Можно ли использовать чужой слоган
Содержание статьи
Защита прав на слоган
Ко мне обратились с вопросом: «как защитить свои права на слоган?». А ведь действительно, этот вопрос тревожит множество предпринимателей. Для большого количества компаний слоган – это один из основных двигателей торговли, имидж предприятия.
В современном экономическом словаре (Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.) слоган определяется как «рекламный лозунг, девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи».
Как известно, идеи не являются объектами интеллектуальной собственности и потому не подлежат защите в соответствии с нашим законодательством (п. 5 ст. 1259 ГК РФ). Но как же тогда защитить свое право на рекламную идею, выражением которой является слоган? Ведь вполне возможны ситуации, что Ваш гениальный рекламный слоган будет просто скопирован конкурентом и использован в параллельной рекламной кампании.
Единственным верным способом на данный момент видится регистрация слогана в качестве товарного знака.
Некоторые предприниматели, однако, пытаются пойти и иными путями. Теоретически это действительно возможно, на практике же все оказывается гораздо сложнее.
Чтобы было понятно о чем речь, я приведу пример: известен случай, когда работодатель дал задание своему сотруднику из рекламного отдела разработать слоган. Сотрудник справился весьма успешно, и тогда работодатель смело запустил рекламную кампанию с использованием своего нового чудо-девиза. Однако этот слоган в скором времени был использован конкурирующей компанией для рекламы аналогичного товара; кроме того, этот рекламный девиз был нанесен конкурентом на упаковку. Естественно возник иск. В доказательство своих требований истец представил договор авторского заказа со своим сотрудником (тем самым из рекламного отдела) и ссылался на то, что является единственным законным правообладателем служебного произведения. Истец требовал взыскать с ответчика компенсацию, обязать его прекратить выпуск продукции с нанесенным на нее слоганом и изъять из оборота партию уже изготовленной продукции. Казалось бы, всё логично, но истец проиграл этот процесс, причем во всех инстанциях и был вынужден возместить ответчику судебные расходы. Конечно, это печально и несправедливо, но такова реальность.
Стоит отметить, что несмотря на то, что результат дела оказался не в пользу истца, рассматривавший это дело суд кассационной инстанции сделал очень интересные с правовой точки зрения выводы, и истец проиграл дело скорее из-за своей неподготовленности нежели из-за неправоты своей позиции.
В частности, суд указывает на то, что перечень объектов авторского права, содержащийся в ст.1295 ГК РФ является открытым, т.к. содержит фразу «и другие произведения». Таким образом, суд полагает, что к «другим произведениям» вполне возможно отнести и рекламный слоган. Однако, чтобы слоган стал объектом авторского права, он должен обладать всеми признаками, присущими с точки зрения закона авторскому произведению: творческим характером, оригинальностью и неповторимостью, а также должен выражаться в какой-либо объективной форме (письменной, в форме изображения, в форме звуко или видеозаписи и т.п.)
Получается, что если бы истец сумел доказать, что его слоган обладает этими всеми признаками и является служебным произведением, то он вполне мог бы отстоять свои права.
И все-таки вернемся к регистрации слогана в качестве товарного знака. В отличие от описанного выше примера, в случае если слоган зарегистрирован как товарный знак, практика складывается более однозначно и предсказуемо. Закон позволяет регистрировать словесные обозначения и их сочетания. Так что зарегистрировать слоган в качестве товарного знака не составит особого труда. Да, это займет значительное время и будет стоить определенных денег, но на сегодняшний день регистрация слогана в качестве товарного знака является самым надежным способом защиты. На мой взгляд, в случае, когда на кону стоят имидж предприятия и эффективность рекламной кампании, экономия не уместна.
© Андрей Макаров 2013г. Эта статья является охраняемым объектом авторских прав! Воспроизведение текста статьи и/или его частей разрешается с обязательным указанием имени автора и активной гиперссылки на источник.
Источник
Как правильно использовать чужой материал из интернета — «СберБизнес»
Как использовать чужой
контент из интернета
Заимствование чужих произведений из интернета может обернуться жалобой
на нарушение авторских прав. Поговорим о том, как безопасно использовать для заработка
материалы, которые открыты для скачивания.
Открытый контент в интернете защищают не от скачивания,
а от повторного использования в коммерческих целях.
Большинство бесплатных ресурсов, где можно легко найти информацию, являются
сайтами-стоками. Они собирают контент из других источников, поэтому его использование
регулируется не правилами стоков, а сайтами, на которых их ранее выложили
авторы.
Например, популярная песня
из Яндекс.Музыки располагается на сайте радиостанции, и все права на неё
принадлежат продюсерам артиста и этой станции. Её можно слушать в стоке только
потому, что правообладатели сами там её разместили.
Само по себе скачивание файлов со стоков не является нарушением
авторских прав. Нарушением будет, если вы без разрешения автора выложите информацию, например,
в соцсети или на личном сайте, будете перепродавать другим компаниям и так далее.
Например, торренты
не запрещены, но и не так безопасны, как кажется. Это сервисы, которые
позволяют скачивать файлы с компьютеров разных пользователей по кускам. Они
не хранят фильмы или музыку — итоговый файл собирается, как пазл, по частям
с разных устройств. Кусочки обычно очень маленькие, формально ничьи права
не нарушаются.
Но система одновременно и скачивает объект
с чужих компьютеров, и раздаёт его же с вашего, то есть распространяет.
И если вы передаёте таким образом запрещённую информацию, даже не зная об этом
(например, экстремистскую или порнографическую), вас могут привлечь к ответственности.
Если хотите использовать повторно открытый контент:
Посмотрите условия сайта — как можно использовать эти материалы. Это
называется лицензией, о них рассказываем дальше.
Переиспользуя контент, обязательно укажите автора и первоисточник,
откуда скачали файл.
По возможности свяжитесь с автором и обговорите все условия
использования.
Ютуб-блогеры,
специализирующиеся на обзорах чужих видео, должны запрашивать у авторов разрешения,
если только не снимают пародии — их можно делать без согласия
автора. Заработок на контенте подразумевает не только монетизацию собственных
сайтов и блогов, но и любое другое его использование, даже вне интернета.
Распечатанные фотографии на флайерах, фирменные слоганы из цитат известных блогеров,
чужая музыка в вашей рекламе и т. п. — это всё способы получать доход
с помощью контента.
Если вы покупаете контент, оговаривайте все нюансы
повторного использования с автором в момент покупки — в том числе возможность
заработка с их помощью.
Любой контент в интернете, даже бесплатный и открытый для скачивания,
защищён лицензиями. Они бывают разных видов и устанавливают правила, как можно и нельзя
использовать материалы.
Лицензий на контент в интернете много, остановимся на самых
популярных:
Это группа из 6 лицензий с разными правилами для каждой.
Распространяется абсолютно на любой контент: видео, музыку, тексты, изображения.
- Attribution (СС BY) — Лицензия с указанием
авторства
Позволяет любым способом использовать чужой контент, в том числе и для
получения дохода, главное — указать автора оригинала.
- Attribution Share Alike (СС SA)
Допускает использование файлов даже в коммерческих целях,
но с указанием типа лицензии и на тех же условиях, на которых выложен
оригинал. Её использует, например, Википедия.
- Attribution Non-Commercial (СС NC)
Позволяет создавать производный контент на основе лицензионного,
но только в некоммерческих целях. Обязательно указание авторства.
- Attribution Non-Commercial Share Alike
(CC BY-NC-SA)
Разрешает редактировать, поправлять и брать за основу произведение
с указанием авторства и лицензированием новых произведений на тех же условиях.
- Attribution No Derivative Works (СС ND)
Позволяет использовать произведение, в том числе и в коммерческих
целях, но с условием, что оно сохранится в первоначальном виде. Менять что-либо
в нём нельзя. Указание авторства обязательно.
- Attribution Non-Commercial No Derivatives (CC BY—NC—ND)
Допускает только загрузку произведения и распространение под именем автора.
Как-либо изменять или брать его за основу для производных — нельзя.
Ютуб предлагает
на выбор два вида лицензий: свою
стандартную лицензию и CC BY. Стандартная лицензия запрещает любые действия
с роликом кроме личного просмотра и распространения в соцсетях.
СС BY позволяет использовать видео целиком или частями, главное — указать автора.
Правообладатель в любой момент может сменить тип лицензии и изъять ролик
из свободного доступа.
Платная лицензия для музыкального контента. Позволяет неограниченно использовать
музыкальный трек в коммерческих целях. Оплачивается один раз для композиции, на которую
распространяется.
Распространяется на текстовые материалы: документы, энциклопедии, словари.
Разрешает использовать контент с указанием автора и источника.
Используется, как правило, для изображений и фотографий, а также
компьютерной графики, 3D-визуализаций, анимации и других художественных произведений. Позволяет
использовать авторские работы при создании производных без согласия автора,
но с обязательным указанием.
Тип лицензии можно узнать в описании к контенту
или внизу страницы сайта. Обычно авторы, которым это важно, размещают информацию о лицензии
на видном месте. Если найти не получается, по возможности свяжитесь с автором
и обговорите условия использования его произведений.
Авторы обычноподписывают материалы своим именем или никнеймом. Поставьте знак
копирайта — ©, укажите инициалы и дайте ссылку на источник.
Во избежание любых претензий со стороны автора, используйте музыку,
не защищённую лицензиями, или исполняйте сами (и музыку, и слова песни, например).
Существуют онлайн-сервисы, позволяющие проверить, допустимо ли использовать композицию
в видео.
Ютуб отслеживает контент
после 10-15 секунд просмотра, и, если вы выложили чужой материал секунд на 5-6,
система может этого не заметить. Однако это не означает, что вы ничего
не нарушили. Если автор увидит часть своего видео или музыку в вашем ролике,
он имеет право подать на вас жалобу.
Если это картинка из стока, вроде Яндекс.Картинки,
постарайтесь найти сайт-первоисточник. Укажите: «Фото взято с сайта …» и дайте ссылку.
Если фото настолько популярно, что автора найти уже невозможно, напишите, что оно взято
с конкретного стока. Тогда, если правообладатель вдруг объявится, вы сможете доказать, что
использовали изображение правомерно.
Вы можете выбрать лицензию на том хостинге, где
выкладываете файлы, если сайт предлагает такой выбор. А если нет, то найти конструктор
сайтов с приемлемыми условиями защиты контента. Условия всегда можно прочитать
в соглашениях с платформой.
Хостинг — это
интернет-ресурс, который предоставляет место под ваш контент. Например,
Ютуб позволяет размещать видео на отдельных каналах.
Если это ваш личный сайт (не самописный), то лицензию предоставляет
конструктор, на базе которого вы его создавали. Конструктор может никак не защищать
ваш контент, оставляя это под вашу ответственность. В таком случае, если не хотите, чтобы
ваши материалы использовались, делайте следующее:
- Ставьте знак копирайта — ©
- Измените ссылку или добавьте в неё
скрытый блок с указанием вашего сайта. - Изображения или тексты защитите водными
знаками. - Воспользуйтесь любыми другими
разрешёнными способами защиты авторских прав.
Подразумевается, что, выкладывая любые материалы
в интернет, особенно в бесплатных источниках, вы принимаете вероятность того, что его
могут скачать; часто вы даже не сможете это отследить. Повторим: материалы в интернете защищают не от скачивания,
а от повторного использования в коммерческих целях.
Возможные последствия:
Блок может быть временным или постоянным в зависимости
от злостности нарушения, правил сайта и требований автора.
Просмотреть заблокированный ролик зрители не смогут,
при этом смогут смотреть другие. Из видео могут удалить звуковое сопровождение. Фотография
может перестать открываться, или на её месте будет чёрный экран.
В этом случае доход с монетизации направляется не вам,
а тем, у кого вы заимствовали контент. Такой практики
придерживается Ютуб.
Если вы вставили в свой ролик отрывки
из трёх разных видео и монетизировали его, деньги будут распределяться не между
вами и этими тремя авторами, а только между ними. Система запретит вам получать
с него доход.
Перераспределение доходов работает в том случае, если авторы видео указали
такой тип защиты прав. Однако они могут установить тип защиты, при котором их материалы будут
просто удаляться из ваших файлов или контент — блокироваться.
Вероятны, если вы используете чужой контент вне
интернета. Блокировать онлайн нечего — остаётся только судиться.
Источник
Ответственность за использование чужих логотипов и товарных знаков
Товарный знак подлежит обязательной регистрации в Патентном бюро РФ. Его использование охраняется международной системой регистрации товарных знаков. Кроме того, он должен иметь высокую степень защиты от подделки (например, незаметные элементы, голограммы). Право его использования регламентируется п. 1 статьи 1484 Гражданского кодекса РФ «Лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак принадлежит исключительное право использования товарного знака любым, не противоречащим закону способом. Правообладатель может распоряжаться исключительным право на товарный знак».
В отличие от товарного знака, логотип – это обозначение какого-либо вида товаров и/или услуг предпринимателя и не подлежит обязательной регистрации в Роспатенте.
Что необходимо предоставить при заказе услуги печати логотипа или товарного знака на продукции нашей компании
Информационное письмо на бланке компании, где обязательно должны быть указаны ее реквизиты. Документ должен иметь исходящий номер, дату. Письмо должно быть подписано руководящим составом и заверено печатью организации. В левом нижнем углу указывается ФИО и телефон исполнителя.
Документ должен содержать приложения. Приложение № 1 – эскиз или макет логотипа/товарного знака с указанием размеров, цветовой гаммы по палитре Pantone/CMYK. Приложение № 2 – копия патента на товарный знак, заверенная штампом «КОПИЯ» и печатью организации с указанием ОГРН.
Индивидуальным предпринимателям необходимо предоставить письмо с печатью ИП, с приложением эскиза и копии свидетельства о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя.
Если правообладатель находится за рубежом, но у него есть российские партнеры, или имеет разветвленную сеть представительств, необходимо предоставить копию лицензионного договора с правообладателем товарного знака. (п. 2 статьи 1486 ГК РФ).
Компания «Центр Пакетных Технологий» не производит подделки под товарные знаки, защищённые авторским правом или лицензионным соглашением. За нарушения авторского права при предоставлении макетов для печати (шаблонов, логотипов, дизайнов) покупатель несет ответственность, предусмотренную законом.
Виды товарных знаков
- Изобразительные (графические элементы, обозначения, монограммы, картинки);
- Словесные. К ним относятся рекламные слоганы, названия, девизы;
- Комбинированные (например, графический логотип с девизом компании);
Где и как может применяться товарный знак
Любой товарный знак подлежит обязательной регистрации. Свидетельство или патент служит подтверждением авторского права на данный бренд и защитой бизнеса от происков конкурентов. Для того, чтобы понять, зарегистрирован ли товарный знак, используются специальные грифы, которые проставляются справа от его изображения.
Гриф в виде латинской буквы R, заключенной в круг, (®), указывает на то, что данный бренд запатентован на территории Российской Федерации.
Гриф ТМ присваивается товарным знакам в том случае, если документы на его патентование находятся на рассмотрении в Патентном бюро РФ.
Согласно п. 2 статьи 1484 ГК РФ , товарный знак проставляется на:
- на товарах, в том числе на этикетках, упаковках товаров, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот на территории Российской Федерации, либо хранятся или перевозятся с этой целью, либо ввозятся на территорию Российской Федерации;
- при выполнении работ, оказании услуг;
- на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;
- в предложениях о продаже товаров, о выполнении работ, об оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;
- в сети «Интернет», в том числе в доменном имени и при других способах адресации.
Срок действия патента на товарный знак – 10 лет, после чего он подлежит продлению.
Что считается нарушением авторских прав на товарный знак
Согласно п. 3 статьи 1484 Гражданского кодекса Российской Федерации «Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.»
Нарушениями считаются похожее название, однородный вид деятельности и получение прибыли. Понятие «степень смешения» указывает на то, что бренды и логотипы настолько похожи, что их можно легко перепутать.
Три самых распространенных нарушения авторских прав на товарный знак
Похожее название
- Разница в регистре букв, например, Tezenis – TeZenis;
- Латинское название написано транслитом: Tezenis – Тезенис;
- Разница в наименовании бренда на одну-две буквы: Tezenis – Tsezenis;
- Название аналогичное оригинальному бренду, но с указанием рода деятельности, например, Tezenis-отель.
Однородная деятельность
Если два предприятия с похожими названиями занимаются не пересекающимися друг с другом видами деятельности, например, одна фирма продает лекарства, а вторая производит автопокрышки, то с точки зрения закона нарушений нет. Если похожи не только сами названия, но и род деятельности, то необходимо проверить, какие виды деятельности прописаны для данного товарного знака в международном реестре товаров и услуг (МКТУ).
Чтобы проверить список товаров и услуг для данного бренда, необходимо ввести номер свидетельства в реестре товарных знаков.
Получение прибыли
Такое нарушение относится к товарным знакам, имеющим степень смешения. При этом неважно, знает ли потенциальный конкурент о наличии сходного товарного знака. Если он его использует и получает от этого прибыль, то это нарушение авторских прав. Под использованием подразумевается размещение бренда на товарах, этикетках, упаковках, вывесках, в рекламе, документации, в доменных именах и соцсетях. Подобное деяние карается законом, согласно статье 180 УК РФ (Незаконное использование средств индивидуализации товаров, работ, услуг).
Что не считается нарушением авторского права
Нарушениями авторского права на товарный знак не считаются следующие моменты:
- Размещение логотипа или товарного знака на сайте, если с правообладателем заключен договор о сотрудничестве. Например, на сайте производителя бортового питания размещен товарный знак авиакомпании.
- Упоминание бренда в новостях, статьях, интервью, интернет-публикациях, даже если на сайте продается аналогичная продукция. Главное условие – отсутствие риска степени смешения с брендом правообладателя. Согласно Постановлению Верховного Арбитражного суда РФ от 01.12.2009 года №10852/09: «…словесное упоминание чужого товарного знака не является использованием этого знака».
- Не считается нарушением размещение товарного знака на сайтах сервисных центров или официальных дилеров.
- Если через интернет-сайт предлагается к продаже или реализуется товар, введенный в гражданский оборот в России владельцем знака или с его согласия (наличие лицензионного соглашения).
- Если компания переуступила свои права на товарный знак другой фирме (регламентируется лицензионным соглашением).
Чем грозит покупателю нарушение авторских прав на товарный знак
Законом установлены следующие размеры компенсации за использование чужого товарного знака без разрешения правообладателя:
- Для физических лиц штраф от 5 до 10 тыс. рублей;
- Для должностных лиц от 10 до 50 тыс. рублей;
- Для компаний от 50 до 200 тыс. рублей.
За производство и сбыт товаров с чужим логотипом физическим лицам вменяется оплата двойной стоимости товаров, должностным лицам – тройной (не менее 50 000 рублей), для компаний- возмещение пятикратной стоимости (но не ниже 100 тыс. рублей).
Источник