбуке и Инстаграме посты с рекламой мошеннических схем. На фоне заголовков с призывами они использовали фотографии Павла Дурова. Кроме того, что это мошенничество, посты нарушают авторские и личные права Павла Дурова.
Дуров пообещал обратиться в суд, если Фейсбук продолжит публиковать рекламу с его фотографиями.
Один из примеров незаконного использования фото Дурова
Личные права. Чтобы использовать персональную фотографию, нужно получить не только разрешение от правообладателя фото, но и разрешение от самого человека с фотографии. Дело в том, что закон охраняет изображение гражданина: нельзя просто так взять и использовать фото человека, если только он не специально работал для вас моделью — позировал за плату.
Охрана изображения гражданина — ст. 152.1 ГК РФ
Закон разрешает использовать чужое фото без согласия, если оно сделано на публичном мероприятии — конференции, концерте, мастер-классе, вручении премии. Правда, здесь тоже есть условия:
Когда согласие не нужно — п. 45 Постановления Пленума Верховного Суда РФ
✅ Общий план зала, наполненного людьми. Согласие каждого человека из толпы получать не нужно.
❌ Человек на первом плане, фон размыт.
Например, такие фото с первой страницы Гугла не подходят
Нарисовать и использовать — тоже нельзя
Закон защищает образ гражданина не только на фотографиях, но и на «произведениях изобразительного искусства, в которых он изображен». Это значит, что если самому нарисовать Джека Ма, то без его разрешения использовать рисунок нельзя. Конечно, если на рисунке он узнаваем.
Можно нарисовать не Джека Ма, а просто стилизованного китайского бизнесмена. Но если из контекста будет считываться, что это карикатура на Джека Ма, — кто знает, как отреагируют на это творчество его юристы.
Цитаты можно использовать по определенным правилам
Закон разрешает цитирование без согласия автора и правообладателя, но нужно указать автора и название книги, привести цитату без изменений оригинала и в кавычках. Дополнительно укажите издательство и год публикации. Цитировать разрешается и оригинал, и перевод.
О свободном цитировании — п. 20 обзора судебной практики Верховного Суда РФ
Еще нужно соблюдать объем цитирования. Взять пару фраз из книги можно, но если выложите в сторис главу целиком, издательство может расценить это как нарушение исключительных прав. Длинные цитаты тоже лучше не приводить — поставьте многоточие вместо отрывка, который пропускаете.
Хорошие примеры:
✅ «Больше половины товаров, которые мы потребляем на Западе… прошло через Иу. …Более 60% всех рождественских украшений производится в этом городе».
✅ «Загрузка главной страницы заняла три с половиной часа. Я был так рад». Джек Ма
По книге Дункана Кларка «Alibaba. История мирового восхождения» («Эксмо», 2019)
Эксперты ответят на ваш вопрос
Эксперты Тинькофф отвечают на вопросы читателей по налогообложению, законам, трудовым спорам и другим проблемам в бизнесе. Чтобы мы разобрали вашу ситуацию, пишите на secrets@tinkoff.ru.
Источник
Можно ли использовать в бизнесе популярную фразу из песни или фильма?
Можно назвать ресторан «Твин Пикс», а на стене написать «Совы не то, чем кажутся»? А напечатать футболку с фразой «Перемен требуют наши сердца»?
Однозначного ответа нет. Если киностудия или певец заявят в суд о нарушении авторских прав, а суд решит, что фраза узнаваема, предприниматель заплатит компенсацию от 10 000 до 5 000 000 ₽.
Когда на известную фразу действуют авторские права
Известная фраза — это часть произведения. То же самое — с его названием. Правила из п. 7 ст. 1259 ГК РФ.
У произведения есть правообладатель или его наследники. Только они могут зарабатывать на произведении. Все остальные обязаны купить лицензию, и только потом использовать в бизнесе. И при этом не искажать саму фразу.
Без лицензии считается, что предприниматель нарушил авторские права на произведение целиком — п. 10 Обзора судебной практики ВС РФ по спорам об интеллектуальных правах от 23.09.2015 г.
Но фраза из произведения обязательно должна:
— узнаваться сама по себе,
— быть творческой, а не общеупотребительным сочетанием слов — п. 81 Постановления Пленума ВС РФ от 23.04.2019 № 10.
Если в споре об авторских правах суд посчитает, что фраза узнаваемая и творческая, предпринимателю запретят её использовать и заставят заплатить компенсацию от 10 000 до 5 000 000 ₽ по ст. 1301 ГК РФ.
А если произведение зарегистрировано как товарный знак, то взыщут деньги за контрафакт по ст. 1515 ГК РФ. К примеру, рюмочную «Рюмка водки» уже открыл автор песни Григорий Лепс. Чтобы открыть такую же, надо купить франшизу.
Если суд решит, что фраза — сочетание слов из обычной речи, предпринимателю ничего не будет.
Чётких критериев по известным фразам нет. К примеру, определить оригинальна ли строчка из песни «В Питере пить» — сложно. Суд решает такое в конкретном деле. Вот примеры.
❌ Жена умершего поэта Роберта Рождественского запретила использовать в рекламе на Первом канале слоган «Я, ты, он, она, вместе стройная страна». Это изменённая фраза «Я, ты, он, она, вместе — целая страна, вместе — дружная семья» из стихотворения «Дружная семья». Суд сказал, что фраза самостоятельна и оригинальна. Ее нельзя тиражировать без лицензии от наследников поэта — дело № 33-6109/2015.
✅ Драматург Александр Гельман тоже судился с Первым каналом. Он автор пьесы «Наедине со всеми». Первый канал выпустил передачу с таким названием. Суд сказал, что фраза «наедине со всеми» — это общеупотребительное выражение из разговорной речи. Компенсация драматургу не положена — дело № 33-43479/2015.
❓???? Ещё в одном деле суд решил, что тиражирование крылатых фраз из советского фильма «Кавказская пленница» — не нарушение авторских прав — дело № 74-Г08-14.
Если ясно, что фраза культовая, лучше купить лицензию у правообладателей. Это единственная защита от претензий и потери денег. Например, так сделал Тинькофф-банк для использования слогана из песни группы Кино «Дальше действовать будем мы».
Для выкупа прав на произведение обращаются к РАО или напрямую ищут авторов либо наследников.
Статья: как не нарушить авторские права
Простая онлайн-бухгалтерия для предпринимателей
Сервис заменит вам бухгалтера и поможет сэкономить. Эльба сама подготовит отчётность и отправит её через интернет. Она рассчитает налоги, поможет формировать документы по сделкам и не потребует специальных знаний.
Когда известную фразу можно бесплатно использовать в бизнесе
В законе есть несколько случаев, когда произведение и его часть можно использовать без выкупа авторских прав. Вот они.
Строчки из фольклорных песен — ч. 1259 ГК РФ. У народного творчества нет автора, в суд никто не пойдёт.
Песни и кино из общественного достояния (in public domain) — ст. 1281, 1282 ГК РФ. Песни становятся общественным достоянием через 70 лет после смерти автора. Фильмы — через 70 лет после выпуска. Для зарубежных произведений сроки могут отличаться. Как высчитать срок перехода в общественное достояние — мы подробно писали в статье про известные произведения.
Произведения с открытой лицензией (creative commons) — ст. 1286.1 ГК РФ. Это когда автор разрешил брать своё произведение бесплатно.
Пародийное использование фразы — ч. 4 ст. 1274 ГК РФ. Только чтобы пародия никого не унижала. Иначе автор взыщет компенсацию морального вреда.
Источник
Есть ли авторские права на цитаты известных людей?
Здравствуйте. Планируется печатать для реализации серии плакатов с цитатами и образами знаменитых людей: писателей, философов, политиков, бизнесменов, тренеров, религиозных деятелей (как русских православных, так и прочих — католиков, буддистов, индуистов, кришнаитов и проч.). Люди из разных эпох, в т.ч., и живущие ныне. Источники цитат — книги, интервью в онлайн и традиционных СМИ, посты в соцсетях, в общем, база большая, с миру по нитке. Возможность отследить источник каждой цитаты есть не всегда. В каких случаях распространяется авторское право на цитату из книги, интервью, публичное выступление? Если автор скончался более 70 лет назад, возможно ли использовать его текст в таких целях?
15 Октября 2018, 20:57, вопрос №2135377 Алексей, г. Москва
1100 стоимость
вопроса
вопрос решён
Свернуть
Консультация юриста онлайн
Ответ на сайте в течение 15 минут
Задать вопрос
Ответы юристов (3)
получен
гонорар 49%
Общаться в чате
Бесплатная оценка вашей ситуации
Здравствуйте.
Начнем с современных авторов
гк
Статья 1274. Свободное использование произведения в информационных, научных, учебных или культурных целях
1. Допускается без согласия автора или иного правообладателя и без выплаты вознаграждения, но с обязательным указанием имени автора, произведение которого используется, и источника заимствования:
1) цитирование в оригинале и в переводе в научных, полемических, критических, информационных, учебных целях, в целях раскрытия творческого замысла автора правомерно обнародованных произведений в объеме, оправданном целью цитирования, включая воспроизведение отрывков из газетных и журнальных статей в форме обзоров печати;
цитирование возможно без согласия кого либо и без денежных выплат но с обязательным указанием автора и источника если речь о вышеуказанных целях.
Если цели коммерческие- то так делать уже нельзя- придется получать согласие на использование книги например и платить отчисления автору.
Источники цитат — книги, интервью в онлайн и традиционных СМИ, посты в соцсетях, в общем, база большая, с миру по нитке.
Алексей
вот фразы из сми- новостей можно использовать свободно.
Но книг или чего то подобного это не касается.
Если автор скончался более 70 лет назад, возможно ли использовать его текст в таких целях?
Алексей
возможно и без каких либо отчислений- авторское право- это вся жизнь автора + 70 лет после его смерти
гк
Статья 1281. Срок действия исключительного права на произведение
1. Исключительное право на произведение действует в течение всей жизни автора и семидесяти лет, считая с 1 января года, следующего за годом смерти автора.
Исключительное право на произведение, созданное в соавторстве, действует в течение всей жизни автора, пережившего других соавторов, и семидесяти лет, считая с 1 января года, следующего за годом его смерти.
2. На произведение, обнародованное анонимно или под псевдонимом, срок действия исключительного права истекает через семьдесят лет, считая с 1 января года, следующего за годом его правомерного обнародования. Если в течение указанного срока автор произведения, обнародованного анонимно или под псевдонимом, раскроет свою личность или его личность не будет далее оставлять сомнений, исключительное право будет действовать в течение срока, установленного пунктом 1 настоящей статьи.
но тут главное правильно посчитать эти сроки как указано в статье.
получен
гонорар 31%
Общаться в чате
Бесплатная оценка вашей ситуации
Здравствуйте, Алексей.
Относительно тех авторов, после смерти которых прошло 70 лет — да, можете без каких-либо разрешений.
Статья 1281 ГК РФ Срок действия исключительного права на произведение
1. Исключительное право на произведение действует в течение всей жизни автора и семидесяти лет, считая с 1 января года, следующего за годом смерти автора.
Исключительное право на произведение, созданное в соавторстве, действует в течение всей жизни автора, пережившего других соавторов, и семидесяти лет, считая с 1 января года, следующего за годом его смерти.
После истечения этого срока произведение науки, литературы или искусства, как обнародованное, так и необнародованное, переходит в общественное достояние.
А произведение, перешедшее в общественное достояние, может свободно использоваться любым лицом без чьего-либо согласия или разрешения и без выплаты авторского вознаграждения. При этом охраняются авторство, имя автора и неприкосновенность произведения.
Если же указанные сроки не истекли, то придётся получать согласие у правообладателя произведения, в которое входит цитата. Правообладателями могут быть либо сами авторы, либо их наследники, либо иные лица, например, издательства, которые выкупили права на произведение, но это нужно выяснять в каждом случае отдельно.
получен
гонорар 20%
Общаться в чате
Бесплатная оценка вашей ситуации
Здравствуйте, Алексей!
Лично я несколько не согласен с коллегами.
с цитатами и образами знаменитых людей: писателей, философов, политиков, бизнесменов, тренеров, религиозных деятелей
Алексей
У Вас речь идёт о двух объектах: 1) тексте; 2) изображении лица.
Сразу вопрос, как говориться, «в лоб» — откуда будут браться цитаты? Если это просто слова, сказанные кем-либо в слух, то они сами по себе объектом авторского права не являются. Если же эти слова формализованы в произведении (монографии, статье, сочинении), то использование таких произведений возможно в форме цитирования, как это указали коллеги — на основании п. 1 ст. 1274 ГК. Однако такое цитирование допускается только в определённых целях, указанных в этой норме закона. Другими словами, просто «понадёргать» цитат из текстов и печатать с ними плакаты нельзя, даже если указать источник и автора, ибо цель использования цитаты в плакате — явно не информационная и не критическая.
Что касается изображения человека, то тут два момента: во-первых, само по себе изображение — это личное нематериальное благо, во-вторых — это изображение может быть произведением, у которого есть свой правообладатель. В зависимости от конкретной ситуации, для использования «образов знаменитых людей» может быть нужно согласие как самих людей, так и правообладателей произведений, в которых такие образы воплощены.
В каких случаях распространяется авторское право на цитату из книги, интервью, публичное выступление?
Алексей
Объект авторского права — не цитата, а само произведение. Цитирование — это использование части произведения.
Что касается интервью, то если это видео — то это аудиовизуальное произведение, у которого тоже есть свой правообладатель. По текстовой части интервью — надо смотреть на его характер.
Публичное выступление — это вообще может быть объектом смежных прав — исполнением.
Таким образом, сама идея создания такого сборника натыкается на многочисленные проблемы юридического характера.
Все услуги юристов в Москве
Гарантия лучшей цены — мы договариваемся
с юристами в каждом городе о лучшей цене.
Источник
Можно ли использовать известных персонажей в рекламе?
Реклама является основным инструментом привлечения клиентов и увеличения продаж. Успешные рекламные кампании могут значительно увеличивать прибыль и способствовать развитию бизнеса. Задача рекламы — привлечь внимание потребителей к продукту и подтолкнуть к покупке. Для этого компании часто используют в рекламе знакомые образы, которые вызывают у потребителей положительные ассоциации. Известные образы, персонажи, личности позволяют сделать рекламу более эмоциональной и запоминающейся. Например, бренд молочной продукции «Простоквашино» использует знакомые с детства образы героев одноименного мультфильма. И тут важно не забывать о правообладателях этих персонажей. В этой статье мы расскажем, как могут быть защищены образы героев и как можно использовать их, не нарушая права авторов и правообладателей.
Персонажи как объекты авторских прав
Все рисованные персонажи из мультфильмов, фильмов, иллюстраций к книгам в первую очередь являются объектами авторских прав. И права на эти объекты возникают с момента их создания. Автор может передать права компании, для которой он создавал данных персонажей. С этого момента компания будет являться правообладателем и сможет распоряжаться произведениями. Использование объектов авторских прав в коммерческих целях без разрешения автора или правообладателя запрещено на основании ст. 1229, 1259, 1270 Гражданского кодекса РФ. Если Вы хотите использовать в рекламе изображение персонажа, то необходимо получить согласие автора или правообладателя.
А можно использовать фольклорных персонажей, ведь у них нет конкретного автора? Вы можете использовать имя фольклорного персонажа в рекламе, например Деда Мороза. Но изображения этого персонажа создавали художники, которые имеют права на свои произведения. Использовать такие объекты можно только с согласия автора или правообладателя.
Персонажи как товарный знак
Регистрация персонажей в качестве товарного знака достаточно распространенный способ защиты данных объектов. В качестве товарного знака можно зарегистрировать не только словесное обозначение, но и графический элемент. Из известных персонажей мультфильмов товарный знак есть, например, у мультфильмов «Барбоскины», «Фиксики», «Маша и медведь». Правообладатель товарного знака вправе запрещать его неправомерное использование. Если Вы решите добавить в рекламное объявление персонажа, который зарегистрирован как товарный знак, то Вам необходимо получить согласие правообладателя. Если Вы разместили данный объект без ведома правообладателя, то он может направить Вам претензию с требованием прекратить использование, а возможно, и потребует компенсацию.
Как использовать известных персонажей в рекламе?
Если Вы решили использовать известного персонажа в рекламе и не хотите менять свое решение, то важно юридически грамотно подойти к этому вопросу. Не забывайте, что в случае незаконного использования объектов размеры убытков или компенсации могут быть весьма значительными — от 10 тысяч до 5 миллионов рублей и выше (ст. 1301 Гражданского кодекса РФ).
Если Вы планируете использовать фольклорного персонажа, то не используйте уже готовые изображения и иллюстрации из интернета, а создавайте свои. Если Вы заказываете рисунок, дизайн-макет у дизайнера, иллюстратора, то не забывайте оформлять с автором договор об отчуждении исключительных прав. Также сохраните исходные файлы и черновики с указанием даты создания и ФИО автора. В случае нарушения Ваших прав на изображение это позволит доказать факт создания объекта и принадлежность прав. Если Вам хочется использовать определенный рисунок фольклорного персонажа, то Вы можете приобрести право использования у правообладателя.
Если Вы хотите использовать известного персонажа в рекламе, то Вы можете получить согласие на такое использование или заключить лицензионное соглашение с правообладателем. Необходимо заранее продумать все варианты использования объекта, ведь какие-то форматы могут быть невозможны.
Если Вы хотите использовать ростовые куклы, объемные фигуры персонажей для рекламной кампании, то Вы можете не обращаться напрямую к правообладателю. Существуют компании по пошиву ростовых кукол, которые уже заключили лицензионное соглашение с правообладателем на изготовление и реализацию таких кукол. Важно отметить, что использование возможно лишь в пределах объема лицензии, которую получили портные. Если такого объема прав Вам недостаточно, то Вы можете обратиться к правообладателю и обсудить другие условия использования объекта.
Мы советуем всегда задумываться о последствиях использования объектов авторских прав и объектов интеллектуальной собственности. Даже если Вы уверены в правомерности использования, лучше проконсультироваться с патентным поверенным. Исходя из большого опыта, специалист даст рекомендации и разработает наиболее выгодный для Вас вариант использования объектов авторских прав или интеллектуальной собственности. На опыте мы убеждаемся, что проще в самом начале оформить необходимые документы. Если Вы вовремя не задумаетесь о правомерности размещения известного персонажа в Ваших рекламных материалах, то можете получить претензию от правообладателя, а впоследствии даже судебный иск.
Источник