Директ можно ли использовать

Как правильно оформить объявление

Бонусная программа Директа открыта для всех российских рекламодателей

С 1 апреля получать бонусы за использование рекламных инструментов может любой рекламодатель: отправлять заявку на подключение больше не нужно. Все текущие акции можно посмотреть

в интерфейсе Директа.

Перейти в кабинет бонусной программы

Чтобы пройти модерацию, нужно правильно оформить объявление.

В тексте объявления должен быть четко определен объект рекламирования (товар или услуга).

Слова в сравнительной или превосходной степени можно использовать в тексте объявления и уточнениях, если у вас есть независимое заключение о преимуществе вашего товара (услуги) перед другими товарами. Заключение должно быть размещено на странице перехода, или информация о нем должна быть указана в объявлении. Если у вас нет таких заключений, то использовать слова в превосходной степени не следует.

В рекламе новостных ресурсов в тексте объявления должно быть явно указано, что рекламируется информационный ресурс. Для этого используйте фразы со словами «читайте», «подробности» и другие. Текст рекламного объявления должен соответствовать заголовкам и содержанию новостной статьи, содержать указание на источник новости и вести на страницу с полной версией статьи.

В заголовках, текстах и уточнениях не допускаются:

• жаргонные, грубые, просторечные выражения;

• недостоверная информация (заведомо обманные обещания и утверждения);

• агрессивные призывы, побуждение к жестокости или насилию;

• многократные повторы одних и тех же слов или фраз;

• контактная информация (например, телефоны, адреса электронной почты);

• цены в иностранной валюте;

• слова или фразы трагической тематики (например, «теракт», «убийство», «смерть», «гибель»), кроме рекламы соответствующих товаров и услуг по точным целевым запросам.

Убедитесь, что в текстах отсутствуют:

• опечатки, грамматические и орфографические ошибки;

• слова, набранные р а з р я д к о й;

• слова, полностью написанные ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ (кроме общепринятых аббревиатур, например ГОСТ).

Язык объявления должен соответствовать языку страны таргетинга. Слова и фразы на языке, не соответствующем языку страны таргетинга, необходимо сопроводить переводом (кроме товарных знаков).

Правила использования языка в объявлениях

В Директе доступны следующие языки: русский, английский, белорусский, казахский, турецкий, украинский.

Убедитесь, что страница перехода (на которую ведет клик по объявлению) отвечает требованиям Яндекса:

• соответствует тексту объявления;

• на странице не предлагаются запрещенные товары или услуги;

• доступна и корректно отображается во всех браузерах;

• не содержит вредоносного контента, сбора информации о пользователе обманным путем (фишинг);

• не содержит всплывающих блоков (pop-up или pop-under), допускаются формы связи, например, для онлайн-консультаций;

• рекламные блоки не занимают более половины первого экрана;

• информация о скидке, акции, конкретном товаре или услуге явно присутствует на странице перехода, если в тексте объявления говорится об этом;

• если объявление ведет на страницу на иностранном языке, в тексте объявления содержится предупреждение об этом;

• указаны контактные данные владельца, если на странице есть форма для сбора данных.

Если вы используете быстрые ссылки, убедитесь, отвечают ли они следующим требованиям:

• Домен быстрой ссылки совпадает с доменом основной ссылки из рекламного объявления. Исключение — ссылки на страницу в социальных сетях или на Яндекс.Маркете, Турбо-страницы.

• Тексты и описания быстрых ссылок:

  • написаны без опечаток, грамматических ошибок, не содержат слов, набранных разрядкой или заглавными буквами;

  • соответствуют содержанию страницы перехода;

  • не дублируются;

  • не содержат контактных данных.

Убедитесь, что текст отображаемой ссылки:

• соответствует тексту объявления;

• не содержит слов, набранных транслитом;

• не содержит символов, кроме « — », « № », « / », « % », « # »;

• отвечает тем же требованиям, что и текст объявления.

Ключевые фразы должны иметь прямое отношение к тематике объявления.

Не используйте общие ключевые фразы без уточнения товара или услуги, которые вы рекламируете, — например, купить, квартира, скидка. Замените их на словосочетания, которые конкретизируют ваше предложение: купить детское кресло со скидкой, купить квартиру в центре Москвы и т. д.

Товары и услуги «взрослой» и «трагической» тематик можно рекламировать только по точным целевым запросам — для пользователей, которые готовы к просмотру такой рекламы. Например, для рекламы эротического белья не допускается использовать ключевые фразы для более широкого запроса нижнее белье.

В виртуальной визитке объявления должен быть указан контактный номер. Убедитесь, что телефон доступен — модераторы могут позвонить в часы работы организации.

Вы можете ввести дополнительные данные: имя контактного лица и подробную информацию о товаре или услуге. Текст в визитке должен отвечать тем же требованиям, что и текст объявления.

При дистанционной продаже товаров (если у вас нет розничных точек продаж) укажите название организации, ОГРН — для юридических лиц, ОГРНИП — для индивидуальных предпринимателей.

• соответствует заголовкам, тексту объявления и содержанию страницы перехода

Текст на изображении должен отвечать тем же требованиям, что и текст объявления, кроме указания контактной информации. Телефон, адрес и другие контакты на изображении допускаются.

Элементы интерфейса на изображении должны соответствовать переходу на сайт или запуску приложения. Это может быть кнопка с текстом «подробнее», «заказать», «купить». Не добавляйте элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение и не приводят к желаемому результату. Например, кнопки для воспроизведения видео или закрытия окна.

Если вы используете логотипы, водяные знаки и тексты на изображении, мы рекомендуем, чтобы они не занимали более 20% всего изображения. Кроме случаев, когда они содержатся на упаковке товара, скриншоте приложения или на изображении графического объявления.

Внимание. Мы не рекомендуем использовать изображения с текстом, водяными знаками или логотипами. По статистике CTR объявлений с такими изображениями ниже на 10%.

Изображения не должны содержать:

• продукцию или символику конкурентов рекламодателя (например, для сравнения качества товаров);

• товаров или услуг, реклама которых запрещена или ограничена законодательством (оружие, алкогольная продукция, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, азартные игры и другое);

• элементы дизайна страниц Яндекса.

Допускается изображение изделий, конструктивно сходных с оружием. Например, рисованное оружие в рекламе игр. Такие изображения не должны содержать жестоких сцен, включая прицеливания в пользователя.

Не принимаются к показу изображения для рекламы ритуальных услуг и товаров для взрослых. Могут быть не приняты изображения с эротическим или сексуальным подтекстом, а также изображения, которые могут быть восприняты неоднозначно, шокировать или вызвать негативные эмоции.

Иконка приложения в рекламе мобильных приложений не должна содержать изображения и текст, относящиеся к товарам или услугам, реклама которых запрещена или ограничена законодательством РФ (оружие, алкогольная продукция, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, курительные принадлежности и аксессуары, азартные игры и другие).

Требования к креативам графических и медийных объявлений, а также к баннеру на поиске отличаются от требований к другим изображениям. В частности, вы можете использовать свой логотип и контактную информацию.

В креативе или баннере должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса, в том числе предупреждения и возрастные ограничения. Информация должна быть контрастной и легко читаемой.

Креатив или баннер должен иметь непрозрачный фон. Изображения и графические элементы не должны быть деформированы, содержать помехи сжатия или быть приведены к виду, затрудняющему анализ (обфусцированы).

К текстам и сайту рекламодателя предъявляются такие же требования, как для других объявлений Директа.

Текст должен находиться на самом креативе или баннере, быть контрастным и легко читаемым (избегайте слишком ярких цветов).

В форматах GIF и HTML5 нельзя использовать резко перемещающиеся и мелькающие графические элементы, мигающий фон. Время переключения между кадрами должно быть достаточным для прочтения всего показанного текста.

Элементы интерфейса должны соответствовать переходу на сайт или запуску приложения. Это может быть кнопка с текстом «подробнее», «заказать», «купить». Не добавляйте элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение и не приводят к желаемому результату. Например, кнопки для воспроизведения видео или закрытия окна.

Рекламируемый сайт должен открываться в новом окне и только после нажатия левой кнопкой мыши по HTML5-баннеру.

HTML5-баннер должен работать корректно и одинаково для всех пользователей на всех платформах в течение рекламной кампании в следующих браузерах: Яндекс.Браузер 14 и выше, Google Chrome 14 и выше, Mozilla Firefox 14 и выше, Opera 14 и выше, Internet Explorer 9 и выше, Microsoft Edge.

В HTML5-баннере нельзя использовать видео- и аудиоролики, скрипты с раздражающим или вредоносным поведением (всплывающие окна, подмена адреса страницы и т. д.), расширения и плагины браузера (Adobe Flash и т. д.). Исходный код баннера не должен быть обфусцирован, то есть иметь вид, затрудняющий анализ.

HTML5-баннер должен соответствовать требованиям к загрузке процессора.

Требования к загрузке процессора

Для тестирования уровня загрузки процессора используется компьютер с Intel Core 2 Duo P9600 2,53 ГГц, 2 ГБ оперативной памяти, 64-800 МБ видеопамяти и установленной 64-разрядной версией Windows 7 Профессиональная. На нем загружается одна страница, которая содержит только тестируемый баннер. Он не должен отнимать более 50% ресурсов процессора в течение определенного времени (доли секунды или секунды) или более 70% ресурсов процессора в любой момент времени. Загрузка процессора оценивается с помощью Диспетчера задач.

В видеокреативе должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса, в том числе предупреждения и возрастные ограничения.

В конструкторе вы можете загружать собственные фоновые видеоролики. Видеоролик должен быть качественным и четким, без артефактов сжатия. В анимации видеоролика нельзя использовать резко перемещающиеся и мелькающие графические элементы, мигающий фон, изображения с гипнотическим эффектом. Видеоролик не должен содержать:

• элементы интерфейса или дизайна, которые могут ввести пользователя в заблуждение и не приводят к желаемому результату;

• образы, которые не соответствуют заголовку, тексту объявления или содержанию страницы перехода;

• изображения, которые могут быть восприняты неоднозначно, шокировать или вызвать негативные эмоции;

• натуралистические изображения болезней, медицинских процедур и операций, военных действий.

Убедитесь, что аудио:

• грамотное, качественное и комфортное для восприятия, без помех, резких или слишком громких звуков;

• соответствует заголовку, тексту объявления и содержанию страницы перехода;

• синхронно с видеороликом.

Не используйте в аудио звуки, которые имитируют дорожное движение и могут навредить участникам дорожного движения (звуки сирен, клаксонов, визг тормозов и т. п.).

Если в видео используется текст, он должен соответствовать требованиям:

• Минимальный размер шрифта — 18 пикселей для разрешения 640 × 360. Для видео с другим расширением должно выдерживаться аналогичное соотношение размера шрифта и разрешения. При таком размере шрифта текст будет легко читаться даже в небольших рекламных блоках.

• Текст должен четко отображаться и размещаться на контрастном фоне, не должен сливаться с другими элементами дизайна.

• Текст должен быть набран простым, не тонким шрифтом из линий одинаковой ширины без засечек.

• Шрифт должен быть невытянутым, с соотношением высоты к ширине не больше чем 1,5:1.

Предупреждения, наложенные поверх других элементов дизайна, должны размещаться на специальной плашке для контрастности. Текст предупреждений должен быть набран простым рубленым шрифтом.

В аудиокреативе должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса, в том числе предупреждения и возрастные ограничения.

Убедитесь, что аудиокреатив качественный и комфортный для восприятия, без помех, резких или слишком громких звуков (крики, неприятные голоса, визг, какофония звуков и т. п.). Не используйте в аудиокреативе звуки, которые имитируют дорожное движение и могут навредить участникам дорожного движения (звуки сирен, клаксонов, визг тормозов и т. п.).

Pечь в аудиокреативе должна быть четкой и грамотной, без акцента.

В аудиокреативе должен быть четко определен объект рекламирования (товар или услуга).

Слова в сравнительной или превосходной степени можно использовать в аудиокреативе, если на вашем сайте размещено независимое заключение о преимуществе вашего товара (услуги) перед другими товарами. Если у вас нет таких заключений, то использовать слова в превосходной степени не следует.

В рекламе новостных ресурсов должно быть явно указано, что рекламируется информационный ресурс. Для этого используйте фразы со словами «читайте», «подробности» и другие.

В аудиокреативе не допускаются:

• жаргонные, грубые, просторечные выражения;

• недостоверная информация (заведомо обманные обещания и утверждения);

• агрессивные призывы, побуждение к жестокости или насилию;

• многократные повторы одних и тех же слов или фраз;

• цены в иностранной валюте;

• слова или фразы трагической тематики (например, «теракт», «убийство», «смерть», «гибель»).

Принимаются аудиокреативы только на русском языке. Аудиокреатив с изображением

Если в аудиокреативе используется изображение, предупреждения и возрастные ограничения должны быть размещены на нем. Изображение не должно быть деформировано, иметь прозрачный фон, содержать помехи сжатия или быть приведено к виду, затрудняющему анализ (обфусцировано).

Не допускаются:

• изображения для рекламы ритуальных услуг и товаров для взрослых;

• изображения с эротическим или сексуальным подтекстом;

• изображения, которые могут быть восприняты неоднозначно, шокировать или вызывать негативные эмоции.

Внимание.

Полный список правил и требований приведен в документах:

Источник